有著“咖啡界的利樂包”之稱的K-Cup單杯咖啡機制造商公司（Keurig Green Mountain）綠山咖啡，要換新東家了！北京時間12月7日晚間，綠山咖啡（GMCR.NASDAQ）宣布，已同意接受德國Joh. A. Benckiser Holding Co（JAB）為首的投資財團收購，交易價格約為139億美元。
根據(jù)交易條款，綠山咖啡股東手中每股股票將可獲得92美元現(xiàn)金，較上周五收盤價51.70美元/股溢價78%。綠山咖啡股票盤前一度暫停交易，恢復(fù)交易后暴漲近76%。
受讓方JAB董事長貝克特在通報中稱，綠山咖啡代表著向著締造一個全球咖啡平臺邁出了主要的一步，該公司有獨特的高端咖啡品牌以及新的飲料分調(diào)技術(shù)，例如K杯咖啡機。
1981年，熱衷于喝咖啡的鮑勃？斯蒂勒二次創(chuàng)業(yè)，在佛蒙特成立綠山咖啡烘焙公司。憑借著一腔熱血和清晰的戰(zhàn)略，1993年，綠山銷售額達到1000萬美金，分店開到了第九家。是年，綠山公司在納斯達克全球精選市場成功上市。“為什么要跟在別人的屁股后面走一樣的路？我要開辟自己的戰(zhàn)場。”鮑勃？斯蒂勒表示。20世紀(jì)90年代中期，星巴克幾乎主宰了整個美國咖啡零售業(yè)務(wù)，斯蒂勒決定另辟蹊徑：把美味咖啡賣進辦公室。
先是與辦公用品供應(yīng)商史泰博合作，綠山咖啡進入史泰博北美600家辦公用品超市，并進入其郵購目錄；隨后又與波蘭春公司（美國佩里耶集團的子公司）聯(lián)手，進入其在東北地區(qū)數(shù)以千計的辦公室。更具突破性的是，綠山咖啡還闖入?？松梨谔峁?600個便利店和stop&shop超市公司的300多家商店。
隨著綠山咖啡在寫字樓、加油站、超市、旅館、飛機場、輪船和火車站等領(lǐng)域的開疆拓土，斯蒂勒對生產(chǎn)單杯咖啡機和K杯的克里格公司，開始從1998年的投資轉(zhuǎn)向2006年的全資收購。交割后，斯蒂勒鎖定了單杯咖啡機市場，將業(yè)務(wù)分為了兩大塊：綠山咖啡和克里格咖啡機。
這個看似常規(guī)的收購為綠山創(chuàng)造了不可限量的未來。2008年，綠山的K杯銷售量首次突破10億個。如今，北美的家庭和辦公室，每天都會消耗掉300多萬個K杯。消費者購買克里格咖啡機，就會連續(xù)購買K杯，K杯的授權(quán)使用費是0.064美元/杯。僅2010年前三季度累計銷售的6.83億個K杯，授權(quán)收入就高達4372萬美元。
值得關(guān)注的是，綠山咖啡四年來股價狂飚了九倍，已經(jīng)遠超星巴克。2010年8月，在美國《財富》周刊評選出的全球發(fā)展最快公司中，綠山咖啡已然站在全球第二的位置上傲視群雄。
可口可樂是綠山咖啡目前最大的單一股東，持有約17.4%的股權(quán)，據(jù)悉，可口可樂已經(jīng)表示同意收取現(xiàn)金支持本次收購。綠山咖啡的董事會在不具名投票后，也一致同意本次收購。交易預(yù)計在2016年第一季度完成，但需要先得到相關(guān)審批許可。
飲料專家陳瑋向《第一財經(jīng)日報》記者分析稱，至于綠山咖啡創(chuàng)始人為何選擇在輝煌時急流勇退，可能是投資興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移，“但在業(yè)績蒸蒸日上以及盈利模式被看好的情況下，被德國巨頭收購后，銷售市場有望進一步擴大，營業(yè)額也會成倍增長”。與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不同，咖啡及咖啡機市場是看得見摸得著的，綠山是否會創(chuàng)造新的輝煌，值得觀察。
以中國市場為例，未來的5~10年內(nèi)，自動咖啡機將成為一種普及設(shè)備進入中國各種有適合消費群體的場所以及家庭，并且密切與社會各界人士親密接觸，有可能會瓜分中國幾千年以來以茶文化占主導(dǎo)地位的壟斷市場。“綠山咖啡易主之后，不排除走差異化經(jīng)營，卡位于終端消費。隨著未來咖啡市場在人群、品類和價格方面更趨細分，整個市場的容量也在不斷擴張。”在中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來，德國財團的此項收購具有前瞻性。
不過，斯蒂勒的克里格咖啡機也不是沒有敵手的。雀巢咖啡膠囊作為歐洲單杯咖啡機的絕對壟斷者，占全部咖啡機比例超過22%，在美國雖然目前表現(xiàn)還不如人意，但也不可小覷；卡夫旗下的塔斯磨緊隨其后，其咖啡機以使用星巴克的產(chǎn)品而銷路穩(wěn)定。
日前也有機構(gòu)對包括咖啡機的價格下降以及K杯的銷售發(fā)出警號，此外，新的冷飲系統(tǒng)銷售不如預(yù)期，以及美元走強也影響了綠山咖啡的國際業(yè)務(wù)收入。據(jù)了解，為了降低生產(chǎn)成本，斯蒂勒早已將克里格咖啡機全部交由中國大陸廠商制作。
資料顯示，投資集團JAB由億萬富豪沃爾夫?qū)?middot;賴曼家族所持有。在2015福布斯全球億萬富豪排行榜中，沃爾夫?qū)?middot;賴曼排行第418位，凈資產(chǎn)約40億美元，財富來源為消費品。2013年4月12日，JAB宣布，斥資98億美元收購荷蘭咖啡公司DEM，當(dāng)時是該行業(yè)最大一筆收購交易。
