2月2日，《人民日?qǐng)?bào)》刊登了冷酸靈整版廣告，碩大的版面被一個(gè)水靈靈的桃子占據(jù)，并配以“冷熱酸甜、想吃就吃”八個(gè)醒目大字。權(quán)威專業(yè)的《人民日?qǐng)?bào)》配以輕松幽默的創(chuàng)意廣告，形成一種反差萌，引發(fā)大量網(wǎng)友刷屏轉(zhuǎn)發(fā)。
2月4日，冷酸靈整版廣告再次來襲，內(nèi)容更是直奔主題，“春晚見”、“新年好口福”和“紅包雨”赫然入目。這則廣告也正式坐實(shí)了之前的傳聞：冷酸靈將攜手支付寶，于猴年春晚向全國(guó)人民派發(fā)紅包!有了這位“膏”富帥的加入，春晚賀歲紅包讓人愈加期待。
為國(guó)人祝福 讓年味更濃
春節(jié)，作為中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，被賦予更多的期待和憧憬，繼而成為品牌傳播的焦點(diǎn)紅海。2016年伊始，各大品牌紛至沓來，百事可樂和六小齡童合作主打溫情牌，肯德基推出猴王套餐，支付寶“集齊五福平分2.15億現(xiàn)金”，各大品牌春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)火升級(jí)。國(guó)民品牌勇于當(dāng)先，冷酸靈于 2月2日借助《人民日?qǐng)?bào)》，以整版廣告篇幅，吹響了民族牙膏品牌內(nèi)容營(yíng)銷的號(hào)角。
一位80后網(wǎng)友表示：“冷酸靈是伴隨我成長(zhǎng)的一代國(guó)民品牌，里面承載著太多我的童年記憶。今年能看到冷酸靈在《人民日?qǐng)?bào)》的拜年廣告，讓我感到十分親切，這個(gè)春節(jié)又有了小時(shí)候的年味，我也非常期待能夠在春晚?yè)尩嚼渌犰`的紅包。”
不得不說，冷酸靈完美利用春節(jié)全民歡慶團(tuán)圓的營(yíng)銷場(chǎng)景，不僅賺足了眼球，更是與消費(fèi)者碰撞出了火花。這也再次體現(xiàn)了冷酸靈品牌的國(guó)民化，國(guó)民品牌最懂中國(guó)人!
“值此傳統(tǒng)佳節(jié)來臨之際，冷酸靈借助《人民日?qǐng)?bào)》國(guó)家媒體的高平臺(tái)，祝福國(guó)人“新年好口福”，同時(shí)宣布將在春晚聯(lián)合支付寶向全國(guó)人民派發(fā)賀歲吉祥紅包，向全國(guó)人民拜年。”冷酸靈品牌負(fù)責(zé)人表示，“作為國(guó)民口腔護(hù)理品牌，我們希望在春節(jié)這個(gè)闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，彰顯出國(guó)民品牌的使命和決心，為國(guó)人送福，為祖國(guó)祝福。”
平臺(tái)借勢(shì) 內(nèi)容為王
冷酸靈春節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷的熱潮，離不開其營(yíng)銷推廣的睿智。若用一句話概括：牙齒拒絕敏感，營(yíng)銷必須敏感。
眾所周知，今年春節(jié)熱度最高話題非猴王與紅包莫屬，從春晚吉祥物“康康”，到全民幫六小齡童上春晚，從微信發(fā)紅包看照片，到支付寶集齊五福平分2.15億現(xiàn)金，猴王與紅包總能引起全民關(guān)注和熱議?！度嗣袢?qǐng)?bào)》這兩則廣告，集合兩大熱點(diǎn)元素，品牌國(guó)民化無縫銜接，平臺(tái)借勢(shì)，內(nèi)容造勢(shì)一氣呵成。
平臺(tái)選擇方面，冷酸靈避開社交媒體的營(yíng)銷紅海，劍走偏鋒選擇國(guó)家平臺(tái)《人民日?qǐng)?bào)》。作為中國(guó)第一大官方紙媒，《人民日?qǐng)?bào)》一向嚴(yán)謹(jǐn)示人。冷酸靈登陸《人民日?qǐng)?bào)》本身就是最大新聞熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)關(guān)注和海量轉(zhuǎn)發(fā)。國(guó)家平臺(tái)《人民日?qǐng)?bào)》刊登冷酸靈廣告，某種意義上表明主流媒體對(duì)國(guó)民品牌的支持態(tài)度。
縱觀冷酸靈本次內(nèi)容營(yíng)銷脈絡(luò)，先以《人民日?qǐng)?bào)》整版廣告吸睛，引發(fā)社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，讓冷酸靈與“春晚紅包”強(qiáng)關(guān)聯(lián);緊接著宣布與支付寶攜手，將冷酸靈品牌粉絲和參與支付寶集福游戲群體合流，形成春晚爆點(diǎn)。這種“紙媒投放、社交造勢(shì)、立體傳播”的互動(dòng)打法，撬動(dòng)2.7億支付寶活躍用戶和廣大網(wǎng)友，使得冷酸靈品牌熱度持續(xù)攀升，品牌國(guó)民化深入人心，可堪稱是猴年春節(jié)品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
據(jù)悉，冷酸靈在2016年將進(jìn)一步推進(jìn)品牌的國(guó)民化、年輕化和專業(yè)化發(fā)展。本次傳播是品牌國(guó)民化戰(zhàn)略的率先出擊，下一步冷酸靈將如何玩轉(zhuǎn)年輕化和專業(yè)化，讓人充滿期待。對(duì)于消費(fèi)者而言，當(dāng)下最重要的還是集齊五福，春晚“咻一咻”，冷酸靈紅包等著您，祝您新年好口福，冷熱酸甜，想吃就吃!
