5月24日，記者獨家獲悉，45度和68度五糧液全國運營商銀基公司發(fā)布通知，宣布大幅度上調(diào)這兩款產(chǎn)品的線上零售價格。
這是繼五糧液公司在今年多次恢復(fù)性調(diào)整52度五糧液價格之后，不同度數(shù)運營商開始追隨廠家步伐開始調(diào)價。
通知指出，自5月23日起，對45度和68度五糧液的線上平臺零售價進行調(diào)整，分別調(diào)整為不低于618元和718元。
隨后，記者致電銀基集團主席梁國興。梁國興表示，出臺該文件之前，已經(jīng)對線下零售價格進行了調(diào)整，所以此次才對線上價格加強管理。同時，在談到其原因時，梁國興表示，今年以來，普五產(chǎn)品價格在進行調(diào)整，45度和68度作為重要品牌在價格體系上也必須要加強管理。
另據(jù)梁國興透露，此次挺價的原因還在于酒廠對其價格也進行了適當調(diào)整。
據(jù)該兩款產(chǎn)品的經(jīng)銷商介紹，隨著普五價格的上調(diào)，包裝完全一樣，只是度數(shù)不一樣的45度、68度五糧液肯定會面臨價格調(diào)整問題。
此前，在行業(yè)調(diào)整期到來，銀基調(diào)整了這兩款產(chǎn)品的銷售策略，以線上電商為主。據(jù)悉，該兩款產(chǎn)品線上主要在京東、順豐優(yōu)選、嘿客店等渠道銷售不錯。截止記者發(fā)稿時，幾大電商的價格均已上調(diào)至銀基規(guī)定的售價，但是都給出了一定的優(yōu)惠政策。
有經(jīng)銷商認為，這兩款產(chǎn)品剛出來時定價高于普五，由于產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整，逐漸低于普五，特別是68度五糧液，產(chǎn)品度數(shù)高于普五，但是價格卻比較低，從這次調(diào)價的情況看，718元的價格已經(jīng)離普五官方想錨定的729元只有一步之遙。
根據(jù)銀基的財報顯示，銀基在截至2015年度，集團錄得總收益約418.9百萬港元(二零一四年：489.1百萬港元)，較去年減少約14.4%。全年虧損1909.8萬港元，同比增長97.57%。
公司認為，中國白酒行業(yè)經(jīng)過三年的行業(yè)調(diào)整，白酒市場的消費模式及習(xí)慣回歸理性，行業(yè)經(jīng)營狀況開始呈改善、回升跡象，整體經(jīng)營環(huán)境漸趨穩(wěn)定。而公司也在積極的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，在保持傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的前提下，與京東、順豐嘿客、湖南快樂購等建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。集團產(chǎn)品已經(jīng)進入內(nèi)地所有主流電子商務(wù)、電視購物渠道，并取得了不俗的業(yè)績。
點評：
1、在一季度業(yè)績飆升的背景下，五糧液今年對于價格的恢復(fù)勢在必得，而且在各地頻繁開會挺價，而整個五糧液的價格體系中， 45度和68度等透明裝產(chǎn)品對普五的價格恢復(fù)有影響，目前批價500多的狀況對普五價格恢復(fù)肯定不利，調(diào)整勢在必行。
2、45度和68度經(jīng)過這幾年的調(diào)整，線下庫存已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定，特別是68度在很多區(qū)域甚至出現(xiàn)斷貨。因此，只要銀基繼續(xù)管控出貨量，相信線下的價格會隨著普五水漲船高;而線上的價格調(diào)整因為牽涉的主體較少也更加容易實現(xiàn)。
3、五糧液透明裝不同度數(shù)產(chǎn)品較多，調(diào)整需要協(xié)調(diào)多方共同進行，這需要廠家的資源進行協(xié)調(diào)，存在一定的挑戰(zhàn)。但是從現(xiàn)在的信息反饋看，五糧液調(diào)整的信心很大。
