據(jù)法新社11月4日報(bào)道，世界衛(wèi)生組織（WHO）于本月4日在歐洲發(fā)布的一份報(bào)告中表示，各國政府需竭盡所能保護(hù)兒童免受垃圾食品的復(fù)雜在線營銷的侵?jǐn)_。這家聯(lián)合國機(jī)構(gòu)發(fā)出警告稱，通過數(shù)字分析和地理定位，這些營銷公司能夠?qū)︻櫩瓦M(jìn)行精確定位，進(jìn)而將目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童這一弱勢群體。
報(bào)道稱，WHO敦促各國政府將高脂肪、高鹽分和高糖分食品的廣告受眾的最低法定年齡設(shè)為16歲。目前，針對此類食品的現(xiàn)行條令通常只適用于非數(shù)字媒體或是僅與幼兒相關(guān)，與青少年并無關(guān)聯(lián)。
報(bào)告稱，在數(shù)字媒體中，一個(gè)覆蓋面很全且高度復(fù)雜的廣告推送系統(tǒng)已逐步成形，通過該系統(tǒng)，營銷商能夠獲得比廣播時(shí)代更具體的目標(biāo)群體。報(bào)告指出：“就快餐業(yè)而言，來自移動設(shè)備的地理位置數(shù)據(jù)可使?fàn)I銷人員在用戶處于其品牌區(qū)域時(shí)實(shí)時(shí)投放廣告和特價(jià)優(yōu)惠活動。”
該行業(yè)的數(shù)字營銷是為了“在情感和娛樂體驗(yàn)中吸引兒童，并鼓勵(lì)他們將這些體驗(yàn)分享給周圍的朋友”。
在美國，《美國兒童網(wǎng)路隱私保護(hù)法》（COPPA）限制了收集兒童數(shù)據(jù)的數(shù)量，并規(guī)定，在未征得父母的同下，禁止對13歲以下兒童進(jìn)行“行為廣告”。WHO稱，這類法律似乎在很大程度上沒有起到相應(yīng)的效果，因?yàn)楹芏喔改冈试S他們的孩子玩網(wǎng)絡(luò)游戲或加入某些網(wǎng)站，但卻沒有意識到孩子的數(shù)據(jù)被收集后帶來的影響。社交媒體平臺和營銷商們也稱，通過社交媒體營銷，增強(qiáng)了宣傳的效果。
報(bào)告稱，對此類廣告設(shè)定受眾的最低的法定年齡，必須“與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的有效監(jiān)管和執(zhí)行相結(jié)合”。報(bào)告說：“兒童參與數(shù)字媒體不應(yīng)該以接收高脂肪、高糖分和高鹽分類食品的數(shù)字廣告為基礎(chǔ)，也不應(yīng)以父母同意為前提。
