12月10日，記者獲悉，勁牌公司面向全國客戶下發(fā)了《關(guān)于中國勁酒價(jià)格調(diào)整的函告》，函告指出自12月9日起，8款中國勁酒產(chǎn)品價(jià)格全線上漲。
函告中指出此次漲價(jià)原因是：今年以來，包裝成本上漲40%，物流成本上漲30%，藥材成本上漲20%，勁酒的生產(chǎn)成本超出了公司承受范圍，為保證在競爭日益激烈的市場中可持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品，更好的服務(wù)于廣大消費(fèi)者，經(jīng)公司研究決定，從即日起中國勁酒終端價(jià)格體系統(tǒng)一調(diào)整。
眾酒企以成本上漲為由提價(jià)
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局12月1日公布的數(shù)字顯示，目前反映原材料價(jià)格和運(yùn)輸成本上漲的企業(yè)比重超過三成，為近三年的高位。據(jù)悉，今年9月以來，玻璃、陶瓷、紙箱、瓶蓋等包材整體價(jià)格上漲了近20%，有的原材料上漲了30%-40%。目前紙箱成本已增長40%，由于紙箱占低價(jià)酒成本的10%-15%，所以對(duì)低端酒影響較大。
而原材料和包裝材料的上漲已經(jīng)傳導(dǎo)至下游的酒企，近期已有多家國內(nèi)酒企宣布因成本上升而調(diào)價(jià)。
10月24日，水井坊發(fā)布產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整通知，稱因綜合運(yùn)營成本在不斷攀升建議各商戶將臻釀八號(hào)系列產(chǎn)品的建議零售價(jià)調(diào)整為320元，同時(shí)，井臺(tái)系列產(chǎn)品的建議零售價(jià)調(diào)整為460元。
11月21日，全國最大的青稞酒生產(chǎn)企業(yè)天佑德青青稞酒給合作伙伴的告知函直接稱，近年來產(chǎn)品包材價(jià)格一直上漲，公司飽受利潤急劇下滑的壓力。從明年1月1日起，公司對(duì)金標(biāo)出口型天佑德、08版四星天佑德、紅盒四星天佑德等5款產(chǎn)品的所有搭贈(zèng)促銷取消，上述三者按照新的零售價(jià)分別是378元、108元和88元售賣。
11月24日，金沙酒業(yè)致函經(jīng)銷商，基于新一輪包裝原材料價(jià)格上漲，部分產(chǎn)品從明年初開始調(diào)整。原價(jià)58元的三星回沙酒新價(jià)格為65元，五星回沙酒從108元調(diào)至118元。
勁酒漲價(jià)影響幾何?
對(duì)于價(jià)格比較敏感的中低價(jià)位的酒來說，成本上升，漲價(jià)考驗(yàn)了其市場競爭力，勁酒此次漲價(jià)會(huì)對(duì)其銷量產(chǎn)生影響么?
勁酒河北滄州經(jīng)銷商韓彩虹和湖北潛江經(jīng)銷商周豪(化名)等多地經(jīng)銷商透露目前勁酒最暢銷的125ml勁酒每件漲了20元，其他大瓶裝的中國勁酒也都漲了。
山東濰坊經(jīng)銷商顧林(化名)也表示他們情況類似，終端價(jià)漲20元左右，銷量暫時(shí)可能會(huì)受到影響，但是長期來看還是比較樂觀的，勁酒還是有一定的消費(fèi)依賴的基礎(chǔ)。
甘肅蘭州經(jīng)銷商于麗表示，當(dāng)?shù)貏啪迫狈Ω偲?，漲價(jià)對(duì)銷量影響不會(huì)太大。同時(shí)，他們現(xiàn)在定期通報(bào)表揚(yáng)等系列激勵(lì)機(jī)制也大大促進(jìn)了業(yè)務(wù)員的積極性。
山東濟(jì)南勁酒經(jīng)銷商楊宇(化名)介紹說，“除了去年，勁酒的價(jià)格一直都在小幅上漲，原因都大同小異，消費(fèi)者也都能理解。我們的總體利潤也比較穩(wěn)定，不到10%，但是由于中低端的消費(fèi)群體還比較多，銷量基本有保證，所以一直堅(jiān)持做這個(gè)品牌。像這次漲價(jià)利潤的確提了一些，但是銷量可能也會(huì)下滑一部分，營收應(yīng)該是持平的。”
楊宇還表示，以前高端酒降價(jià)的時(shí)候，勁酒也是一直在小步慢漲的，勁酒在當(dāng)?shù)叵啾?u>瀘州老窖、金徽酒、歪嘴酒等白酒品牌的小光瓶酒，其品類較特殊，這是有一定優(yōu)勢(shì)的。
對(duì)于這次勁酒提價(jià)，黑格(北京)咨詢有限公司副總經(jīng)理徐濤表示：近階段包材、物流等漲價(jià)潮的來襲，對(duì)酒水行業(yè)來講，打擊很大，尤其是對(duì)于光瓶酒的價(jià)格影響尤為明顯，作為保健酒的龍頭企業(yè)，勁酒此次調(diào)價(jià)，核心有以下兩個(gè)方面：
首先是戰(zhàn)略層面：通過調(diào)價(jià)向行業(yè)傳播其對(duì)品質(zhì)層面負(fù)責(zé)任的態(tài)度，保障酒體質(zhì)量、和產(chǎn)品質(zhì)量。
其次是價(jià)格鏈條層面：勁酒多年的操作，其各環(huán)節(jié)利潤透明，借助本次整個(gè)行業(yè)的漲價(jià)潮其進(jìn)行上調(diào)價(jià)格，來從新梳理價(jià)格鏈各環(huán)節(jié)的利潤空間。
同時(shí)，本次勁酒的提價(jià)，一定程度上會(huì)引發(fā)名酒光瓶酒的漲價(jià)潮，但地方酒企光瓶酒還沒有勇氣進(jìn)行上調(diào)價(jià)格。
