每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”，日前被國家相關(guān)部門從保健品中除名。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場，成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量，而是靠營銷。”業(yè)內(nèi)人士稱，許多高價(jià)保健品的營銷策略都與“極草”類似（5月11日《新快報(bào)》）。
從燕窩阿膠到螺旋藻，從蟲草極草到瑪卡，國人似乎總是在消費(fèi)迷信中，從一個(gè)陷阱進(jìn)入了另一個(gè)陷阱，并在這種惡性循環(huán)中無法自拔。真正的把關(guān)者和責(zé)任人首先是消費(fèi)者，因?yàn)樵購?qiáng)大的監(jiān)管也總會遲滯一步。一個(gè)人若是主動放棄自己的權(quán)利，那么就難免會落入消費(fèi)陷阱。如果說商家每天都在“講故事”，并通過健康講座的方式不斷洗腦，同時(shí)也有科學(xué)素養(yǎng)不足的因素。
諸如“喝綠豆湯”“生食鱔魚”之類的偽養(yǎng)生學(xué)之所以廣有市場，不在于宣傳者的手段有多高明，其內(nèi)容有多玄乎，而在于很多消費(fèi)者自動放棄了鑒別力，從而被人牽著鼻子走。按理說，有了專家提醒、監(jiān)管提示以及類似案例的曝光，但凡不是生活在真空中，那么聽一聽電視上的新聞，也會對此有所警醒與警示，從而以抗拒之態(tài)作出正確的選擇。而不能等上當(dāng)受騙之后，把一切責(zé)任都?xì)w咎于監(jiān)管不力，把一切過錯都?xì)w集于騙術(shù)太高。若沒有消費(fèi)者責(zé)任的落實(shí)，那么所謂的監(jiān)管能力就始終難以提升。
監(jiān)管其實(shí)是一個(gè)綜合性的概念，其中就包括消費(fèi)者參與的共同治理。消費(fèi)者有強(qiáng)烈的自我保護(hù)意力和強(qiáng)大的保護(hù)能力，才能形成強(qiáng)大的推動力，使得商家責(zé)任和行政監(jiān)管等同步跟進(jìn)。與國外一些國家相比，最大差距就在于消費(fèi)者的消費(fèi)責(zé)任上。消費(fèi)者不主動去掌握和學(xué)習(xí)基本常識，不有效鑒別和防范消費(fèi)欺詐，對已有的教訓(xùn)不認(rèn)真吸取，未能以真正的市場主體和權(quán)利人的角色參與，構(gòu)成了消費(fèi)市場的最大短板。
成熟的市場需要理性和成熟的消費(fèi)者做基礎(chǔ)。如何讓消費(fèi)者更加成熟而有責(zé)任，顯然是一道亟待解決的課題。其提升之路和改進(jìn)之策，除了外力的輔助，比如公共宣傳、教育與倡導(dǎo)之外，自我主觀性和能動性的提升才是根本。哪怕在做出消費(fèi)之時(shí)，多長幾個(gè)心眼，多作一點(diǎn)資料的查詢和科學(xué)的論證，都不失為一種負(fù)責(zé)之舉。
