2016巴西里約奧運會帷幕大啟之際，歐洲杯、美洲杯等各項體育賽事共聚，每逢奧運盛會來臨，各大企業(yè)品牌和營銷都想借勢奧運全球關(guān)注熱點，達(dá)到營銷和品牌的雙豐收，對于中國乳企行業(yè)來說，深耕國內(nèi)市場，鼎力鑄造品牌的同時，依然面臨著如何“走出去”且打入國際市場的問題。近年來，光明乳業(yè)頻繁借力國際重大體育賽事進(jìn)行傳播，今年更是通過線上線下的營銷組合，掀起了“奧運年”品牌與產(chǎn)品營銷的新高度。
“奧運年”乳業(yè)歡喜競技 光明乳業(yè)強(qiáng)布局品質(zhì)如一
據(jù)了解，前不久，光明乳業(yè)率先與中國女排簽約，助力中國女排迎戰(zhàn)巴西里約熱內(nèi)盧奧運會。光明乳業(yè)在女排戰(zhàn)略合作簽約儀式上表示：“中國女排堅忍不拔的毅力，堅持到底的精神也是光明乳業(yè)所追求的，光明乳業(yè)有宏大的愿景，要成為全球最值得信賴的乳品企業(yè)，這就需要我們要像中國女排一樣堅忍不拔，堅持努力，放眼全球，擁有全球化的格局，實現(xiàn)全球布局。”
光明牛奶植物活力輕盈
對于光明乳業(yè)而言，可以借力2016年奧運營銷，將光明品牌“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)一步擴(kuò)大，實現(xiàn)民族品牌在國際市場上“新鮮亮相”，與此同時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也要實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略布局。據(jù)悉，早在2010年11月，光明乳業(yè)通過收購新萊特，在世界優(yōu)質(zhì)奶源地建立了供應(yīng)穩(wěn)定、質(zhì)量優(yōu)良的原料供應(yīng)基地和生產(chǎn)平臺，成為國內(nèi)首家海外收購的乳企。3年后，新萊特乳業(yè)成功在新西蘭證券交易所IPO，光明乳業(yè)海外收購成為了一個成功范本，此后，國內(nèi)乳企紛紛效仿，布局海外成為熱潮。
走出去是實力的象征，更是品質(zhì)的有力保證。光明乳業(yè)近年來深耕產(chǎn)品線的調(diào)整，深挖科技創(chuàng)新，堅守奶源品質(zhì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，在中高端酸奶市場上風(fēng)生水起，更是在國內(nèi)乳業(yè)大變革的時代浪潮里吹起了一股“鮮”風(fēng)，深度影響著中國奶業(yè)的國際化發(fā)展。
