亞洲市場葡萄酒價格普遍回升
倫敦葡萄酒商行BerryBros&Rudd的銷售總監(jiān)西蒙·斯特普爾斯表示,在香港于2月末取消40% 進(jìn)口關(guān)稅后的頭36個小時,他賣出了460萬英鎊的葡萄酒。近一半的銷售額來自香港和中國內(nèi)地。
這家商行其余的銷售額來自英國的投資者,預(yù)計他們將持有6至12個月,然后將這些葡萄酒賣往亞洲市場。
總部位于倫敦的葡萄酒批發(fā)貿(mào)易商BordeauxIndex稱,在香港取消進(jìn)口關(guān)稅之后,它對香港的銷量也迅猛增長。該公司預(yù)計,今年銷往香港的葡萄酒將達(dá)到2000萬英鎊,是往年的兩倍。
亞洲對優(yōu)質(zhì)葡萄酒的需求正在將優(yōu)質(zhì)葡萄酒的價格推至歷史新高,香港的買家抓住取消葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅的機會,紛紛購買優(yōu)質(zhì)葡萄酒。
香港市場最受歡迎的葡萄酒之一,是法國LafiteRothschild酒莊2005年出品的葡萄酒,4月20日的交易價格大約為每箱9600英鎊,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于兩年前的3300英鎊。 作為在倫敦以外交易的頂級葡萄酒的在線指數(shù),Liv-ex100指數(shù)在3月份創(chuàng)下歷史新高,較上年同期上漲34%%。3月份是可以得到相關(guān)數(shù)據(jù)的最近月份。亞洲葡萄酒貿(mào)易未來五年將快速增長 據(jù)香港酒類行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù),倫敦的紅酒中心交易額高達(dá)93億港元,當(dāng)中27.8億元來自大中華地區(qū);國際紅酒拍賣交易額每年亦達(dá)30多億港元,當(dāng)中兩成半為亞洲客。
根據(jù)Zetland財團的報告,香港政府決定廢除葡萄酒和啤酒關(guān)稅舉動,帶動了香港人的消費熱情。這個變動也可能使香港成為葡萄酒貿(mào)易自由港。
香港貿(mào)易實體的一份研究預(yù)測表明,亞洲的葡萄酒市場在未來的五年里會有10%%—20%%的增長,區(qū)域消費量將會成倍增長。
香港貿(mào)易發(fā)展委員會(TDC)表示,葡萄酒關(guān)稅的廢除,并不僅僅是讓人們便宜地買到自己喜好的葡萄酒,而是創(chuàng)造更多的商業(yè)機會,在葡萄酒倉儲、運輸,銷售和市場方面都具有推動作用。
香港的葡萄酒貿(mào)易量完全可以增加到40億港元,這得益于亞洲消費者對葡萄酒的辨識能力及消費能力。品鑒葡萄酒成為亞洲商務(wù)人士必修課 在職場精英們的備忘錄里,人們不難發(fā)現(xiàn),許多商務(wù)合作與國際交流活動都在各種酒會、晚宴與聚會中展開,這往往是在品味葡萄酒的過程中進(jìn)行,葡萄酒被稱為繼英語之后的“第二種國際交際語言”。
國外媒體曾在一篇專欄文章中寫道,對于處在高級管理職位的亞洲人士來說,除了所必需的決策及管理技能外,類似于開香檳之類的另類技能也不可或缺,有時候,它們甚至是構(gòu)成其人格魅力的重要因素。一位整天與跨國公司打交道的管理咨詢公司CEO說:“你要是不精通葡萄酒,不能把他們的興趣調(diào)動起來,跟他們談生意很困難。”
三星經(jīng)濟研究所去年發(fā)布的問卷調(diào)查也佐證了這一說法,84%%的韓國企業(yè)CEO和高管“因為不懂葡萄酒知識而有過精神壓力”。壓力來源主要包括:“不會挑選葡萄酒”(33.9%%)、“分不清葡萄酒的味道和價格”(25.7%%)、“聽不懂對方說的葡萄酒術(shù)語”(20.5%%)、“不懂有關(guān)喝葡萄酒的禮節(jié)”(3.7%%)。對葡萄酒知識的重要性,95%%的受訪者認(rèn)為“重要”或“有時重要”。
新富階層投資、收藏葡萄酒彰顯品位
美國波士頓咨詢公司高級副總裁邁克爾·西爾弗斯坦在他的《奢侈時代的制勝理念》一書中,把人們對葡萄酒的消費需求分為四個層次:關(guān)愛自己,從飲酒中得到快樂,感到平靜和溫暖,可以從一天壓力中得到片刻的逃離;把葡萄酒看成一種人際交往的方法;表現(xiàn)個人風(fēng)格,向他們表現(xiàn)自己在品位、閱歷和才智方面具有獨特個性,讓別人了解自己的時髦和精明;積極探索,滿足自己對學(xué)習(xí)、發(fā)展、冒險和體驗的需求。
盡管目前中國法定飲酒年齡公民的年人均葡萄酒消費不到1000毫升,但《華盛頓郵報》在去年發(fā)表的《葡萄酒成為中國新富必需品》報道說:“隨著葡萄酒成為最新時尚元素,工商管理學(xué)院的學(xué)生們開始學(xué)習(xí)如何品葡萄酒,公司的高管們開始詢問如何建造私人酒窖……葡萄酒可提升社會地位的作用,使其成為在華做生意、參加晚宴的社交工具。”
已經(jīng)擁有別墅和轎車的亞洲新富階層,正在開始學(xué)習(xí)如何享受葡萄酒。
亞洲市場吸引國際投行目光
亞洲市場葡萄酒價格的上升吸引了外國酒商的目光。他們積極在中國大陸和香港,以及俄羅斯等國家和地區(qū)尋找代理商,都想從中獲利。優(yōu)質(zhì)葡萄酒的價格過去一年大幅上漲,而包括對沖基金和投資銀行在內(nèi)的新投資者的進(jìn)入,更進(jìn)一步推動了葡萄酒價格的上漲。
總部位于開曼的優(yōu)質(zhì)葡萄酒投資基金VintageWineFund的負(fù)責(zé)人安德魯·戴維森表示:“我們看到更多投資進(jìn)入這個市場,主要來自新投資者群體。”一些駐倫敦的交易員發(fā)現(xiàn),由于信貸危機給一些葡萄酒收藏者帶來財務(wù)壓力,美國成了一個巨大的葡萄酒供應(yīng)源。
倫敦古董酒公司首席執(zhí)行官史蒂芬·威廉姆斯稱,在過去6個月中,美國已經(jīng)成了“一個主要的供應(yīng)市場”。
威廉姆斯最近以50萬美元的價格,向一位中國投資者出售了一批羅曼尼-康帝酒莊葡萄酒藏品,其中多數(shù)是從一位美國客戶手中購得的。