歲末年初時間是各品牌進行“年味營銷”的關(guān)鍵時日，在今年的春節(jié)檔期期間，一則由百草味聯(lián)合不同領(lǐng)域名人發(fā)起的“年味”社會化營銷項目，幾乎一夜之間成了大家耳熟能詳?shù)膶ο蟆?/span>
這組主打“年味”的社會化營銷項目運用多維度的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，通過音、形、字、畫等方式，向消費者傳達了另一個更具文化元素的“中國年”，同時結(jié)合傳統(tǒng)線下廣告、IP等方式完成了更全面的市場營銷新高。
那么，百草味是如何斬獲這一全階成果的呢？
百草味這組創(chuàng)意十足的營銷主打“刷新年味”。通過與中國傳統(tǒng)與新潮時尚完美結(jié)合的手繪師夏阿、LOFTER 資深寫作者零雨其蒙蒙、文字解析創(chuàng)作者王左中右、以及老歌新唱的校園組合1022團體合作的方式，利用視覺、聽覺為切入口，為消費者提供了結(jié)合文字、畫面、歌曲等多角度的創(chuàng)意傳播。
夏阿的《2017世說新年畫》利用長圖畫卷的方式描述了古人過年的情景寫真。
在這幅頗似《清明上河圖》的畫卷中，有蹲在房頂眺望的孫悟空、有戴著墨鏡、騎著電動車的時髦女郎，亦有推著行李箱趕路的少年……這些有著明顯中國元素又不失幽默的畫卷內(nèi)容，讓消費者一眼即可感受到濃濃的年味，撲面而來的反差萌讓人覺得頗為有趣。
過年，不僅僅是回家，更是家庭團圓的另一種表達方式。在這組《2017世說新年畫》的畫卷中，由百草味主導的古人過年方式不僅給消費者帶來新的品牌認知，也給消費者廟會另一種更具備中國特色的寫意年味。
而百草味邀請零雨其蒙蒙用菊花體為現(xiàn)代年輕人書寫新年簽的方式，則用貼近現(xiàn)實又讓人忍俊不禁的文風，為消費者刷新了一個更具“年味”的新年主題，比如“自古短信留不住，從來紅包得人心”：
還有“在家北京癱，你不胖誰胖；出門冷漠臉，別逼我群發(fā)”：
“催婚催娃催工作，請不要互相傷害。沒車沒房沒對象，并不會輕易狗帶” :
以及“群發(fā)的短信我不回，群發(fā)的紅包必須搶”:
除了夏阿繪制的長圖和零雨其蒙蒙書寫的創(chuàng)意對聯(lián)之外，百草味還與文字解析創(chuàng)作者王左中右、以及老歌新唱的校園組合1022團體進行了拆字和改編歌曲的年味營銷嘗試。
王左中右推出的《過年正是相親時》深得單身群眾的喜愛，在這組創(chuàng)意結(jié)構(gòu)中，王左中右用創(chuàng)意故事結(jié)合文字解拆的方式，描述了一個相親大軍團體成員在春節(jié)期間的喜怒哀樂。但和其他充滿苦逼的“相親”主題不同，王左中右推出的這組《過年正是相親時》結(jié)合百草味的年味禮盒系列產(chǎn)品，給消費者傳達了一種家人團圓、其樂融融的和諧主題。
與中國第一個大學生宿舍樂團1022合作改變歌曲，用老歌新唱的方式對“祝福你”這首歌曲進行全新演繹，讓新興人類在表達自我個性的同時也全面感知“年的味道”，這是百草味聯(lián)合1022在全面闡釋中國傳統(tǒng)文化方面推出的另一個新高。在這組創(chuàng)意濃濃的歌曲里，1022也用他們特有的年齡元素表達了百草味對中國傳統(tǒng)文化的傳承，讓人對百草味倡導的“年的味道”有了更新、更全、更強的認識。
這些通過長圖、對聯(lián)、拆字和歌曲等方式為出發(fā)點的創(chuàng)意營銷，在給消費者傳達濃濃“年味”的同時，也一起構(gòu)成了百草味倡導的“年的味道”主題的形成，打造了百草味倡導的中國元素新“年味”。
對于百草味而言，年底的“刷新年味”創(chuàng)意營銷的背后，是其貫穿全年的新生態(tài)戰(zhàn)略，在這個節(jié)點，所有的動作都意在傳達更具現(xiàn)代時尚有不失傳統(tǒng)的“年味”。
傳統(tǒng)營銷模式無法滿足更加激烈的競爭態(tài)勢，對于休閑零食企業(yè)來說“求新求變”是必須的。百草味通過切入用戶體驗，結(jié)合多種求變戰(zhàn)略的組合模式，走出了一條別具一格的營銷風格之路。
從目前情景來看，這種勢頭除了引爆消費者對傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注之外，也或?qū)⒃诓痪眠h的將來重新引爆休閑食品競爭新態(tài)勢。
