一瓶好飲料自然會(huì)引起人們的熱議、會(huì)引起行業(yè)的矚目、會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的追捧。究其原因是它足夠特別，才會(huì)吸引到如此眾多的關(guān)注，而要達(dá)到這樣的效果，必然是要經(jīng)過(guò)一番創(chuàng)新突破，必然要有一些大動(dòng)作，健力寶轟茶君就是一個(gè)很好的例子，自上市以來(lái)，轟茶君就大動(dòng)作不斷，值得我們好好研究。
真人形象大秀熒屏
如今，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目大熱，特別是《暴走漫畫》系列節(jié)目更是在幾年內(nèi)就火遍全國(guó)，受到年輕人的廣泛喜愛，各種無(wú)厘頭和無(wú)節(jié)操吐槽直擊人心。而轟茶君打造了獨(dú)特的真人形象，并選擇了《暴走大事件》、《女神有藥》、《名偵探猴賽雷》等年輕人熱衷的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，讓自己的真人形象通過(guò)這些節(jié)目走向觀眾的視野，從而在極短的時(shí)間內(nèi)就獲得了極高的品牌曝光率，也豐富了自身的品牌形象，為自己的年輕化形象增添了濃墨重彩的一筆，可謂是一舉兩得。
TVC大片引爆網(wǎng)絡(luò)
借典故、玩穿越、秀形象，轟茶君一出《皇宮獻(xiàn)茶》巧妙地引用了荊軻刺秦王的典故，將轟茶君擬人化為獻(xiàn)茶特使，再一次讓真人形象走上屏幕，猜中開頭卻猜不中結(jié)尾式的劇情更是出奇制勝，很好地表達(dá)了轟茶君產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)又不失趣味性和可玩性，也正是這么一出與眾不同的TVC大片同時(shí)在電視頻道和網(wǎng)絡(luò)渠道大范圍投放，瞬間上升為人們茶余飯后的熱門話題。
獨(dú)特包裝引領(lǐng)潮流
除了大動(dòng)作不斷外，轟茶君大紅還有一個(gè)關(guān)鍵因素，那就是獨(dú)特的瓶身包裝。轟茶君舍棄了以往單調(diào)的瓶身設(shè)計(jì)，來(lái)了次從頭到尾的大升級(jí)，造型上采用了顛覆傳統(tǒng)的兩邊凸出中部?jī)?nèi)凹的形狀，瓶蓋更是借鑒了帽子的形象，整個(gè)瓶身就像一位紳士，而鮮艷的瓶身圖案也是別具一格，鮮明的人物造型像極了個(gè)性張揚(yáng)的年輕一族，整體設(shè)計(jì)恰到好處地凸顯出了轟茶君與眾不同，追求個(gè)性的品牌特點(diǎn)。
轟茶君在成分和包裝上打破了傳統(tǒng)茶飲，在品牌傳播上玩轉(zhuǎn)新花樣，顛覆了人們對(duì)飲料品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知，從某種意義上講，它已經(jīng)不僅僅是一瓶飲料，而是飲料品牌在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)背景下如何開展創(chuàng)新化營(yíng)銷的典型教科書。
