2017年1月6日，國內(nèi)首個娛樂營銷領(lǐng)域的權(quán)威評選活動——娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典在北京舉行。經(jīng)過評委會公正、客觀、專業(yè)的評審，匯源果汁最終憑借“競標papi 醬貼片廣告借勢營銷”脫穎而出，一舉榮獲第六屆娛樂營銷5S金獎新媒體口碑傳播力大獎。匯源果汁副總裁李生延親臨現(xiàn)場，并在“讓娛樂營銷更具實效”主題論壇與其他嘉賓展開圓桌互動，分享匯源果汁在娛樂營銷領(lǐng)域的品牌成績。此次，與匯源果汁一同獲獎的還有天貓、途牛等品牌。
匯源果汁作為一家有著20多年歷史的國民品牌，曾奪得央視廣告標王，如今能切準互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時代脈搏，站在新媒體前沿，借勢高曝光事件，以小搏大，引起社會普遍關(guān)注和輿論界的大規(guī)模討論，“網(wǎng)感”十足，為當下傳統(tǒng)行業(yè)傳播轉(zhuǎn)型、利用新媒體制造事件口碑傳播樹立了創(chuàng)新標桿。
回顧本次借勢營銷，匯源果汁深入觀察營銷領(lǐng)域的熱門事件，敏銳捕捉社會熱點，在充滿變化和顛覆的時代，搶占網(wǎng)紅熱詞和網(wǎng)紅事件，與獨樹一幟的超大網(wǎng)紅IP——papi醬“相約”貼片廣告拍賣會并以此打造一系列傳播，為塑造品牌年輕化的戰(zhàn)略起到了深遠的影響和極大的促進作用。
與其他參與papi醬貼片廣告競拍的品牌不同，匯源果汁是全場唯一一個大眾眼中的“傳統(tǒng)”品牌。在競拍開始之前，率先拋出懸念海報，競拍當天雖然沒能中標，但匯源隨后發(fā)布了有四位事業(yè)部負責人出鏡的“遺憾體”海報，在表達“很遺憾”的同時，突出了匯源二十四年的歷史和一路的堅持及對未來的憧憬，值得一提的是，這是向來低調(diào)的匯源高管們第一次集體出鏡。緊接著，另外一套“重要體”海報再度被熱傳。整個傳播過程一氣呵成，雖然主要采用了海報這種傳統(tǒng)形式，但無論是渠道選擇，還是四位事業(yè)部負責人的首次出鏡，對匯源乃至整個食品飲料行業(yè)來說，都具有開創(chuàng)意義。
通過與“20年一遇”的新媒體廣告第一拍的結(jié)合，借勢papi醬熱度，以“四兩撥千斤”之力，順勢成為熱點，并通過微博、微信等新媒體傳播手段，引發(fā)消費者轉(zhuǎn)發(fā)、評論，一改成立24年的匯源果汁在消費者心中的傳統(tǒng)形象。而且隨著匯源與papi醬新聞熱度的不斷提升，又引起行業(yè)及資訊網(wǎng)站的關(guān)注，達成了更大范圍的、媒體自發(fā)的傳播。
娛樂營銷5S金獎是由國內(nèi)營銷傳播第一平臺《廣告主》雜志主辦，中國傳媒大學商學院提供學術(shù)支持。5S即Strategy（策略）、Spark（閃光創(chuàng)意）、Share(分享)、Sale(銷售)、Service(服務)的簡稱。自創(chuàng)辦以來，5S金獎旨在嘉獎那些策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、效果上佳的娛樂營銷經(jīng)典案例，從而展現(xiàn)在市場洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力和營銷實效力方面有突出成就的品牌。
此次匯源果汁榮獲娛樂營銷5S金獎“新媒體口碑傳播力大獎”，是對其營銷創(chuàng)新的肯定和認可，同時也旨在鼓勵傳統(tǒng)行業(yè)大膽試水新媒體營銷。
2016年，匯源果汁在新媒體營銷領(lǐng)域可謂大放異彩，不但通過“競標Papi醬貼片廣告借勢營銷”打響業(yè)內(nèi)營銷轉(zhuǎn)型的第一炮，還憑借運營匯源集團企業(yè)號、“校園歌手爭霸賽新媒體營銷”、“好喝到上天探月工程借勢傳播”、冠名綜藝“星廚集結(jié)號”等一系列在新媒體端整合營銷傳播的出色表現(xiàn)，接連斬獲騰訊財經(jīng)壹克自媒體聯(lián)盟峰會“最具價值企業(yè)號”獎、2016（第十四屆）中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟論壇“2016新媒體突破獎”等具影響力的營銷大獎，凸顯整合營銷力，成為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)力新媒體營銷的典范。相信在不久的未來，匯源果汁在不斷深化產(chǎn)品品質(zhì)的同時，還將創(chuàng)造出一些年輕人群喜聞樂見的新媒體傳播事件，讓我們拭目以待。
