從2005年在美國(guó)誕生起，四洛克酒就自帶“網(wǎng)紅”基因。但剔除了禁用物之后，它更像是營(yíng)銷噱頭。（東方IC/圖）
“根本不是酒，是毒藥，是迷藥，是性冷淡的催情藥！”
中國(guó)市場(chǎng)有巨額數(shù)量的四洛克，來(lái)路不明，或含禁用成分。
“四洛克在國(guó)內(nèi)的走紅，更像是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。”
閆磊了解到的情況是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)90%以上的四洛克酒，都是由“背包客”從香港走私而來(lái)。他們有組織、有渠道，甚至已經(jīng)形成了公司式的經(jīng)營(yíng)。
一些價(jià)格極低的四洛克酒，不排除是假貨的可能。
“沒(méi)有什么是一罐Four Loko解決不了的事情。如果有，那就兩罐。”
2016年夏天，一款名為Four Loko（中文譯名“四洛克”）的美國(guó)酒精飲料，突然在中國(guó)火了起來(lái)。在電商平臺(tái)的宣傳中，這種嘗起來(lái)有點(diǎn)像果汁的酒，能分分鐘放倒自詡酒量不錯(cuò)的壯漢，更在江湖留下了“斷片酒”“失身酒”“揀尸酒”等讓人浮想聯(lián)翩的稱謂。
網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)知乎上，“號(hào)稱一罐斷片的四洛克的酒力有多強(qiáng)？”這個(gè)問(wèn)題下，269個(gè)富有實(shí)驗(yàn)精神的回答者給出了這樣的評(píng)價(jià)——
“根本不是酒，是毒藥，是迷藥，是性冷淡的催情藥！”
“女孩子確實(shí)有可能喝醉，請(qǐng)大家小心防范。”
曾經(jīng)留學(xué)美國(guó)的王亞暉，在知乎上講述了在美國(guó)目睹的三次“四洛克災(zāi)難”：第一次，兩個(gè)醉酒的室友把房間鬧得跟洗劫了一般，東西被翻得亂七八糟，到處都是嘔吐物；第二次，喝多了的一群人跑去主街裸奔，一個(gè)男生在警車前隨地排泄，被警察帶走；第三次，圖書館的單間里出現(xiàn)了喝趴下的裸男。
伴隨產(chǎn)品躥紅，四洛克酒讓人喪失理智的新聞也出現(xiàn)在了國(guó)內(nèi)。南京鼓樓警方披露，2016年8月20日深夜，四名二十多歲的女生攜帶六罐四洛克，來(lái)到某KTV消遣。“我大概接了20分鐘電話，回來(lái)的時(shí)候看見(jiàn)兩個(gè)陌生男子在包間里翻包盜竊。”唯一清醒的女孩小吳發(fā)現(xiàn)，其余三名同伴處于神志不清的狀態(tài)，而六罐四洛克酒已經(jīng)見(jiàn)了底。
2016年11月29日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中酒協(xié)）針對(duì)四洛克酒發(fā)布了消費(fèi)警示，“四洛克酒精飲料或含禁用成分，可導(dǎo)致不安全成癮。”
咖啡因、?；撬岷凸侠?hellip;…在各種新聞和營(yíng)銷方案中，四洛克所含之物被刻意強(qiáng)調(diào)。但罕有人知道，早在2011年，官方的生產(chǎn)就已剔除上述成分。目前，正規(guī)渠道進(jìn)口的四洛克，現(xiàn)在只是度數(shù)更高、更容易喝醉的普通調(diào)制酒。
來(lái)路不明的水貨
“消費(fèi)警示的背后，并沒(méi)有外界想象的故事。”中酒協(xié)常務(wù)副秘書長(zhǎng)何勇告訴南方周末記者，今年夏天開(kāi)始，協(xié)會(huì)就注意到了四洛克走紅的趨勢(shì)，“‘斷片’、‘失身’等充滿暗示與挑逗的字眼和說(shuō)法，有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。出臺(tái)消費(fèi)警示，是為了引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的飲酒觀。”
2005年，四洛克酒誕生于美國(guó)。“四”代表了產(chǎn)品中的四種主要成分——酒精、咖啡因、?；撬岷凸侠?。其中，咖啡因和?；撬岢１惶砑佑诠δ苄燥嬃现校侠鞘且环N被用作興奮劑的巴西植物。
不過(guò)，根據(jù)中國(guó)現(xiàn)有的法律規(guī)定，咖啡因、?；撬岷凸侠翘崛∥?，均不可用于酒精飲料的生產(chǎn)和銷售。按照中酒協(xié)的消費(fèi)警示，上述成分可導(dǎo)致“不安全成癮”。
“咖啡因很可能掩蓋人們?cè)谄胀ㄇ闆r下對(duì)于醉態(tài)的感知，而咖啡因和酒精的組合會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的后果，甚至是威脅生命安全的行為，如酒精中毒、性侵事件、醉駕等。”早在2010年11月，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）就發(fā)出過(guò)警示。
FDA稱，經(jīng)過(guò)專家的科學(xué)論證、同行評(píng)議以及FDA的試驗(yàn)，沒(méi)有證據(jù)證明：在酒精中添加咖啡因?qū)儆?ldquo;被普遍接受的安全做法”。同時(shí)飲用酒和咖啡，還會(huì)刺激血管擴(kuò)張，加快血液循環(huán)，極大地增加心血管負(fù)擔(dān)。
“我們的產(chǎn)品已經(jīng)不含咖啡因或其他任何亢奮成分。”四洛克生產(chǎn)商、美國(guó)Phusion Projects有限公司回復(fù)南方周末記者稱，2011年4月，四洛克系列產(chǎn)品剔除了咖啡因等成分，而后重新上架銷售。目前，四洛克酒在美國(guó)合法生產(chǎn)，并在包括中國(guó)在內(nèi)的35個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。
這一點(diǎn)，在中國(guó)總代理廣西謹(jǐn)瑞貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣西謹(jǐn)瑞）也得到了證實(shí)。2016年6月，由于無(wú)法確認(rèn)進(jìn)口的四洛克酒中是否含有咖啡因，公司委托中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)上海有限公司進(jìn)行檢驗(yàn)。檢驗(yàn)報(bào)告顯示，樣品中未檢出咖啡因含量。
不過(guò)，對(duì)于非正規(guī)渠道而來(lái)的產(chǎn)品是否剔除了咖啡因等成分，中酒協(xié)認(rèn)為“有待證實(shí)”。
“正規(guī)渠道進(jìn)口的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)官方的檢驗(yàn)檢疫，成分和工藝具有保證。但那些來(lái)源未知的產(chǎn)品，是否使用了同樣的生產(chǎn)工藝和方式？是否符合國(guó)家的法律法規(guī)？”何勇質(zhì)疑。
在某知名電商平臺(tái)，南方周末記者以消費(fèi)者身份，聯(lián)系了一家名為“十里九品”的店鋪?？头鞔_表示，其出售的四洛克酒中含有咖啡因。“還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道”，店鋪的宣傳語(yǔ)分外醒目。
不過(guò)，當(dāng)被要求出示中文標(biāo)簽和報(bào)關(guān)單時(shí)，店家稱產(chǎn)品為代購(gòu)直郵，無(wú)法出示任何相關(guān)資料。
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院教授朱毅曾提醒消費(fèi)者，要看清楚經(jīng)銷商是否具有“三證”，酒瓶上是否有規(guī)范的中文標(biāo)簽，是否有出入境檢驗(yàn)檢疫部門的衛(wèi)生證和海關(guān)進(jìn)口報(bào)關(guān)單，“如果這三樣都沒(méi)有，很可能是走私進(jìn)來(lái)的，或是國(guó)內(nèi)不法廠家生產(chǎn)的冒牌酒。”
在大陸市場(chǎng)，Phusion Projects僅授權(quán)了廣西謹(jǐn)瑞和沈陽(yáng)澳美萊宇商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱沈陽(yáng)澳美萊宇）作為經(jīng)銷商。但南方周末記者搜索發(fā)現(xiàn)，在淘寶、天貓、京東、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)，銷售四洛克酒的店鋪有上百家之多。
“在天貓和淘寶上，除了四洛克旗艦店，其它產(chǎn)品即使有中文標(biāo)簽，也為非官方授權(quán)產(chǎn)品，并有可能是假冒偽劣產(chǎn)品。”Phusion Projects回復(fù)稱。
南方周末記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，僅淘寶一家平臺(tái)，12月的銷量就接近7萬(wàn)瓶。除了電商網(wǎng)站，四洛克酒的主要銷售渠道還包括進(jìn)口超市和酒吧。而2016年全年，Phusion Projects向中國(guó)大陸的出口量不過(guò)84萬(wàn)瓶。——這意味著，中國(guó)市場(chǎng)有巨額數(shù)量的四洛克，來(lái)路不明。
營(yíng)銷神話
中文標(biāo)簽顯示，四洛克酒含有12%－14％的酒精，以及麥芽飲料、香精香料、色素、糖漿、檸檬酸等成分。
“雖然英文標(biāo)示為啤酒，但四洛克酒從工藝上看應(yīng)屬于配制酒，其生產(chǎn)工藝較為簡(jiǎn)單。”中酒協(xié)的消費(fèi)警示稱，四洛克酒無(wú)需發(fā)酵、無(wú)需蒸餾，使用食用酒精、食品添加劑、純凈水等配制即可。
看似“人畜無(wú)害”，實(shí)則卻是“醉酒神器”，這正是當(dāng)下四洛克酒的最大賣點(diǎn)。五彩繽紛的包裝，類似于汽酒的甜甜口感，讓人很容易忽視其中蘊(yùn)藏的酒量。
酒精度12%的四洛克酒，每罐695毫升。這意味著，干掉一罐相當(dāng)于把四瓶多500毫升的青島啤酒灌進(jìn)了胃里。強(qiáng)烈的香精香料味，掩蓋了酒精的刺激氣味，消費(fèi)者很容易在短時(shí)間內(nèi)飲用過(guò)量。這也就不難解釋，為何眾多網(wǎng)友會(huì)出現(xiàn)“斷片”。
不過(guò)，除了容易“上頭”，這款酒精飲料似乎并無(wú)特別之處，緣何會(huì)成為“網(wǎng)紅酒”？
“四洛克酒在國(guó)內(nèi)的走紅，更像是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。”中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬直言。
從2005年在美國(guó)誕生之時(shí)起，四洛克酒就自帶“網(wǎng)紅”基因。通過(guò)流行音樂(lè)打廣告，是重要的推廣方式之一。在全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube上，嘻哈界“大嘴怪”Gunplay拍攝的說(shuō)唱視頻《四洛克之歌》，點(diǎn)擊量超過(guò)150萬(wàn)。有樂(lè)迷留言，“咖啡因與酒精的美妙混合物，似乎已在我的血管中流淌到了天荒地老。”
低廉的價(jià)格，也讓四洛克酒在年輕人中頗受歡迎。“在美國(guó)，四洛克酒又叫‘大學(xué)生酒’。”一位曾經(jīng)的留學(xué)生告訴南方周末記者，自己在美國(guó)留學(xué)時(shí)沒(méi)什么錢，買不起太貴的酒，而一瓶四洛克只需3.5美元。
隨著四洛克酒逐漸推廣到美國(guó)各州，因飲酒而造成人身傷害的案例，開(kāi)始頻繁見(jiàn)諸報(bào)端。
2010年10月，中央華盛頓大學(xué)9名不滿20周歲的學(xué)生在一次派對(duì)后被集體送醫(yī)搶救。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的說(shuō)法，他們均喝過(guò)四洛克酒。其中一人的血液酒精濃度，甚至上升到了致命程度，當(dāng)場(chǎng)生命垂危。
同年11月，佛羅里達(dá)州的一名男子在飲用四洛克后出現(xiàn)幻覺(jué)，開(kāi)槍自殺。同月，美國(guó)馬里蘭州發(fā)生一起嚴(yán)重車禍，而肇事者恰恰是在喝完四洛克酒后神志不清的狀態(tài)下駕車。在北美社交網(wǎng)絡(luò)上，還曝出有女留學(xué)生在喝過(guò)此種飲料后，在大腦不受控制的情況下遭受性侵事件。
2010年11月，F(xiàn)DA向包括Phusion Projects在內(nèi)的四家公司發(fā)出警告信。FDA認(rèn)為，銷售“添加咖啡因的酒精飲料”違反了《聯(lián)邦食品、藥品與化妝品法案》，要求廠商在15天內(nèi)給出書面回應(yīng)。一時(shí)間，華盛頓、密歇根等五個(gè)州禁止銷售這種酒精飲料。此后，不斷有州加入禁售四洛克的行列。
2010年11月17日，Phusion Projects宣布，剔除咖啡因、?；撬岷凸侠堑瘸煞?；第二年4月，改良后的四洛克酒重新上架銷售。
改變配方后的四洛克酒，成了純粹的酒精飲料，但關(guān)于它的爭(zhēng)論卻從未停歇。2014年3月，Phusion Projects承諾，不再面向美國(guó)大學(xué)生推銷四洛克酒，25周歲以下青少年的形象也不會(huì)出現(xiàn)在瓶身上。
由于政府監(jiān)管、負(fù)面新聞加上家長(zhǎng)們的不安，四洛克酒的受歡迎程度在美國(guó)早已驟降。美國(guó)老牌期刊《大西洋月刊》甚至以“愿你安息”為題，回顧了四洛克酒由盛轉(zhuǎn)衰的歷程。但現(xiàn)今，其改良版卻在中國(guó)煥發(fā)了“第二春”。
“任何商品想要成為爆款，必須有可被炒作的點(diǎn)。這個(gè)點(diǎn)或是商品本身所具備的，也可能是商家炒作起來(lái)的。”何勇說(shuō)。
經(jīng)銷商沈陽(yáng)澳美萊宇總經(jīng)理閆磊明確否認(rèn)了是正規(guī)經(jīng)銷商在炒作。“美國(guó)那邊跟我們的合同寫明了，在宣傳中不能出現(xiàn)‘斷片’、‘失身’這樣的詞語(yǔ)，這屬于惡意營(yíng)銷。”
但在電商平臺(tái)和線下酒吧，“一罐斷片，兩罐脫衣，三罐失身”等誘惑性的字樣，配上妙齡女郎爛醉如泥的海報(bào)和網(wǎng)友驚悚的評(píng)價(jià)，成了招徠顧客的主要手段。斷片、失身……這些在美國(guó)整改之前的劣跡反倒成了噱頭，讓產(chǎn)品越賣越火。
抱著尋求刺激或獵奇的心態(tài)，越來(lái)越多的年輕人對(duì)這款本不出名的酒產(chǎn)生了興趣并下單購(gòu)買，甚至有人“以身試酒”，直播飲酒過(guò)程，以驗(yàn)證產(chǎn)品的“功力”?？鋸埖闹辈?nèi)容，為四洛克酒的宣傳推波助瀾。
南方周末記者查閱國(guó)外權(quán)威媒體及論文數(shù)據(jù)庫(kù)，并未發(fā)現(xiàn)因“升級(jí)版”四洛克酒導(dǎo)致的人身傷害案例。
“失身酒的表述有色情之嫌，且具有慫恿無(wú)節(jié)制飲酒的含義，已涉嫌違反廣告法的相關(guān)規(guī)定。”有律師指出，廣告法明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。如刻意夸大宣傳不存在的功能，則有誤導(dǎo)之嫌。
水貨從何而來(lái)？
“短期內(nèi)，我們都不會(huì)上貨。”閆磊用“失望”形容當(dāng)下的心情。他很清楚，如果水貨繼續(xù)猖獗，四洛克酒的正規(guī)代理將是死路一條。
2015年下半年，閆磊從美國(guó)回國(guó)創(chuàng)業(yè)，成了四洛克酒的東北總代理。按照和美國(guó)生產(chǎn)商簽訂的合同，四洛克酒在國(guó)內(nèi)的零售指導(dǎo)價(jià)為65元/瓶，其中包含約67%的增值稅、消費(fèi)稅和關(guān)稅。
彼時(shí)，四洛克酒尚不為人所知，連酒吧老板也不愿進(jìn)貨。Phusion Projects透露，2015年，中國(guó)大陸的進(jìn)口量?jī)H為七萬(wàn)余瓶。
“普通啤酒一瓶二十多塊，一人能喝六七瓶；這酒一般人只能喝一瓶。”不過(guò)，閆磊倒是淡定，他沒(méi)指望四洛克酒一夜爆紅，只盼望銷量穩(wěn)中有升。從進(jìn)貨、運(yùn)輸?shù)綀?bào)關(guān)，直到今年3月才賣了兩批貨。
2016年5月，四洛克突然以“斷片酒”、“失身酒”之名成了“網(wǎng)紅酒”，標(biāo)志性的五彩易拉罐刷屏各大社交網(wǎng)站。閆磊馬上向美國(guó)大量訂貨，但不料，正品還沒(méi)到，水貨就率先搶占了大陸市場(chǎng)。“8月初，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)竟然在兩三周內(nèi)鋪滿，每天有2000箱的量進(jìn)入中國(guó)。”
如此多的水貨從何而來(lái)？何勇分析，走私、海關(guān)瞞報(bào)都有可能，“沒(méi)人能掌握確切的進(jìn)口渠道，否則水貨就不會(huì)逃脫監(jiān)管了。”
閆磊了解到的情況是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，90%以上的四洛克酒，都是由“背包客”從香港走私而來(lái)。他們有組織、有渠道，甚至已經(jīng)形成了公司式的經(jīng)營(yíng)，“有專人負(fù)責(zé)在美國(guó)各超市購(gòu)買，攢夠一個(gè)貨柜后就發(fā)回香港，然后螞蟻搬家似的背回內(nèi)地。”
水貨瘋狂涌入，行貨卻“卡”在了海關(guān)。今年夏天，迅速躥紅的四洛克酒一度成了海關(guān)的重點(diǎn)檢驗(yàn)檢疫對(duì)象。那段時(shí)間，正是酒類飲品需求最旺盛的季節(jié)，但兩家正規(guī)經(jīng)銷商卻無(wú)貨投放市場(chǎng)。“說(shuō)出來(lái)可能沒(méi)人相信，人家都以為我賺大錢了，其實(shí)市面上都不是我的貨。”閆磊感嘆。
在水貨面前，正品65元的零售價(jià)顯得毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。在電商平臺(tái)上，標(biāo)價(jià)低于30元的四洛克酒比比皆是。月銷量最高的一家，已有超過(guò)兩萬(wàn)人購(gòu)買。
“向監(jiān)管部門舉報(bào)、警告沒(méi)收？沒(méi)什么震懾力。”閆磊說(shuō)，一些價(jià)格極低的四洛克酒，不排除是假貨的可能。
面對(duì)水貨橫行的中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)生產(chǎn)商表示，“十分關(guān)注假冒偽劣的、未正確標(biāo)示的、非官方渠道銷售的四洛克產(chǎn)品”，正在就此問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，并計(jì)劃針對(duì)責(zé)任方采取必要行動(dòng)。
看起來(lái)，所有商家都從中獲得了利益。在更早的6月，四洛克官方微博曾透露，美國(guó)總公司將專為中國(guó)大陸市場(chǎng)獨(dú)家打造“Loko 888”。
“這款酒在其它地區(qū)，包括美國(guó)本土都無(wú)法購(gòu)買，是沒(méi)有辦法通過(guò)走私途徑進(jìn)入中國(guó)的。”官微如此寫道。不過(guò)，當(dāng)南方周末記者詢問(wèn)“Loko 888”的相關(guān)情況時(shí)，Phusion Projects卻答復(fù)稱，公司沒(méi)有在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出此款產(chǎn)品的計(jì)劃。
