9月15日至17日，京東“全民堅(jiān)果狂歡”主題活動迎來大促高潮期。每天1元嘗鮮限量搶、跨店鋪2免1、滿199減100等大牌堅(jiān)果大幅度促銷輪番來襲，網(wǎng)紅直播吸引全民參與，邊看邊買全情互動，引爆了這場堅(jiān)果促銷大狂歡。數(shù)據(jù)顯示，從活動預(yù)熱期9月12日至高潮期最后一天9月17日，總銷量是去年同期的2.5倍；其中，銷售堅(jiān)果超300噸，相當(dāng)于38只非洲森林象（每只約重8000公斤）的體重。
此次“全民堅(jiān)果狂歡”活動時值中秋佳節(jié)， 京東超市聯(lián)合了國內(nèi)外眾多堅(jiān)果大牌，如三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、洽洽、美國紳士、柯可藍(lán)等，堅(jiān)果品種涵括夏威夷果、腰果、碧根果等，齊聚頂尖堅(jiān)果美味。數(shù)據(jù)顯示，高潮期間，三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)?、洽洽、樓蘭蜜語五大品牌憑借驚人銷量，榮登京東超市堅(jiān)果品牌排行榜TOP5；夏威夷果、碧根果、巴旦木、腰果、瓜子五大堅(jiān)果品種深受消費(fèi)者喜愛，登上熱銷榜單TOP5。
值得關(guān)注的是，消費(fèi)者的“獵奇”心理在此次“全民堅(jiān)果狂歡”促銷中也展露無疑，數(shù)據(jù)分析表明，新奇特產(chǎn)品銷量的火爆很符合年輕消費(fèi)者愛挑戰(zhàn)的特性，如堅(jiān)果界的“黑暗料理”——牛屎堅(jiān)果、大哥花生豆（泰式酸辣味、芥末味等）、黃飛紅麻辣小魚干花生、芝麻官怪味腰果、黑糖香醋麻辣蠶豆、新加坡進(jìn)口Camel駱駝牌混合水果堅(jiān)果等深受消費(fèi)者喜愛，銷量表現(xiàn)優(yōu)異。
此外，大包裝禮盒、國際大牌堅(jiān)果、特色堅(jiān)果等也在消費(fèi)者清單之列。數(shù)據(jù)顯示，9月12日至9月17日，京東堅(jiān)果禮盒累計(jì)銷量是去年同期3倍；國際堅(jiān)果品牌產(chǎn)品累計(jì)銷量是去年同期6倍。樓蘭蜜語千年核桃集可食用、把玩、收藏于一體，深受消費(fèi)者追捧。
為迎合消費(fèi)者 “娛樂至上”的消費(fèi)需求，“全民堅(jiān)果狂歡”主題活動線上線下緊密聯(lián)合。9月17日，京東超市攜手花椒直播平臺，上演了一場網(wǎng)紅與堅(jiān)果的“大咖”秀，通過線上線下的互動，引發(fā)全民參與，將“全民堅(jiān)果狂歡”活動推向高潮。直播期間，網(wǎng)紅與粉絲熱情互動，并推薦了三只松鼠、良品鋪?zhàn)印⒛?、洽洽食品、樓蘭蜜語等優(yōu)質(zhì)品牌的零食，粉絲熱情高漲，掀起了邊看邊買的購物狂歡。數(shù)據(jù)顯示，此次觀看直播總?cè)藬?shù)累計(jì)超過100萬，最高觀看人數(shù)達(dá)20萬。
此次堅(jiān)果大趴，京東超市戰(zhàn)績斐然。大牌堅(jiān)果云集、品種新奇多樣、加上超值的特惠， “全民堅(jiān)果狂歡”主題活動讓消費(fèi)者在節(jié)日期間嗨購過足了癮。
對此，京東超市消費(fèi)品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，堅(jiān)果消費(fèi)已經(jīng)由單純追求品質(zhì)的1.0時代，進(jìn)階到更加追求個性化、多元化、多層次、娛樂化的2.0時代。未來，京東超市將持續(xù)以消費(fèi)者的需求為先，利用自身平臺優(yōu)勢，聯(lián)合品牌商不斷探索創(chuàng)新，為品牌商提供更完善的線上銷售平臺，為消費(fèi)者創(chuàng)造更高品質(zhì)的購物體驗(yàn)。
業(yè)界人士分析認(rèn)為，“全民堅(jiān)果狂歡”主題活動在短時間獲得突出成績，一方面京東超市很好的抓住了中秋這個堅(jiān)果消費(fèi)爆點(diǎn)，另一方面，京東超市讓消費(fèi)者的主權(quán)意識得到了充分的滿足和尊重，讓他們在這場“全民堅(jiān)果狂歡”活動中爽到了極致。京東超市在洞察消費(fèi)趨勢，掌握消費(fèi)者消費(fèi)動態(tài)方面一直都是先行者，通過不斷豐富品類，創(chuàng)新營銷玩法，實(shí)現(xiàn)了自身銷量的持續(xù)增長，樹立了電商大促新標(biāo)桿。
