有著“咖啡界的利樂(lè)包”之稱的K-Cup單杯咖啡機(jī)制造商公司（Keurig Green Mountain）綠山咖啡，要換新東家了！北京時(shí)間12月7日晚間，綠山咖啡（GMCR.NASDAQ）宣布，已同意接受德國(guó)Joh. A. Benckiser Holding Co（JAB）為首的投資財(cái)團(tuán)收購(gòu)，交易價(jià)格約為139億美元。
根據(jù)交易條款，綠山咖啡股東手中每股股票將可獲得92美元現(xiàn)金，較上周五收盤價(jià)51.70美元/股溢價(jià)78%。綠山咖啡股票盤前一度暫停交易，恢復(fù)交易后暴漲近76%。
受讓方JAB董事長(zhǎng)貝克特在通報(bào)中稱，綠山咖啡代表著向著締造一個(gè)全球咖啡平臺(tái)邁出了主要的一步，該公司有獨(dú)特的高端咖啡品牌以及新的飲料分調(diào)技術(shù)，例如K杯咖啡機(jī)。
1981年，熱衷于喝咖啡的鮑勃？斯蒂勒二次創(chuàng)業(yè)，在佛蒙特成立綠山咖啡烘焙公司。憑借著一腔熱血和清晰的戰(zhàn)略，1993年，綠山銷售額達(dá)到1000萬(wàn)美金，分店開(kāi)到了第九家。是年，綠山公司在納斯達(dá)克全球精選市場(chǎng)成功上市。“為什么要跟在別人的屁股后面走一樣的路？我要開(kāi)辟自己的戰(zhàn)場(chǎng)。”鮑勃？斯蒂勒表示。20世紀(jì)90年代中期，星巴克幾乎主宰了整個(gè)美國(guó)咖啡零售業(yè)務(wù)，斯蒂勒決定另辟蹊徑：把美味咖啡賣進(jìn)辦公室。
先是與辦公用品供應(yīng)商史泰博合作，綠山咖啡進(jìn)入史泰博北美600家辦公用品超市，并進(jìn)入其郵購(gòu)目錄；隨后又與波蘭春公司（美國(guó)佩里耶集團(tuán)的子公司）聯(lián)手，進(jìn)入其在東北地區(qū)數(shù)以千計(jì)的辦公室。更具突破性的是，綠山咖啡還闖入?？松梨谔峁?600個(gè)便利店和stop&shop超市公司的300多家商店。
隨著綠山咖啡在寫字樓、加油站、超市、旅館、飛機(jī)場(chǎng)、輪船和火車站等領(lǐng)域的開(kāi)疆拓土，斯蒂勒對(duì)生產(chǎn)單杯咖啡機(jī)和K杯的克里格公司，開(kāi)始從1998年的投資轉(zhuǎn)向2006年的全資收購(gòu)。交割后，斯蒂勒鎖定了單杯咖啡機(jī)市場(chǎng)，將業(yè)務(wù)分為了兩大塊：綠山咖啡和克里格咖啡機(jī)。
這個(gè)看似常規(guī)的收購(gòu)為綠山創(chuàng)造了不可限量的未來(lái)。2008年，綠山的K杯銷售量首次突破10億個(gè)。如今，北美的家庭和辦公室，每天都會(huì)消耗掉300多萬(wàn)個(gè)K杯。消費(fèi)者購(gòu)買克里格咖啡機(jī)，就會(huì)連續(xù)購(gòu)買K杯，K杯的授權(quán)使用費(fèi)是0.064美元/杯。僅2010年前三季度累計(jì)銷售的6.83億個(gè)K杯，授權(quán)收入就高達(dá)4372萬(wàn)美元。
值得關(guān)注的是，綠山咖啡四年來(lái)股價(jià)狂飚了九倍，已經(jīng)遠(yuǎn)超星巴克。2010年8月，在美國(guó)《財(cái)富》周刊評(píng)選出的全球發(fā)展最快公司中，綠山咖啡已然站在全球第二的位置上傲視群雄。
可口可樂(lè)是綠山咖啡目前最大的單一股東，持有約17.4%的股權(quán)，據(jù)悉，可口可樂(lè)已經(jīng)表示同意收取現(xiàn)金支持本次收購(gòu)。綠山咖啡的董事會(huì)在不具名投票后，也一致同意本次收購(gòu)。交易預(yù)計(jì)在2016年第一季度完成，但需要先得到相關(guān)審批許可。
飲料專家陳瑋向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析稱，至于綠山咖啡創(chuàng)始人為何選擇在輝煌時(shí)急流勇退，可能是投資興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移，“但在業(yè)績(jī)蒸蒸日上以及盈利模式被看好的情況下，被德國(guó)巨頭收購(gòu)后，銷售市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大，營(yíng)業(yè)額也會(huì)成倍增長(zhǎng)”。與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不同，咖啡及咖啡機(jī)市場(chǎng)是看得見(jiàn)摸得著的，綠山是否會(huì)創(chuàng)造新的輝煌，值得觀察。
以中國(guó)市場(chǎng)為例，未來(lái)的5~10年內(nèi)，自動(dòng)咖啡機(jī)將成為一種普及設(shè)備進(jìn)入中國(guó)各種有適合消費(fèi)群體的場(chǎng)所以及家庭，并且密切與社會(huì)各界人士親密接觸，有可能會(huì)瓜分中國(guó)幾千年以來(lái)以茶文化占主導(dǎo)地位的壟斷市場(chǎng)。“綠山咖啡易主之后，不排除走差異化經(jīng)營(yíng)，卡位于終端消費(fèi)。隨著未來(lái)咖啡市場(chǎng)在人群、品類和價(jià)格方面更趨細(xì)分，整個(gè)市場(chǎng)的容量也在不斷擴(kuò)張。”在中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來(lái)，德國(guó)財(cái)團(tuán)的此項(xiàng)收購(gòu)具有前瞻性。
不過(guò)，斯蒂勒的克里格咖啡機(jī)也不是沒(méi)有敵手的。雀巢咖啡膠囊作為歐洲單杯咖啡機(jī)的絕對(duì)壟斷者，占全部咖啡機(jī)比例超過(guò)22%，在美國(guó)雖然目前表現(xiàn)還不如人意，但也不可小覷；卡夫旗下的塔斯磨緊隨其后，其咖啡機(jī)以使用星巴克的產(chǎn)品而銷路穩(wěn)定。
日前也有機(jī)構(gòu)對(duì)包括咖啡機(jī)的價(jià)格下降以及K杯的銷售發(fā)出警號(hào)，此外，新的冷飲系統(tǒng)銷售不如預(yù)期，以及美元走強(qiáng)也影響了綠山咖啡的國(guó)際業(yè)務(wù)收入。據(jù)了解，為了降低生產(chǎn)成本，斯蒂勒早已將克里格咖啡機(jī)全部交由中國(guó)大陸廠商制作。
資料顯示，投資集團(tuán)JAB由億萬(wàn)富豪沃爾夫?qū)?middot;賴曼家族所持有。在2015福布斯全球億萬(wàn)富豪排行榜中，沃爾夫?qū)?middot;賴曼排行第418位，凈資產(chǎn)約40億美元，財(cái)富來(lái)源為消費(fèi)品。2013年4月12日，JAB宣布，斥資98億美元收購(gòu)荷蘭咖啡公司DEM，當(dāng)時(shí)是該行業(yè)最大一筆收購(gòu)交易。
