隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷加快，長(zhǎng)期處于飽和狀態(tài)的飲料行業(yè)面臨改變：傳統(tǒng)巨頭在健康消費(fèi)新訴求下艱難轉(zhuǎn)型，而行業(yè)新秀則緊隨時(shí)代潮流巍然前行，挑戰(zhàn)和機(jī)遇成為行業(yè)關(guān)鍵詞。作為新秀品牌的“代言人”，六個(gè)核桃憑借核桃乳單品躋身百億級(jí)飲料品牌俱樂部，并帶領(lǐng)植物蛋白飲料行業(yè)成功上位，其火線擴(kuò)張之旅堪稱現(xiàn)代商業(yè)教科書式的案例。
在中國(guó)飲料市場(chǎng)大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)食品和飲料企業(yè)也紛紛宣布進(jìn)軍該領(lǐng)域，植物蛋白飲料儼然已成為繼碳酸飲料、茶飲料、礦泉水飲料之后，又一個(gè)品牌角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。
面對(duì)群雄環(huán)伺的新挑戰(zhàn)，六個(gè)核桃又該如何“接招”呢？
近日，六個(gè)核桃隆重推出了旗下年度品牌宣傳大片，這也是繼《核桃變身之旅》后，六個(gè)核桃再次為真材實(shí)料的品牌理念加碼，同時(shí)也極大地加深了六個(gè)核桃的品質(zhì)印象。
不同于常規(guī)宣傳片流于形式的自吹自擂，六個(gè)核桃以極具代入感的核桃采購(gòu)者視角，揭秘六個(gè)核桃品質(zhì)出眾的根源，并帶領(lǐng)觀眾一起走進(jìn)六個(gè)核桃的產(chǎn)地溯源之旅。
不同的地理環(huán)境長(zhǎng)成的核桃品質(zhì)差異極大，陽光、土壤、水分等生長(zhǎng)條件會(huì)在很大程度上影響核桃中的營(yíng)養(yǎng)含量。而太行山、云南、新疆等中國(guó)三大核桃主產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的核桃，皮薄肉厚，營(yíng)養(yǎng)豐富，這就從根源上為產(chǎn)品的好品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。
品質(zhì)產(chǎn)區(qū)只是給好品質(zhì)上了第一個(gè)“保險(xiǎn)”。接下來，脫殼后的核桃仁必須通過水分、口感、色澤、飽滿度、粒度和雜質(zhì)等6項(xiàng)檢測(cè)，才算初步合格。解決了產(chǎn)地，通過了檢測(cè)，六個(gè)核桃的“品質(zhì)萬里長(zhǎng)城”才走過了一半——
通過檢測(cè)的核桃仁還需要做最后的36個(gè)理化檢測(cè)，確保每一顆核桃營(yíng)養(yǎng)安全兼?zhèn)?。?xì)節(jié)決定品質(zhì)，對(duì)核桃采購(gòu)中每個(gè)細(xì)節(jié)的精心雕琢，精確到每一顆核桃的匠心精神，也讓六個(gè)核桃真材實(shí)料的品牌形象精準(zhǔn)地傳達(dá)到了每一位消費(fèi)者心中。
“出身好是第一關(guān)，長(zhǎng)相好是第二關(guān)，品質(zhì)好是第三關(guān)，少過一關(guān)，最后都會(huì)過不了消費(fèi)者那一關(guān)”。誠(chéng)如廣告片所言，六個(gè)核桃獨(dú)創(chuàng)的【3·6·36】核桃采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，如同護(hù)衛(wèi)產(chǎn)品品質(zhì)的“三道關(guān)卡”，更是品牌對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)承諾。
無數(shù)飲料品牌的發(fā)展證明，只有將消費(fèi)者的利益置于首位，才能在激烈的市場(chǎng)角逐中贏得消費(fèi)者的青睞與忠誠(chéng)。作為植物蛋白飲料的先行者和集大成者，六個(gè)核桃深耕核桃乳市場(chǎng)逾二十年，占據(jù)著整個(gè)市場(chǎng)近九成的份額，擁有豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
同時(shí)，植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展日趨成熟，六個(gè)核桃積攢多年的品牌勢(shì)能蓄勢(shì)待發(fā)，品牌有足夠的底氣和實(shí)力應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。
競(jìng)爭(zhēng)既是挑戰(zhàn)，同樣也是機(jī)遇，在艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)期，六個(gè)核桃從眾多同類品牌中脫穎而出，憑的是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的打磨；如今處于穩(wěn)定上升期，六個(gè)核桃同樣需要一場(chǎng)硬仗從飲料巨頭的圍攻中褫奪話語權(quán)，塑造它在行業(yè)中更大的權(quán)威。
面對(duì)挑戰(zhàn)，六個(gè)核桃從容應(yīng)對(duì)，盡顯其行業(yè)領(lǐng)袖的氣質(zhì)。一部年度品牌大片，不僅彰顯“六個(gè)核桃對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，從源頭上為產(chǎn)品的真材實(shí)料加碼”的品牌文化，更詮釋了六個(gè)核桃“面對(duì)挑戰(zhàn)，以不變應(yīng)萬變，堅(jiān)守品質(zhì)初衷”的“守業(yè)”智慧。
挑戰(zhàn)過后必然是更大的機(jī)遇，有著真材實(shí)料品牌文化與不忘初心的品牌運(yùn)營(yíng)理念的加持，我們有理由相信，六個(gè)核桃有底氣在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走到最后，繼續(xù)帶領(lǐng)整個(gè)植物蛋白飲料行業(yè)謀求更大的突破！
