網(wǎng)易財(cái)經(jīng)11月2日訊 在履新總裁一職四月時(shí)間后，今年6月空降光明乳業(yè)的朱航明也披露了他來(lái)到光明的首個(gè)目標(biāo)：未來(lái)光明乳業(yè)將全面加碼以北京為中心的華北地區(qū)。
據(jù)朱航明透露，對(duì)于全國(guó)布局?jǐn)U張的光明來(lái)說(shuō)，其以北京為中心的華北市場(chǎng)多年來(lái)一直虧損。數(shù)據(jù)顯示，2012年光明乳業(yè)華北事業(yè)部?jī)衾麧?rùn)虧損6300萬(wàn)元，2013年虧損則擴(kuò)大至1.02億元。2014年，光明華北事業(yè)部虧損7000萬(wàn)元，其中北京光明健能乳業(yè)有限公司虧損2900萬(wàn)元。今年上半年，北京光明健能虧損擴(kuò)大至6018萬(wàn)元，而同屬于華北事業(yè)部的光明天津凈利潤(rùn)都是2311萬(wàn)元，北京成為光明旗下子公司中經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最差的區(qū)域。
對(duì)于虧損的原因，朱航明指出：從產(chǎn)品看，同質(zhì)化嚴(yán)重或是虧損的主因。“未來(lái)在北京，光明不能做與三元相同產(chǎn)品，如果沒(méi)有差異化，那就沒(méi)有任何意義。其次要加大新產(chǎn)品研發(fā)，特別是在不同的區(qū)域要有不同的產(chǎn)品真正與消費(fèi)者需求相結(jié)合，對(duì)于光明來(lái)說(shuō)是很大的挑戰(zhàn)”。按照他的規(guī)劃，目前以北京為主的華北地區(qū)低端產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)飽和，未來(lái)光明將選擇高端產(chǎn)品逐步去滲透弱勢(shì)市場(chǎng)。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，為了改變光明在北京的困局，今年9月，光明乳業(yè)對(duì)其北京的高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整，“少壯派”陸駿飛調(diào)派擔(dān)任光明乳業(yè)華北區(qū)總經(jīng)理。據(jù)陸駿飛介紹，目前其已經(jīng)完成對(duì)光明在華北市場(chǎng)的前期市場(chǎng)調(diào)查，“除了產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題外，外部競(jìng)爭(zhēng)也是非常慘烈，尤其是低端產(chǎn)品基本都在打價(jià)格戰(zhàn)，光明華北市場(chǎng)將在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和渠道戰(zhàn)略上進(jìn)行調(diào)整”。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，今年6月25日原光明乳業(yè)總經(jīng)理郭本恒突然辭職后，由光明乳業(yè)大股東光明食品集團(tuán)推薦，朱航明6月29日空降光明乳業(yè)。當(dāng)時(shí)的朱航明身為光明食品集團(tuán)旗下另一上市公司上海海博股份董事、總裁、黨委副書(shū)記；此前還曾任光明食品集團(tuán)上海長(zhǎng)江總公司黨委副書(shū)記，上海市川東農(nóng)場(chǎng)黨委書(shū)記。（陳俊宏）
