（永和豆?jié){正規(guī)門店）
山寨品牌抽檢不合格，正品莫名背黑鍋，遇上“李鬼”的 “永和豆?jié){”這次有點(diǎn)冤了。
近日，福建龍巖老東昌永和豆?jié){店與浙江寧波江北博士永和豆?jié){店質(zhì)檢不合格被列入處罰名單，質(zhì)疑“永和豆?jié){”產(chǎn)品質(zhì)量的言論四起，但經(jīng)核實(shí)，上述兩家店均非永和集團(tuán)旗下“永和豆?jié){”的門店，山寨店出問題，遭受質(zhì)疑和不良影響的卻是“永和豆?jié){”正品店。
假冒者以次充好、以假亂真，這不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也帶來了正品店品牌信任喪失、正常市場(chǎng)秩序被干擾等的諸多問題。
山寨層出不窮，正品無奈應(yīng)對(duì)
本次山寨品牌事件并非“永和豆?jié){”首次“中招”，細(xì)心觀察后就可以看到，“禾和豆?jié){”、“永積豆?jié){”等的山寨品牌可以稱得上是“遍地開花”。
早在2012年，永和食品就在自己的官網(wǎng)上發(fā)起了在全國(guó)開展大規(guī)模打假的活動(dòng)，針對(duì)市場(chǎng)上諸多山寨永和豆?jié){的現(xiàn)象發(fā)動(dòng)廣大消費(fèi)者共同打假，公司網(wǎng)站上更專門設(shè)立了“維權(quán)打假”專欄。
遺憾的是，盡管打假卓有成效，山寨品牌仍然層出不窮。
事實(shí)上，飽受山寨品牌困擾的遠(yuǎn)非“永和豆?jié){”一家，“麥當(dāng)勞”變“麥當(dāng)家”、“康師傅”成“康帥傅”、山寨綠茶、山寨外婆家等的新聞不時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者視野，知名品牌被山寨似乎已經(jīng)“見怪不怪”了，這種畸形的發(fā)展模式無疑已經(jīng)成為了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大詬病，阻礙了市場(chǎng)的健康發(fā)展。
觀察目前市面上較為常見的山寨品牌，一般沿用形似字替代和其他因素添加兩種辦法，前者如上文提到的“禾和豆?jié){”、“永積豆?jié){”，不注意根本分辨不出真?zhèn)?，后者如本次出現(xiàn)質(zhì)量問題的寧波江北博士永和豆?jié){店，也顯得真假難辨。在這些“真假美猴王”面前，消費(fèi)者不得不練就火眼金睛。
應(yīng)該說，山寨品牌猖狂，現(xiàn)行制度層面、山寨企業(yè)和媒體自身都需要反省。
據(jù)了解，現(xiàn)階段我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是向國(guó)家商標(biāo)局提請(qǐng)辦理，任何能將自然人、法人或其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。同時(shí)，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)需要有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突，凡與已經(jīng)注冊(cè)或初步審定的商標(biāo)相同或相近的商標(biāo)將不予公告。
但同時(shí)，我國(guó)企業(yè)名稱字號(hào)則一般是向當(dāng)?shù)毓ど绦姓块T申請(qǐng)辦理，這二者分屬于不同的政府行政部門監(jiān)管，信息并不能做到完全統(tǒng)一，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)雷同的情況。這也就導(dǎo)致了部分不法商家投機(jī)取巧，惡意申請(qǐng)與知名商標(biāo)相同或相近的企業(yè)字號(hào)，突出使用，達(dá)到侵犯知名商標(biāo)權(quán)，搭知名商標(biāo)便車的目的。
對(duì)于山寨品牌而言，這種近乎剽竊的做法讓其可以坐享其成，用很低的成本就可以在短期內(nèi)迅速見效，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相比“白手起家”的正品也明顯低了很多。但必須看到的是，盡管這種不道德甚至違法的行為在短期內(nèi)確實(shí)能搭上知名品牌的順風(fēng)車快速發(fā)展，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看無異于自殺，一旦服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后等跟不上，只會(huì)死得更“轟轟烈烈”。
此外，對(duì)于原應(yīng)起到正本清源、溝通市場(chǎng)與消費(fèi)者的媒體而言，不辨真假甚至故意用聳動(dòng)的新聞標(biāo)題來吸引讀者眼球的“標(biāo)題黨”行為也是亟需改變的行為，本次正品“永和豆?jié){”莫名背黑鍋，應(yīng)該說一定程度上與部分媒體未能深入調(diào)查核實(shí)，誤把“李鬼”當(dāng)“李逵”有關(guān)。
山寨品牌這顆市場(chǎng)“毒瘤”的出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響也是巨大的。對(duì)諸多知名商標(biāo)而言，企業(yè)知名度和美譽(yù)度已日趨完善，建立了一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，不法分子以假冒、偽劣產(chǎn)品，盜用其名，趁機(jī)擾亂市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)造成目前市場(chǎng)品牌混淆、認(rèn)知不清的現(xiàn)象，正品企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)多年的形象、聲譽(yù)等可能會(huì)被付之一炬，正常的運(yùn)營(yíng)受到很大的損失。
同時(shí)，山寨品牌也嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的切身利益。原本只是付出金錢獲得消費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)者出現(xiàn)了一定程度上的認(rèn)知混亂，面對(duì)商標(biāo)、產(chǎn)品甚至裝修都大同小異的品牌難免有點(diǎn)眼花繚亂，不得不花費(fèi)時(shí)間、精力“去偽存真”，更有甚者，花費(fèi)同樣甚至更多的金錢，獲得的卻可能是假冒、偽劣產(chǎn)品和較差的用戶體驗(yàn)，盡管通過企業(yè)電話、網(wǎng)站、商標(biāo)等方式可以輕易辨別出品牌的真?zhèn)?，但山寨品牌的出現(xiàn)無形中增加了消費(fèi)者的消費(fèi)成本，這對(duì)廣大消費(fèi)者來說無疑也是不公平的。
凈化市場(chǎng)環(huán)境，亟待全員協(xié)力
近日，由全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了《2016年全球最佳品牌》報(bào)告，蘋果、谷歌、可口可樂、微軟、豐田等品牌高居前十。這份排名從品牌產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、消費(fèi)者影響力以及溢價(jià)或推動(dòng)企業(yè)銷售增長(zhǎng)能力三方面對(duì)品牌的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，揭示了品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要作用，一個(gè)好的品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的助推作用自是不言而喻的。
部分西方國(guó)家在品牌保護(hù)方面的實(shí)踐和嘗試是非常早的。早在1803年，法國(guó)就率先推出了世界第一部與品牌保護(hù)相關(guān)的法律《關(guān)于工廠、制作場(chǎng)合作坊的法律》，將假冒他人商標(biāo)定義為私自偽造文件罪，予以懲罰。美國(guó)也在1870年開始實(shí)施《美利堅(jiān)合眾國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)條例》，德國(guó)也于1874年公布了《商標(biāo)保護(hù)法》。
事實(shí)上，我國(guó)當(dāng)前條件下，凈化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、培養(yǎng)和保護(hù)企業(yè)原創(chuàng)知名商標(biāo)、打擊和取締山寨品牌已是共識(shí)。中華人民共和國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明確規(guī)定：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、 包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。仿冒的經(jīng)營(yíng)者可能面臨相關(guān)部門責(zé)令其停止違法行為，沒收違法所得，處以罰款，情節(jié)嚴(yán)重者，甚至可能被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
重視品牌保護(hù)的成效也是很明顯的，品牌作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分，事實(shí)上已經(jīng)成為了企業(yè)文化、精神、產(chǎn)品的輸出窗口，這無形中增加了品牌企業(yè)的無形資產(chǎn)，在助推企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的同時(shí)，品牌本身也在一定程度上具有了商業(yè)價(jià)值。
但遺憾的是，由于我國(guó)山寨品牌比較分散，從一線至三四線城市皆有涉及，監(jiān)管和查處的難度很大，成本也很高。對(duì)企業(yè)而言，維權(quán)和打假在很大程度上是件耗時(shí)耗力的事情，即便維權(quán)成功可能也收效甚微，甚至得不償失。
面對(duì)層出不窮，無法杜絕的山寨品牌，消費(fèi)者需要擦亮雙眼，認(rèn)清正品標(biāo)識(shí)。以“永和豆?jié){”為例，消費(fèi)者除了可以通過企業(yè)官網(wǎng)、企業(yè)電話等方式查詢真?zhèn)?，更直接的方式還是認(rèn)清楚“永和豆?jié){及稻草人頭”商標(biāo)標(biāo)識(shí)，從而保障自身的合法權(quán)益，如遇權(quán)益受到侵害的事件發(fā)生，也應(yīng)當(dāng)保存證據(jù)，積極參與到維權(quán)中去。
當(dāng)然，消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的凈化與提升，需要的不僅僅是消費(fèi)者甄別真?zhèn)纹放频哪芰?，更需要全社?huì)共同努力。對(duì)于受到山寨品牌困擾的正品企業(yè)而言，僅僅澄清事實(shí)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)更需要以積極的態(tài)度進(jìn)行維權(quán)，通過工商、法院等程序依法依規(guī)打假。
各級(jí)政府監(jiān)管部門也需要進(jìn)一步完善品牌保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)體系，定期清查市場(chǎng)品牌發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)于有山寨甚至盜用知名商標(biāo)品牌現(xiàn)象的企業(yè)堅(jiān)決予以查處，并加大處罰力度，提高山寨品牌的剽竊成本，通過行政手段規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，凈化企業(yè)發(fā)展環(huán)境。
此外，一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體也應(yīng)當(dāng)通過實(shí)際調(diào)查甄別真假品牌，履行自身職責(zé)，盡最大可能還原真相，堅(jiān)決抵制不良山寨品牌的同時(shí)不讓正品“蒙冤”，用客觀真實(shí)的報(bào)道而非聳動(dòng)甚至虛假的“標(biāo)題黨”行為對(duì)自身負(fù)責(zé)，也對(duì)每個(gè)品牌和商標(biāo)負(fù)責(zé)。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有序健康發(fā)展原本就是消費(fèi)者、企業(yè)等環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)物，只有消費(fèi)者、商家、媒體、相關(guān)機(jī)構(gòu)等共同努力，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境才會(huì)越來越好，市場(chǎng)也才會(huì)沿著更加健康、綠色的道路有序發(fā)展。
一個(gè)依靠剽竊或非法使用知名商標(biāo)的企業(yè)勢(shì)必不能尋得長(zhǎng)久發(fā)展，甚至?xí)允称涔?，山寨品牌釀下的惡果，不該由正品企業(yè)和消費(fèi)者買單！
