2016巴西里約奧運(yùn)會(huì)帷幕大啟之際，歐洲杯、美洲杯等各項(xiàng)體育賽事共聚，每逢奧運(yùn)盛會(huì)來臨，各大企業(yè)品牌和營(yíng)銷都想借勢(shì)奧運(yùn)全球關(guān)注熱點(diǎn)，達(dá)到營(yíng)銷和品牌的雙豐收，對(duì)于中國(guó)乳企行業(yè)來說，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，鼎力鑄造品牌的同時(shí)，依然面臨著如何“走出去”且打入國(guó)際市場(chǎng)的問題。近年來，光明乳業(yè)頻繁借力國(guó)際重大體育賽事進(jìn)行傳播，今年更是通過線上線下的營(yíng)銷組合，掀起了“奧運(yùn)年”品牌與產(chǎn)品營(yíng)銷的新高度。
“奧運(yùn)年”乳業(yè)歡喜競(jìng)技 光明乳業(yè)強(qiáng)布局品質(zhì)如一
據(jù)了解，前不久，光明乳業(yè)率先與中國(guó)女排簽約，助力中國(guó)女排迎戰(zhàn)巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)。光明乳業(yè)在女排戰(zhàn)略合作簽約儀式上表示：“中國(guó)女排堅(jiān)忍不拔的毅力，堅(jiān)持到底的精神也是光明乳業(yè)所追求的，光明乳業(yè)有宏大的愿景，要成為全球最值得信賴的乳品企業(yè)，這就需要我們要像中國(guó)女排一樣堅(jiān)忍不拔，堅(jiān)持努力，放眼全球，擁有全球化的格局，實(shí)現(xiàn)全球布局。”
光明牛奶植物活力輕盈
對(duì)于光明乳業(yè)而言，可以借力2016年奧運(yùn)營(yíng)銷，將光明品牌“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)民族品牌在國(guó)際市場(chǎng)上“新鮮亮相”，與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略布局。據(jù)悉，早在2010年11月，光明乳業(yè)通過收購新萊特，在世界優(yōu)質(zhì)奶源地建立了供應(yīng)穩(wěn)定、質(zhì)量?jī)?yōu)良的原料供應(yīng)基地和生產(chǎn)平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)首家海外收購的乳企。3年后，新萊特乳業(yè)成功在新西蘭證券交易所IPO，光明乳業(yè)海外收購成為了一個(gè)成功范本，此后，國(guó)內(nèi)乳企紛紛效仿，布局海外成為熱潮。
走出去是實(shí)力的象征，更是品質(zhì)的有力保證。光明乳業(yè)近年來深耕產(chǎn)品線的調(diào)整，深挖科技創(chuàng)新，堅(jiān)守奶源品質(zhì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)，在中高端酸奶市場(chǎng)上風(fēng)生水起，更是在國(guó)內(nèi)乳業(yè)大變革的時(shí)代浪潮里吹起了一股“鮮”風(fēng)，深度影響著中國(guó)奶業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。
