百威（Budweiser）、可口可樂（Coca-Cola）和麥當(dāng)勞（McDonald's）都對自己贊助今夏世界杯足球賽的行動表示慶賀，稱其代價不菲的投資取得了圓滿成功。
百威啤酒生產(chǎn)商百威英博（AB InBev）和上述另兩家跨國公司最近在第二季度盈利報告中均表示，其世界杯贊助提振了銷售。據(jù)信，這些公司為獲得獨家贊助權(quán)，每年各向國際足聯(lián)（FIFA）支付2500萬美元。
百威英博表示，在英國，第二季度百威啤酒銷售額同比增長18.6%,這在很大程度上得益于世界杯相關(guān)的百威促銷活動。
該公司補充稱，在中國，百威和哈爾濱啤酒（百威英博旗下另一個品牌）也得益于此類促銷活動。
可口可樂首席執(zhí)行官穆泰康（Muhtar Kent）表示，該集團拉美銷售額同比增長7%,在很大程度上歸因于世界杯贊助。
麥當(dāng)勞在上月的盈利預(yù)測中表示，該快餐集團的世界杯贊助在英國提振了業(yè)務(wù)，其和足球相關(guān)的巨無霸及薯條促銷推動銷售激增。
但對這家全球漢堡包連鎖店來說，促銷并非全面成功。麥當(dāng)勞首席財務(wù)官彼得？本森（Pete Bensen）向投資者表示，在歐洲大陸，足球比賽產(chǎn)生的吸引力之大，造成6月份麥當(dāng)勞店里的人氣下降。
“歐洲人喜歡呆在家里收看足球賽，而很多比賽的時間與歐洲的晚餐時間重合，”本森表示。“因此，我們估計6月份銷售額受到一定影響，當(dāng)然，世界杯直到7月才結(jié)束。”
除了在足球賽轉(zhuǎn)播期間投放百威以及針對特定國家的當(dāng)?shù)仄放频膹V告外，百威還在世界杯全部64場比賽的每一場結(jié)束后，贊助舉行“最佳球員”評選活動，此舉產(chǎn)生了150萬球迷投票。
在數(shù)字營銷努力方面，270萬球迷通過Facebook參加了百威的“描畫你的臉”（paint your face）推廣活動。該公司的網(wǎng)上系列“Bud House”則吸引了700萬次收看。
可口可樂幾乎在一年前就開始“啟動”贊助活動，開展了FIFA世界杯獎杯全球巡展活動，讓84個國家的94個城市的球迷能夠親眼目睹獎杯，也使該公司得以直接接觸參加這些活動的估計100萬消費者。
