隨著白酒企業(yè)半年報陸續(xù)發(fā)布，國內(nèi)白酒市場回暖的言論不絕于耳，亮閃閃的成績單猶如一劑強(qiáng)心針，給這幾年持續(xù)低迷的白酒市場帶來了曙光。恰逢中秋來臨，白酒旺季正式拉開序幕。前有上市公司發(fā)來捷報，后有市場旺季來襲，國內(nèi)白酒企業(yè)開始謀劃一場漲價大潮。
據(jù)悉，3月春糖，五糧液高調(diào)宣布普五出廠價上調(diào)20元至679元，與此同時還取消了每瓶30元的市場支持費(fèi)用。時隔半年左右的時間，五糧液宣布普五再次提價60元，調(diào)整后價格為739元/瓶，同時建議零售價格為829元/瓶，并將于9月15日起執(zhí)行新價格。
然而，漲價并非是五糧液的獨(dú)家行為，5月初，瀘州老窖旗下高端產(chǎn)品國窖1573宣布一次性提價15%。擁有天之藍(lán)的洋河也宣布將這兩款產(chǎn)品出廠價分別上調(diào)4元和2元。除此之外，漲價潮還涉及到眾多地方酒企。
但值得一提的是，白酒行業(yè)大哥級品牌茅臺卻提出不漲價的言論，貴州茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在貴陽召開的茅臺集團(tuán)新聞發(fā)布會上表示，53度飛天茅臺終端零售價格在1000元左右。
對于茅臺高端不漲價眾多業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，市場上茅臺庫存較少，企業(yè)不主動提價，卻不能避免經(jīng)銷商自行提價。無論是以五糧液為首的漲價大軍，還是面對漲價低調(diào)行事的茅臺，國內(nèi)白酒市場回暖所帶來的漲價潮說來就來了。
依筆者看來，漲價好或者不好的評論現(xiàn)在來看為時過早，國內(nèi)白酒市場黃金十年已經(jīng)終結(jié)，企業(yè)更多應(yīng)該去考慮如何與消費(fèi)者對話。尊重市場規(guī)律的漲價才是明智之舉，那些為了漲價而漲價，脫離市場規(guī)律的品牌，絕對是一種盲目的冒險行為。雖然白酒上市企業(yè)的財報相當(dāng)亮眼，但是回歸市場大環(huán)境不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)白酒市場距離真正回暖還有很長的路要走。不僅如此，從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，高端白酒的市場空間依然是放緩的趨勢，那么如何漲價、漲幅多少，對于企業(yè)而言，絕對不是一件易事。
