2017年1月6日，國(guó)內(nèi)首個(gè)娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威評(píng)選活動(dòng)——娛樂營(yíng)銷論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行。經(jīng)過評(píng)委會(huì)公正、客觀、專業(yè)的評(píng)審，匯源果汁最終憑借“競(jìng)標(biāo)papi 醬貼片廣告借勢(shì)營(yíng)銷”脫穎而出，一舉榮獲第六屆娛樂營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)新媒體口碑傳播力大獎(jiǎng)。匯源果汁副總裁李生延親臨現(xiàn)場(chǎng)，并在“讓娛樂營(yíng)銷更具實(shí)效”主題論壇與其他嘉賓展開圓桌互動(dòng)，分享匯源果汁在娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域的品牌成績(jī)。此次，與匯源果汁一同獲獎(jiǎng)的還有天貓、途牛等品牌。
匯源果汁作為一家有著20多年歷史的國(guó)民品牌，曾奪得央視廣告標(biāo)王，如今能切準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時(shí)代脈搏，站在新媒體前沿，借勢(shì)高曝光事件，以小搏大，引起社會(huì)普遍關(guān)注和輿論界的大規(guī)模討論，“網(wǎng)感”十足，為當(dāng)下傳統(tǒng)行業(yè)傳播轉(zhuǎn)型、利用新媒體制造事件口碑傳播樹立了創(chuàng)新標(biāo)桿。
回顧本次借勢(shì)營(yíng)銷，匯源果汁深入觀察營(yíng)銷領(lǐng)域的熱門事件，敏銳捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，在充滿變化和顛覆的時(shí)代，搶占網(wǎng)紅熱詞和網(wǎng)紅事件，與獨(dú)樹一幟的超大網(wǎng)紅IP——papi醬“相約”貼片廣告拍賣會(huì)并以此打造一系列傳播，為塑造品牌年輕化的戰(zhàn)略起到了深遠(yuǎn)的影響和極大的促進(jìn)作用。
與其他參與papi醬貼片廣告競(jìng)拍的品牌不同，匯源果汁是全場(chǎng)唯一一個(gè)大眾眼中的“傳統(tǒng)”品牌。在競(jìng)拍開始之前，率先拋出懸念海報(bào)，競(jìng)拍當(dāng)天雖然沒能中標(biāo)，但匯源隨后發(fā)布了有四位事業(yè)部負(fù)責(zé)人出鏡的“遺憾體”海報(bào)，在表達(dá)“很遺憾”的同時(shí)，突出了匯源二十四年的歷史和一路的堅(jiān)持及對(duì)未來的憧憬，值得一提的是，這是向來低調(diào)的匯源高管們第一次集體出鏡。緊接著，另外一套“重要體”海報(bào)再度被熱傳。整個(gè)傳播過程一氣呵成，雖然主要采用了海報(bào)這種傳統(tǒng)形式，但無論是渠道選擇，還是四位事業(yè)部負(fù)責(zé)人的首次出鏡，對(duì)匯源乃至整個(gè)食品飲料行業(yè)來說，都具有開創(chuàng)意義。
通過與“20年一遇”的新媒體廣告第一拍的結(jié)合，借勢(shì)papi醬熱度，以“四兩撥千斤”之力，順勢(shì)成為熱點(diǎn)，并通過微博、微信等新媒體傳播手段，引發(fā)消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，一改成立24年的匯源果汁在消費(fèi)者心中的傳統(tǒng)形象。而且隨著匯源與papi醬新聞熱度的不斷提升，又引起行業(yè)及資訊網(wǎng)站的關(guān)注，達(dá)成了更大范圍的、媒體自發(fā)的傳播。
娛樂營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)是由國(guó)內(nèi)營(yíng)銷傳播第一平臺(tái)《廣告主》雜志主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)商學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持。5S即Strategy（策略）、Spark（閃光創(chuàng)意）、Share(分享)、Sale(銷售)、Service(服務(wù))的簡(jiǎn)稱。自創(chuàng)辦以來，5S金獎(jiǎng)旨在嘉獎(jiǎng)那些策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、效果上佳的娛樂營(yíng)銷經(jīng)典案例，從而展現(xiàn)在市場(chǎng)洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力和營(yíng)銷實(shí)效力方面有突出成就的品牌。
此次匯源果汁榮獲娛樂營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)“新媒體口碑傳播力大獎(jiǎng)”，是對(duì)其營(yíng)銷創(chuàng)新的肯定和認(rèn)可，同時(shí)也旨在鼓勵(lì)傳統(tǒng)行業(yè)大膽試水新媒體營(yíng)銷。
2016年，匯源果汁在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域可謂大放異彩，不但通過“競(jìng)標(biāo)Papi醬貼片廣告借勢(shì)營(yíng)銷”打響業(yè)內(nèi)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的第一炮，還憑借運(yùn)營(yíng)匯源集團(tuán)企業(yè)號(hào)、“校園歌手爭(zhēng)霸賽新媒體營(yíng)銷”、“好喝到上天探月工程借勢(shì)傳播”、冠名綜藝“星廚集結(jié)號(hào)”等一系列在新媒體端整合營(yíng)銷傳播的出色表現(xiàn)，接連斬獲騰訊財(cái)經(jīng)壹克自媒體聯(lián)盟峰會(huì)“最具價(jià)值企業(yè)號(hào)”獎(jiǎng)、2016（第十四屆）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇“2016新媒體突破獎(jiǎng)”等具影響力的營(yíng)銷大獎(jiǎng)，凸顯整合營(yíng)銷力，成為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)力新媒體營(yíng)銷的典范。相信在不久的未來，匯源果汁在不斷深化產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，還將創(chuàng)造出一些年輕人群喜聞樂見的新媒體傳播事件，讓我們拭目以待。
