英國從明年起將實施禁止在針對16歲以下未成年人媒體上投放垃圾飲食廣告的新規(guī)定,以減少兒童肥胖現(xiàn)象。禁令將覆蓋印刷品、電影、網(wǎng)站和社交媒體。英國目前禁止在針對16歲以下未成年人的電視節(jié)目上做垃圾飲食廣告。
英國廣告監(jiān)管機構(gòu)“廣告業(yè)委員會”8日說,新禁令將于明年7月1日生效,“將使針對少兒的高脂肪、高鹽、高糖食品和飲料的廣告數(shù)量大幅減少”。
銷售商除了不能在少兒媒體上直接或間接地做垃圾飲食廣告,也不能在超過四分之一受眾是少兒的媒體上做這類廣告。
禁令還規(guī)定不得促銷垃圾飲食或在垃圾飲食廣告中使用少兒喜愛的“授權(quán)形象”或名人明星。換句話說,一些著名的迪士尼動畫角色或者《星球大戰(zhàn)》電影中的形象將不得出現(xiàn)在垃圾飲食廣告中。
廣告業(yè)委員會說,新禁令出臺源于少兒廣告渠道的變化。委員會援引英國電信局的調(diào)查結(jié)果說,如今,5到15歲英國孩子平均每周在網(wǎng)上花費大約15小時,超過看電視的時間。