繼9月“習(xí)奧會(huì)”期間的“歡迎體”熱潮之后，在國(guó)家主席習(xí)近平訪問(wèn)英國(guó)期間，民族飲料金罐加多寶再次伴隨“出訪”，現(xiàn)身倫敦街頭，聯(lián)合五大品牌以中國(guó)企業(yè)之名在《金融時(shí)報(bào)》刊登廣告表示祝賀。
國(guó)家品牌與企業(yè)品牌之間具有品牌代言效果，在近期習(xí)近平主席出訪期間，這種效果得到最大釋放的契機(jī)。從近期的兩次登報(bào)來(lái)看，向來(lái)以品牌塑造見(jiàn)長(zhǎng)的加多寶顯然早已深諳此道。在全民熱議“黃金體”的當(dāng)下，加多寶等中國(guó)企業(yè)的“黃金時(shí)代”也正在來(lái)臨。
加多寶在《金融時(shí)報(bào)》上刊登廣告 祝賀習(xí)主席訪英成功，共迎“黃金時(shí)代”
“黃金時(shí)代”下受益“外交紅利”
一個(gè)已被廣泛認(rèn)同的觀點(diǎn)是：在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，一個(gè)國(guó)家是否擁有大批實(shí)力雄厚的國(guó)際品牌，在很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語(yǔ)權(quán)。
從國(guó)家主席習(xí)近平先后出訪美、英兩個(gè)大國(guó)來(lái)看，中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的地位、作用和貢獻(xiàn)愈加顯著，中國(guó)企業(yè)也正試圖在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中扭轉(zhuǎn)“大而不強(qiáng)”的局面。隨著大國(guó)力量的崛起，與以往出訪不同的是，中國(guó)企業(yè)正在外事活動(dòng)中擔(dān)當(dāng)著越來(lái)越重要的角色，并且積極性、參與性和自身的品牌文化意識(shí)逐漸增強(qiáng)。
近日，這一現(xiàn)象受到國(guó)內(nèi)學(xué)者的關(guān)注，被認(rèn)為是中國(guó)外交的一種新形態(tài)，更有專家將其定義為“中國(guó)品牌海外伴隨行”。其中，最具看點(diǎn)的當(dāng)屬連日來(lái)受到網(wǎng)友熱議的“歡迎體”和“黃金體”。加多寶等中國(guó)品牌以中國(guó)企業(yè)之名聯(lián)合在《紐約時(shí)報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》兩大極具全球影響力的國(guó)外媒體上刊登創(chuàng)意廣告，為中國(guó)力量強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，被網(wǎng)友戲稱為最具實(shí)力“粉絲應(yīng)援團(tuán)”；同時(shí)，這也不失為中國(guó)民族品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升所表現(xiàn)出來(lái)的自信。
9月24日加多寶在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登廣告歡迎習(xí)主席訪美
打造民族飲料的價(jià)值新高地
時(shí)隔一個(gè)月，兩場(chǎng)國(guó)家之間最高級(jí)別的外交互動(dòng)事件，中國(guó)企業(yè)與民族品牌在海外媒體上的實(shí)力發(fā)聲獲得了一次次喝彩。然而，在一派風(fēng)光的背后，并非“朝夕之功”，而是企業(yè)多年實(shí)力成長(zhǎng)的“厚積薄發(fā)”。
在傳承正宗涼茶配方20年的時(shí)間里，從嶺南到全國(guó)，加多寶成功地將區(qū)域性飲品打造成繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類，為重塑老字號(hào)民族品牌提供了可借鑒的成功模式。傳承和弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化是加多寶自成立之初就已具備的公益基因，這一基因在推動(dòng)著加多寶取得市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，積極投身公益，開(kāi)創(chuàng)并堅(jiān)持發(fā)展型助學(xué)和建設(shè)型扶貧，在實(shí)踐中積極探索公益的可持續(xù)性模式，讓品牌具有更高的社會(huì)價(jià)值。
2014年，加多寶在銷量、品牌力上再次奪金，成為唯一能與可口可樂(lè)等世界飲料比肩的民族品牌。在此背景下，加多寶不可避免地要面對(duì)與可口可樂(lè)同臺(tái)品評(píng)，然而，曾在3個(gè)月內(nèi)完成品牌轉(zhuǎn)換、用3年時(shí)間締造領(lǐng)先品牌的加多寶，怎會(huì)不知品牌塑造中的關(guān)竅，加多寶要做的，不是國(guó)內(nèi)飲料曾一度模仿追求的“可樂(lè)第二”，而是“涼茶第一品牌”。
《金融時(shí)報(bào)》上刊登的加多寶的創(chuàng)意廣告中，一盞“中國(guó)風(fēng)”的清新綠茶，一杯“英倫風(fēng)”的伯爵紅茶，君子之間、以禮相待，對(duì)坐飲茶、談笑風(fēng)生，無(wú)一不在傳遞著金罐涼茶所承載的獨(dú)特的飲食文化和茶文化，更是寓意著中英雙方深厚的歷史文化淵源，延續(xù)中英關(guān)系的“黃金時(shí)代”。
為了全面布局海外市場(chǎng)，加多寶于今年4月實(shí)現(xiàn)金罐升級(jí)，與可口可樂(lè)“紅”形成區(qū)隔，凸顯出金色的概念，并提出全面開(kāi)啟民族飲料進(jìn)軍國(guó)際舞臺(tái)的“黃金時(shí)代”。借助國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)訪在當(dāng)?shù)匾l(fā)的熱度，加多寶透過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力，讓品牌聲音在這一時(shí)期集中釋放，“黃金時(shí)代”的品牌戰(zhàn)略布局達(dá)到了以小博大的效果。
