每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”，日前被國(guó)家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，火熱的保健品市場(chǎng)背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場(chǎng)，成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號(hào)稱有保健功能等現(xiàn)象層出不窮，不少產(chǎn)品靠“忽悠”蒙騙消費(fèi)者賺取暴利。
炒作抬高價(jià)
日前，國(guó)家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止高價(jià)保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。極草５Ｘ冬蟲夏草純粉片－至尊含片０。３５克規(guī)格的８１片裝禮盒售價(jià)為２９８８８元，即每克售價(jià)為１０５４元。其生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”，并聲稱“極草純粉含片比原草至少多７倍精華溶出”，這讓不少消費(fèi)者認(rèn)為一片極草等于7根蟲草的功效，不惜重金購(gòu)買。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，該公司投入１０億元廣告費(fèi)打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)趙錦文認(rèn)為，“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”并不是高科技，“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國(guó)內(nèi)早有應(yīng)用，其廣告中比原草多７倍精華溶出的說辭也在業(yè)界存有廣泛異議。”
“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量，而是靠營(yíng)銷。”業(yè)內(nèi)人士稱，許多高價(jià)保健品的營(yíng)銷策略都與“極草”類似。
按照國(guó)家規(guī)定，保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤(rùn)的３％至５％，但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤(rùn)的１％。保健品行業(yè)利潤(rùn)可達(dá)１００％至２００％，這已成為行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā)，而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購(gòu)產(chǎn)品的辦法經(jīng)營(yíng)保健品，導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營(yíng)銷大戰(zhàn)。
“忽悠”再升級(jí)
與“極草”相似，近年來保健品“忽悠”式營(yíng)銷不斷升級(jí)，特別是炒作高科技概念，部分消費(fèi)者對(duì)此偏聽偏信。
安徽省食藥監(jiān)局有關(guān)專家說，保健食品只有輔助治療的功效，但為了吸引眼球，一些企業(yè)和經(jīng)銷商大肆宣稱其治療效果優(yōu)于專門藥物并且無副作用。
安徽合肥的胡先生告訴記者，他父親此前一直靠吃藥控制血壓，沒想到看了保健品廣告后篤信“是藥三分毒”，就擅自停藥，血壓飆升，一下子中風(fēng)，至今還在重癥監(jiān)護(hù)室。
患者迷信保健品以致延誤治療并非個(gè)案，近年來一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當(dāng)做“救命藥”，耗盡家財(cái)大量購(gòu)買，甚至人去世了保健品還沒吃完。
為了將產(chǎn)品打造成“神藥”，一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統(tǒng)媒體上狂轟濫炸，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體也成為保健品新的營(yíng)銷渠道，甚至有大量沒有取得保健品“小藍(lán)帽”的假冒偽劣產(chǎn)品也出現(xiàn)在網(wǎng)上。
食藥監(jiān)部門專家稱，目前我國(guó)認(rèn)可的保健品２７種保健功能中，并沒有防癌抗癌這一功能。然而，網(wǎng)上很多“神藥”都號(hào)稱有抗癌功能。如一家名為婕斯的公司旗下“沛泉菁華”“基因修護(hù)ＡＭ＆ＰＭ”兩款食品，每天以數(shù)百個(gè)相關(guān)的公眾號(hào)，發(fā)布各種“生命奇跡”，分享服用心得，并將其奉為“抗癌圣品”“糖尿病克星”。
老人易上當(dāng)
近年來，一些針對(duì)老年人開始免費(fèi)的“健康講座”不斷增多，實(shí)際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營(yíng)銷策略也從“廣而告之”，升級(jí)為專門針對(duì)老年人的精準(zhǔn)“忽悠”。
湛江市退休老干部黃紅英說，自己８０多歲的老母親幾年前參加了一次保健食品的聚會(huì)后，聽信現(xiàn)場(chǎng)“專家”建議，購(gòu)買了他們推薦的某款降血壓保健食品，并停用了自己的降壓藥，子女怎么都勸不住，服用了他們的產(chǎn)品一段時(shí)間后，老太太的血壓非但沒有降下去，血糖卻升上來了。
“老人被‘洗腦’之后，兒女阻止買保健品就是不孝順。”安徽一家三甲醫(yī)院藥劑科主任告訴記者，連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購(gòu)買保健品。對(duì)于買得特別多的“會(huì)員”，保健品公司會(huì)授予他們一些“職務(wù)”，邀請(qǐng)他們當(dāng)嘉賓坐在講座主席臺(tái)上，或帶他們?nèi)ヂ糜危瑥母哳~利潤(rùn)里擠出一點(diǎn)小甜頭讓老人深陷迷局。
發(fā)力除惡疾
談到保健品市場(chǎng)存在的問題，不少業(yè)內(nèi)人士頗為憂心。“藥品需要通過嚴(yán)格的臨床測(cè)試，如果保健食品真的有如此奇效，那企業(yè)還生產(chǎn)藥品干什么？”一位藥劑專家告訴記者。
而一些表面上效果明顯的保健食品，實(shí)際上是非法添加了一些對(duì)人體有害的違禁成分。特別是減肥類保健食品，很多都非法添加西布曲明、酚酞等違禁藥物。消費(fèi)者食用后短期內(nèi)體重迅速下降，但長(zhǎng)期食用副作用十分明顯。
專家稱，消費(fèi)者無法從外觀、口感等判斷保健品質(zhì)量和功能優(yōu)劣，因此廣告和推薦就成為選擇保健品的“指南”。而企業(yè)有法不依、有關(guān)部門執(zhí)法不嚴(yán)，都讓保健品行業(yè)陷入靠吹牛賺高價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)中。
“保健品企業(yè)如果給消費(fèi)者利益造成損害，很多時(shí)候僅僅是退還產(chǎn)品費(fèi)用。違法成本過低，對(duì)其違法行為沒有任何威懾力。”安徽省食藥監(jiān)局新聞辦主任孫斌園說。
相關(guān)專家認(rèn)為，對(duì)于保健品行業(yè)，需要政府有關(guān)部門加大監(jiān)管和引導(dǎo)力度。同時(shí)，行業(yè)和企業(yè)更需要加強(qiáng)自律，建立以質(zhì)取勝的良性競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。
此外，提高全民健康常識(shí)、讓消費(fèi)者不盲目迷信保健品也是當(dāng)務(wù)之急。
“即使是優(yōu)質(zhì)保健品，也要根據(jù)個(gè)人體質(zhì)和需求服用。”多位藥劑專業(yè)人員表示，現(xiàn)在國(guó)家正在大力推進(jìn)簽約家庭醫(yī)生項(xiàng)目，因此消費(fèi)者在選購(gòu)保健品時(shí)不妨咨詢身邊的醫(yī)生，避免因迷信廣告導(dǎo)致“只買貴的不買對(duì)的”。
