近幾年光明乳業(yè)新品層出疊新，開發(fā)多品類多口味的新品，其中莫斯利安品牌的成功是最具代表性的戰(zhàn)略成果。光明牛奶作為中國乳品行業(yè)專家，重視消費(fèi)者口味的變化以及不斷挖掘新需求，2016年，莫斯利安在原產(chǎn)益生菌發(fā)酵的酸牛奶中添加新鮮優(yōu)質(zhì)的2果和3蔬，釀成了獨(dú)特風(fēng)味的“2果3蔬”風(fēng)味酸牛奶。
2果3蔬理念是來自于莫斯利安村莊流傳的酸牛奶食法：在酸牛奶中加入新鮮果蔬，既美味又健康。莫斯利安決定將這種擁有清新口感的傳統(tǒng)味道再次帶回中國，打造了兩款果蔬混合味酸牛奶：一款是融合了樹莓、藍(lán)莓、番茄、胡蘿卜、甜椒的五種果蔬營(yíng)養(yǎng)的混合口味，另一款是融合了蘋果、檸檬、西藍(lán)花、黃瓜、芹菜的五種果蔬營(yíng)養(yǎng)的混合口味，一經(jīng)上市，受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎，成為追求營(yíng)養(yǎng)均衡，喜愛混搭口味的人士最佳飲品。常溫酸牛奶市場(chǎng)中品類細(xì)分，是光明牛奶開辟常溫市場(chǎng)的重大戰(zhàn)略，也為光明銷售額持續(xù)增長(zhǎng)打了強(qiáng)心劑。
光明莫斯利安作為光明的明星產(chǎn)品，在去年“雙十一”當(dāng)天搶灘天貓、蘇寧易購等各大電商平臺(tái)，以總銷售額5767萬元的成績(jī)?cè)谌橹破穯纹蜂N售中位列前端，積攢了不少人氣。電商平臺(tái)近年來在中國消費(fèi)者尤其是都市人群的購物渠道中所占比重越來越大，更多人將通過電商平臺(tái)隨時(shí)隨地享受光明帶來的高品質(zhì)飲品。這無疑加速推動(dòng)了光明乳業(yè)在電商平臺(tái)的發(fā)展，在線上銷售額不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，光明乳業(yè)細(xì)分化產(chǎn)品品類策略也將逐步推進(jìn)。
為保證新產(chǎn)品的渠道銷售，光明乳業(yè)通過加強(qiáng)掌控渠道和區(qū)域，以“直營(yíng)商超+經(jīng)銷商”模式，保障銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛、暢通。在光明乳業(yè)2000多個(gè)經(jīng)銷商和100萬個(gè)有效銷售網(wǎng)點(diǎn)中，每一處銷售終端都可見莫斯利安的身影。
產(chǎn)品品類及口味的不斷創(chuàng)新，使得光明牛奶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，形成特色，未來，以技術(shù)、品質(zhì)作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力的光明，又將帶來什么驚喜呢？讓我們拭目以待吧！
