7月22日，以“全民暢飲”為主題的京東超市“水飲節(jié)”完美收官。京東超市憑借豐富的品類，優(yōu)質的產(chǎn)品、超值的優(yōu)惠以及奇趣水飲PK賽活動等，為消費者打造了一場冰爽的夏日狂歡盛宴。數(shù)據(jù)顯示，7月17日至22日，京東超市銷售飲用水飲料超過420萬件，是去年同期的3.4倍。
此次“水飲節(jié)”，京東超市聯(lián)合國內(nèi)外眾多大牌廠商，優(yōu)惠覆蓋飲用水、飲料、牛奶、沖調(diào)、茶葉等多個品類。其中，飲用水售出71.4萬件，是去年的3.6倍，飲用水首尾相連相當于128次全程馬拉松長度。飲料售出108萬件，是去年的5.1倍，飲料首尾相連相當于中國南北直線距離。牛奶、沖調(diào)品類也創(chuàng)造了喜人銷量，分別是去年的4.3倍和3.7倍。
高潮期間，雀巢、蒙牛、農(nóng)夫山泉、加多寶、王老吉五大品牌憑借驚人銷量，榮登京東超市品牌排行版TOP5;農(nóng)夫山泉飲用水(550ml*12瓶裝)占據(jù)京東超市熱賣單品排行榜TOP5榜首，王老吉涼茶(京東定制)、蒙牛純牛奶緊跟其后居單品排行榜第二名和第五名，第三名和第四名仍然被農(nóng)夫山泉(4L*6瓶裝和550ml*24瓶裝)強勢占位。這個夏天，農(nóng)夫山泉真是“甜”到了消費者心里。
線上銷量翻番，網(wǎng)紅直播活動“奇趣水飲PK賽”也引爆了“水飲節(jié)”高潮。7月18日，京東超市攜手哈你直播、下廚房，在京東集團總部上演了一場別開生面的奇趣水飲PK賽，并通過網(wǎng)紅直播的形式實現(xiàn)了線上線下互動，引發(fā)全民參與。直播活動期間，進入直播間總訪問量14萬次，總訪問人數(shù)8.7萬人，直播粉絲互動熱情高漲，現(xiàn)場的觀眾也紛紛掃描二維碼，將直播內(nèi)容分享到朋友圈，并免費領取飲料。
“水飲節(jié)”巔峰高潮期間，京東超市以“滿99減50”、“滿199減100”、“全網(wǎng)每日推出限時秒殺”等優(yōu)惠，聯(lián)動網(wǎng)紅直播活動的娛樂關注熱點，花式促銷玩法層出不迭，傾力打造了這場全民參與暢飲的熱潮。
業(yè)界人士認為，此次“水飲節(jié)”，是京東超市對“精選好生活”理念的踐行。優(yōu)質的產(chǎn)品、超值的優(yōu)惠，加之配套的專屬服務為消費者帶來完美的購物體驗。而網(wǎng)紅直播活動“奇趣水飲PK賽”，可謂是京東超市水飲節(jié)高潮期重要的活動環(huán)節(jié)。通過直播這一新興的媒介傳播活動信息，擴大了活動的傳播覆蓋面;同時，通過與人氣網(wǎng)紅合作，配合創(chuàng)意內(nèi)容分享等一系列營銷玩法，提高了平臺和用戶的互動頻率，為網(wǎng)紅粉絲轉換為真正的消費者提供可能，助力“水飲節(jié)”銷量實現(xiàn)同比翻倍增長。
