從今年1月1日起，俄羅斯啤酒稅增加200%，使金融危機下的啤酒行業(yè)雪上加霜。毫無疑問，最打擊最嚴重的是低端啤酒，而俄羅斯市場48%被低端品牌占據(jù)。
就在不久前，俄羅斯還是跨國啤酒巨頭眼中的“肥肉”。到2003年，俄羅斯已成為全球第五大啤酒市場，其巨大的增長潛力令各國生產(chǎn)商紛爭不止。2008年，俄羅斯人均啤酒消費量約為78升，總消費量約為1100萬千升，躍居全球第三大啤酒市場（按消費量計算）。然而，2009年不利的經(jīng)濟環(huán)境令市場萎縮近10%。
嘉士伯旗下?lián)碛卸砹_斯著名的波羅的海啤酒廠，該廠目前占到俄羅斯全國38%的市場份額。2009年12月，嘉士伯報稱，俄羅斯的啤酒經(jīng)銷商紛紛囤貨。嘉士伯預計，2010年俄羅斯啤酒消費量將縮減約10%。
市場分析機構SanfordCBernstein估計，提稅將導致啤酒零售價格增長26%。該機構稱，此次提稅將對嘉士伯短中期利潤造成嚴重損害。幸而，波羅的海啤酒的高端定位可能會減輕一些沖擊。百威英博旗下的SunInBev較其他對手表現(xiàn)得更加艱難。2009年第三季度，其在俄羅斯市場銷量同比下降20%，前9個月降幅為15%。
無論如何，2010年對于俄羅斯啤酒生產(chǎn)商將會是艱難的一年，采取嚴苛的節(jié)支措施將成為各啤酒企業(yè)的頭等大事。
