中國進口酒行業(yè)情況與展望報告中數(shù)據顯示，2015年，中國進口酒類金額38.6億美元，較2014年增長34.1%，2006-2015年年均增速高達24.2%。國內消費者的不斷升級，以及關稅和政策性的調整，令進口酒在國內市場一路凱歌。在中國食品土畜產商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉看來，進口葡萄酒作為國內進口酒的主流品類，雖然市場處于發(fā)展初期，但是大眾消費市場崛起的趨勢已經隱現(xiàn)。
進口葡萄酒
缺乏品牌效應
北京商報：進口酒在國內發(fā)展多年，您認為進口葡萄酒在國內市場生存現(xiàn)狀如何？
王旭偉：2015年，中國葡萄酒進口金額20.4億美元，較2014年增長34.3%。2016年上半年，中國葡萄酒進口金額11.9億美元，同比增長27.8%。與此同時，2006-2015年年均增速34.6%，從數(shù)字上不難看出，國內進口葡萄酒增速可觀。
北京商報：進口葡萄酒持續(xù)升溫的同時，市場存在怎樣的問題？
王旭偉：目前進口葡萄酒消費依然屬于大眾酒階段，消費呈典型金字塔結構。雖然進口葡萄酒處于快速增長階段，但依然存在普遍缺乏品牌效應、市場集中度低、經營主體隊伍不穩(wěn)定、市場秩序較亂等問題。
北京商報：您認為造成國內進口葡萄酒市場現(xiàn)存問題的原因是什么？
王旭偉：由于中國進口葡萄酒市場仍處于初級階段，葡萄酒市場容量仍較小且消費基礎仍薄弱，特別是進口葡萄酒在中國市場真正發(fā)展只有十多年歷史，消費者認知程度低，為大眾熟知的全國性知名品牌少之又少，總體上產品品牌比較分散。而沒有品牌效應就難有真正的市場影響力，也難有真正的銷量產生，導致市場過度分散。
渠道競爭
呈現(xiàn)白熱化
北京商報：國內酒類市場處于深度調整期，期間伴隨著渠道的變革，請問您認為進口葡萄酒的渠道呈現(xiàn)怎樣的特點？
王旭偉：酒行業(yè)本身屬于非常傳統(tǒng)的食品飲料行業(yè)范疇，進入門檻低，組織化程度低，直接導致了市場集中度過低。近萬家進口商中沒有任何一家企業(yè)年銷售額持續(xù)穩(wěn)定在10億元人民幣以上，很多中小企業(yè)遇到銷售困境往往選擇低價拋售，少數(shù)企業(yè)以次充好、過度宣傳等進一步加劇了市場混亂。而市場混亂又導致競爭進一步加劇，利潤率大幅降低，進口葡萄酒的經營企業(yè)隊伍處于非常不穩(wěn)定狀態(tài)，進口商年淘汰率高達50%。
北京商報：在進口葡萄酒渠道方面有怎樣的趨勢嗎？
王旭偉：伴隨進口葡萄酒銷售渠道的扁平化趨勢，新的商業(yè)模式，包括電子商務等創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，競爭日趨激烈，但總體來看，效果不盡如人意。如何突破困局實現(xiàn)良性發(fā)展，是酒類新型商業(yè)模式共同面臨的難題。
高端消費
優(yōu)勢不再
北京商報：進口葡萄酒是高端消費，請問現(xiàn)在市場處于怎樣的消費趨勢？
王旭偉：我看好進口葡萄酒市場未來中長期發(fā)展趨勢，大眾酒普及階段將持續(xù)3-5年，其中，中低端需求仍是主流。值得一提的是，進口葡萄酒主流消費群體發(fā)生變化，中產階層逐漸形成。與此同時，消費從感性走向理性，但不可否認的是中國葡萄酒消費仍處于初級階段。
