當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入新中庸階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸遇冷，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下長(zhǎng)遠(yuǎn)立足，必須要根據(jù)市場(chǎng)變化積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。永和豆?jié){作為中國(guó)傳統(tǒng)食品企業(yè)，在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，并沒(méi)有在傳統(tǒng)發(fā)展的道路上停滯不前，而是積極進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略的布局與調(diào)整，尤其在品牌代言人的選擇上，擁有著自己獨(dú)特的思路。2017年，永和豆?jié){通過(guò)攜手?jǐn)?shù)位代言人，全面詮釋自身品牌三大關(guān)鍵詞——年輕、健康、文化。
簽約超人氣年輕車手，助推永和豆?jié){“年輕化”新戰(zhàn)略
為了順應(yīng)市場(chǎng)年輕化的發(fā)展熱潮，永和豆?jié){也正在對(duì)自身進(jìn)行年輕化新戰(zhàn)略的調(diào)整與升級(jí)，除了2016年底推出的包含甄濃原味和甜蜜芒果味兩種口味的永和豆?jié){輕紛系列新品，在品牌層面，永和豆?jié){也在積極探索年輕化發(fā)展。
2017年初，永和豆?jié){聘任連續(xù)13屆獲得全國(guó)障礙車冠軍的鄭佳君先生擔(dān)任“永和豆?jié){形象代言人”。鄭佳君是中國(guó)超人氣偶像車手，早在2011年便在山東濟(jì)南開(kāi)創(chuàng)汽車文化俱樂(lè)部且成為當(dāng)?shù)刈罡叨似囓囉褧?huì)的會(huì)長(zhǎng)，被稱之為最年輕最時(shí)尚的汽車車友會(huì)會(huì)長(zhǎng)。
鄭佳君陽(yáng)光健康的形象與永和豆?jié){年輕化新戰(zhàn)略極為契合，這將為永和豆?jié){品牌增添年輕和活力的色彩，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注永和豆?jié){，進(jìn)而助力永和豆?jié){成功搶灘年輕消費(fèi)市場(chǎng)。
簽約世界冠軍，強(qiáng)化永和豆?jié){“健康綠色”發(fā)展理念
作為傳統(tǒng)食品企業(yè)，永和豆?jié){一直以營(yíng)養(yǎng)健康作為豆?jié){產(chǎn)品的研發(fā)宗旨，這也是永和豆?jié){得以長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。除了非轉(zhuǎn)基因東北大豆原材料的品質(zhì)保證，世界先進(jìn)生產(chǎn)工藝和尖端科技轉(zhuǎn)化的技術(shù)保障，在“健康大使”的選擇上永和也瞄準(zhǔn)“世界冠軍”。
為了強(qiáng)化“健康綠色”的發(fā)展理念，永和豆?jié){特別任命拳王李洋、太極拳世界冠軍王振寧等世界冠軍隊(duì)伍的嘉賓擔(dān)任“永和健康大使”。拳擊運(yùn)動(dòng)員李洋多次榮獲國(guó)內(nèi)外拳擊大賽冠軍頭銜，而太極拳世界冠軍王振寧則是弘揚(yáng)中華武術(shù)的實(shí)力代表。
這些世界冠軍由于身份和生活習(xí)慣，對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)的需求和認(rèn)知高于常人，他們?cè)谑称愤x擇上也以營(yíng)養(yǎng)健康為衡量標(biāo)準(zhǔn)，并相信豆?jié){在營(yíng)養(yǎng)、口感、微量元素的含量上優(yōu)于牛奶。難能可貴的是，他們一直以來(lái)都對(duì)永和豆?jié){抱有深厚的情誼和信賴。
簽約傳統(tǒng)藝術(shù)名人，加深永和豆?jié){“品牌文化”底蘊(yùn)
自1982年在臺(tái)北創(chuàng)立以來(lái)，永和豆?jié){多年來(lái)不僅秉承用心做好一杯豆?jié){的發(fā)展宗旨，而且一直都積極投入到健康、環(huán)保、養(yǎng)生、文化等公益事業(yè)中，在發(fā)展傳統(tǒng)飲食、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，積累了豐厚的品牌文化底蘊(yùn)。
為此，永和豆?jié){特別鄭重聘請(qǐng)?zhí)瓶ù髱熛奈峤?、青年?huà)家李知彌等多位大師當(dāng)代著名藝術(shù)家為“永和文化大使”和“永和文化青年大使”。夏吾角是藏族工藝美術(shù)大師，“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目”熱貢藝術(shù)代表性傳承人，而李知彌擅長(zhǎng)意象水墨，油畫(huà)技巧扎實(shí)，畫(huà)風(fēng)含蓄，多次出展國(guó)內(nèi)外各大展覽。
這些傳統(tǒng)藝術(shù)名人在傳承傳統(tǒng)文化方面，與永和豆?jié){積極發(fā)展傳統(tǒng)飲食的理念不謀而合，永和豆?jié){將與他們一同為發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化事業(yè)做出自己的努力，并借此加深自身的品牌文化底蘊(yùn)。
無(wú)論是“形象代言人”，還是“健康大使”抑或“文化大使”，都只是永和豆?jié){品牌戰(zhàn)略調(diào)整與升級(jí)的開(kāi)始。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，消費(fèi)者的需求也在與日劇增，作為傳統(tǒng)食品企業(yè)，永和豆?jié){發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化義不容辭，延續(xù)傳統(tǒng)飲食也更是責(zé)無(wú)旁貸。在未來(lái)，永和豆?jié){將繼續(xù)深耕細(xì)作豆?jié){產(chǎn)業(yè)，盡可能滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求，為中國(guó)乃至世界各地的消費(fèi)者送去營(yíng)養(yǎng)和健康。
