據(jù)悉，該系列視頻是由淘寶市場(chǎng)部與淘寶匯吃籌備半年共同推出的“一千零一夜”活動(dòng)，將會(huì)講述神秘的小帳篷里發(fā)生的16個(gè)都市奇幻小故事，平均每集3分鐘左右，每周三、周四推出一集。就在8月10日晚10點(diǎn)，在夜淘寶二樓準(zhǔn)時(shí)上線(xiàn)了該活動(dòng)的首集視頻——《鲅魚(yú)餃子》，8月11日晚又上線(xiàn)第二集——《巨人的賭約》。
該視頻一出，便在社交網(wǎng)站和朋友圈成了熱議話(huà)題， “淘寶做的廣告可以當(dāng)電影看了”，“臺(tái)詞、配樂(lè)和色調(diào)都很棒，隨便一幀都能做壁紙。”、“淘寶新出的一千零一夜廣告好看。主要是，豎屏畫(huà)面趨勢(shì)。”等等，從內(nèi)容到形式都引發(fā)了一眾誠(chéng)意點(diǎn)贊。也有不少網(wǎng)友被視頻中所呈現(xiàn)的美食品質(zhì)所吸引， “深夜放毒，果斷買(mǎi)“、“大晚上被治愈了，但好想想媽媽包的餃子了，淚目”……直接觸達(dá)了不少網(wǎng)友的美食情懷。
據(jù)淘寶匯吃負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)是今年淘寶匯吃全面升級(jí)戰(zhàn)略的一次試水和嘗試。隨著消費(fèi)升級(jí)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的年輕化完全形成，90后消費(fèi)者的增長(zhǎng)速度不容小覷。而由這些互聯(lián)網(wǎng)原住民組成的家庭對(duì)食品安全及服務(wù)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，對(duì)于食品背后的故事和價(jià)值觀(guān)也有更多關(guān)注，年輕化和獵奇已經(jīng)成為新現(xiàn)象。
“因此，此次淘寶匯吃升級(jí)，我們就想著為消費(fèi)者挑選出有調(diào)性、匠心的美食，用內(nèi)容化、故事化的手法去觸達(dá)到他們的內(nèi)心，讓他們欣賞故事的同時(shí)，也能收獲美味。“淘寶匯吃負(fù)責(zé)人說(shuō)，這是本次活動(dòng)的創(chuàng)意重點(diǎn)，”同時(shí)，我們也想借助此次活動(dòng)，對(duì)那些堅(jiān)持商品獨(dú)特性的商家予以鼓勵(lì)，讓他們得到更多的曝光和關(guān)注。”
現(xiàn)如今，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已增長(zhǎng)至全球首位，中產(chǎn)時(shí)代，吃得好已不僅是一種生活品質(zhì)，更是一種生活態(tài)度和方式，大量美食真人秀節(jié)目蔚然成風(fēng)便可見(jiàn)一斑。此次淘寶匯吃推出的“一千零一夜“視頻欄目，便是通過(guò)內(nèi)容來(lái)撬動(dòng)品牌，以故事創(chuàng)作品牌印象點(diǎn)，在打造淘寶匯吃“食品網(wǎng)購(gòu)標(biāo)桿”品牌的同時(shí)，為商家?guī)?lái)升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)新的購(gòu)物體驗(yàn)。
據(jù)悉，《一千零一夜》這個(gè)項(xiàng)目腳本由意類(lèi)廣告負(fù)責(zé)人許稼逸和簽約作家余曉熠以及金馬獎(jiǎng)編劇席然耗時(shí)兩個(gè)月共同創(chuàng)作完成，配備的制作人員從美術(shù)到后期也都是行業(yè)頂尖的人材，后期的剪輯老師更是從業(yè) 30 年的侯孝賢導(dǎo)演御用的電影級(jí)剪輯師傅。在第一季16期的視頻推廣之后，淘寶匯吃還將舉辦行業(yè)大促，為消費(fèi)者帶來(lái)更大的美食福利。
