9月9日，國務院總理李克強在參觀完老撾萬象寮都公學后，與當?shù)孛癖娀咏涣?，當?shù)孛癖婋S手從冰柜里拿出紅罐王老吉招待總理，足以可見王老吉在老撾的受歡迎程度，成為世界人民喜愛的中華涼茶代表。
作為歷經(jīng)188年發(fā)展的民族品牌，在剛剛結(jié)束的G20 杭州峰會上，王老吉堅持創(chuàng)新是最好的傳承，作為中華涼茶文化的普及與推廣者，是帶領中華老字號走向世界的核心力量。到目前為止，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略指導下，王老吉在產(chǎn)品出口、國際標準制定和涼茶文化三大方面積極布局，打造成為走向世界的“中國符號”。
產(chǎn)品出口突破60個國家和地區(qū) 王老吉借“一路一帶”揚帆遠航
近年來，王老吉借道“一帶一路”、“海絲之路”等利好政策，找準定位，積極作為，一方面加快自身企業(yè)發(fā)展建設，發(fā)揮既有優(yōu)勢，加快改革創(chuàng)新模式，提升企業(yè)軟實力;另一方面，找準切入點、突破口，有力有序有效扎實推進海外合作，構(gòu)建互聯(lián)互通、互利共贏的發(fā)展大平臺。在“時尚、文化、科技”的“品字形”戰(zhàn)略指引下，致力于將涼茶始祖的“中國符號”推向世界。
此次國家領導人訪問老撾，王老吉意外出現(xiàn)在中央電視臺最權(quán)威的新聞節(jié)目——新聞聯(lián)播，當?shù)厝嗣耠S手拿出王老吉歡迎總理，足以可見紅罐王老吉在世界范圍內(nèi)的普及度，再次見證了王老吉在國際化上積極有效的布局。
王老吉在涼茶文化海外輸出及傳承推廣方面，一直勇當領路人，圍繞產(chǎn)品出口、國際標準制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化，打造世界的王老吉。
在標準層面，2013年王老吉委托諾貝爾獎得主弗里德·穆拉德博士為代表，攜手瑞士SGS共同啟動了“王老吉涼茶植物飲料國際標準研究項目”，為涼茶走向世界奠定了國際標準。文化層面，里約奧運會上王老吉聯(lián)合《中國冠軍范》等多方優(yōu)勢資源，實現(xiàn)了品牌文化與奧運文化合二為一的跨國傳播;王老吉還在巴西世界杯期間啟動了正宗涼茶文化全球巡回展，拉開全球文化推廣大幕。在產(chǎn)品出口方面，2015年王老吉進軍非洲第一大市場尼日利亞，國際化非洲版圖布局再邁出一大步。目前，王老吉已在全球60個國家和地區(qū)進行產(chǎn)品出口和商標注冊，在國際化布局上交出了一張漂亮的成績單。
打造世界的王老吉 “中國符號”王老吉繼續(xù)走向世界舞臺
在剛剛過去的G20峰會上，王老吉選擇與杭州同行，低糖、無糖新品隆重上市，百年王老吉品牌在傳承中創(chuàng)新涼茶品類，向世界展示了中國民族品牌走向世界的實力和信心;王老吉還亮相APEC、世界級經(jīng)濟論壇達沃斯，與美中硅谷達成戰(zhàn)略合作現(xiàn)身聯(lián)合國總部，為中華老字號站臺發(fā)聲;在今年元旦期間，王老吉更是以“吉文化”為切入點，在紐約時代廣場向世界人民送祝福，又一次巧妙的借助國際大都市核心平臺實現(xiàn)了品牌文化的高效輸出，是民族品牌走出去的實力彰顯。
“以‘打造世界的王老吉’為己任的廣藥集團，已成為中國品牌國際化的典范。”中華老字號工作委員會主任安惠民曾這樣評價道。目前王老吉的銷售網(wǎng)點已超過600萬個，覆蓋全國各大省份，遍布世界五大洲。而隨著國際化戰(zhàn)略的深入實施、涼茶文化持續(xù)深耕、產(chǎn)品覆蓋面進一步加大，王老吉品牌及其文化將融入世界，深入人心，涼茶始祖的“中國符號”在世界舞臺上更上一層臺階。
