就在最近，一段影像備受關(guān)注，來自伊利的一段新品發(fā)布相關(guān)影像出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)的大屏之上，影像內(nèi)容不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告，而是為產(chǎn)品定制的歌曲和MV以及產(chǎn)品與兩位明星的直播互動(dòng)，這些吸引了筆者想對(duì)這次伊利的新品上市傳播活動(dòng)一探究竟。——偶像助陣byebye君一夜爆紅10月28日，伊利邀請(qǐng)了眼下炙手可熱的兩位型男——泳壇小鮮肉寧澤濤和魔幻王子Yif坐鎮(zhèn)天貓直播間與新品Byebye君互動(dòng)。這不僅是寧澤濤和Yif的首次合體直播，也是Byebye君產(chǎn)品實(shí)物的首次亮相。雙方粉絲以及廣大消費(fèi)者在預(yù)熱初期即對(duì)這次直播活動(dòng)表現(xiàn)出了十足的期待。直播當(dāng)天吸引了近5萬人同時(shí)在線觀看，1600萬的互動(dòng)點(diǎn)贊數(shù)量，一小時(shí)內(nèi)帶動(dòng)銷量突破1萬件，Byebye君產(chǎn)品形象及賣點(diǎn)深植消費(fèi)者內(nèi)心。
Byebye君新品上市不僅火爆國內(nèi)，而同時(shí)將天貓直播及新品上市在國外登陸時(shí)代廣場(chǎng)大屏也引發(fā)業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者紛紛關(guān)注。在當(dāng)天亮相紐約大屏的直播中，寧澤濤和Yif大秀魔術(shù)并與網(wǎng)友愉快互動(dòng)問答，展現(xiàn)了中國新生代優(yōu)質(zhì)青年偶像的健康風(fēng)采。
——專屬定制 贏得年輕消費(fèi)者
筆者了解到，新品Byebye君是伊利推出的首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，產(chǎn)品從內(nèi)而外都攜帶著強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，伊利基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，深入調(diào)研電商用戶，挖掘消費(fèi)者洞察，希望通過為網(wǎng)生一代打造系列專屬產(chǎn)品，所以無論是在產(chǎn)品功能點(diǎn)上還是包裝上或是產(chǎn)品推廣方式上都更貼近與年輕消費(fèi)群體。
值得一提的是，Byebye君的產(chǎn)品包裝匯集了當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語以及可愛的卡通形象，一經(jīng)推廣深受廣大用戶們的喜愛。在大屏投放期間，來往的人群也紛紛向產(chǎn)品投來青睞的目光，表現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品及直播內(nèi)容的關(guān)注。
——引領(lǐng)乳業(yè)創(chuàng)新 走上國際舞臺(tái)在此次雙十一這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，伊利企業(yè)依托于互聯(lián)網(wǎng)＋思維的自身優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)乳制品行業(yè)的深刻洞察，針對(duì)年輕消費(fèi)者推出互聯(lián)網(wǎng)新品Byebye君品牌產(chǎn)品，再次得到紐約時(shí)代大屏的肯定與青睞，一樁樁一件件都在證實(shí)著如今的伊利企業(yè)，早已放眼于世界， 以互聯(lián)網(wǎng)＋的創(chuàng)新思維與國際化戰(zhàn)略共同書寫著企業(yè)的國際化布局。
伊利此次與全球矚目的運(yùn)動(dòng)員和魔術(shù)師一起登上紐約大屏，為新品Byebye君上市傳播打響了關(guān)鍵一役，通過“精準(zhǔn)洞察+明星直播+國際化背書”傳播模式的踐行，奠基了乳制品行業(yè)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式的新里程碑，也標(biāo)志著伊利向國際化布局又邁出了重要一步。
本次 Byebye君產(chǎn)品攜手天貓雙11一起強(qiáng)勢(shì)登錄紐約大屏，也證實(shí)著伊利企業(yè)在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)乳品發(fā)展方向上邁出堅(jiān)實(shí)的一步，邁向世界的一步。充分體現(xiàn)出伊利品牌在國際乳業(yè)市場(chǎng)不斷提升的影響力與對(duì)未來乳業(yè)格局變化起到的關(guān)鍵性作用，展現(xiàn)出伊利作為全球乳業(yè)8強(qiáng)的勃勃雄心，也讓人看到在實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”過程中阿里巴巴與伊利作為中國企業(yè)的魄力。
