愛(ài)心花燈攪動(dòng)公益江湖
元宵佳節(jié)期間，當(dāng)各家品牌還在忙活著打折促銷，你方唱罷我登場(chǎng)的時(shí)候，淘寶卻在2月9號(hào)——2月11號(hào)沉下心來(lái)，用真情在線上演繹了一場(chǎng)“花燈接龍鬧元宵”的公益活動(dòng)。此花燈非彼花燈，不再是只能提著去賞月猜謎的花燈，而是賦予更多溫情的愛(ài)心之燈。用戶可以通過(guò)淘寶搖一搖或者點(diǎn)擊淘寶首頁(yè)的焦點(diǎn)圖等方式進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)亮游戲中的一盞花燈即意味著捐獻(xiàn)2角錢，這些錢將用來(lái)支持中國(guó)扶貧基金會(huì)的愛(ài)心包裹項(xiàng)目，給貧困的山區(qū)兒童送去需要的美術(shù)包、體育包或是音樂(lè)包，圓他們一份關(guān)于美術(shù)、體育或音樂(lè)的小小夢(mèng)想。
此外，淘寶的這一愛(ài)心之舉收到眾多品牌的傾力支持，包括威古氏、立白、天喔、來(lái)伊份、TWININGS、良品鋪?zhàn)?、周大生、寶潔、御泥坊、周黑鴨，承諾共同承擔(dān)所有花燈籌出的善款。因此，活動(dòng)一出，便受到廣大用戶的真心追隨，點(diǎn)亮了成千上萬(wàn)盞愛(ài)心之燈，并引發(fā)微博上的熱情討論，使得這份愛(ài)心的雪球越滾越大。
做公益 與社會(huì)共存共贏
為什么淘寶要耗費(fèi)大量的人力物力投入眾多資源來(lái)做這樣一件單純的公益活動(dòng)？其實(shí)回答這個(gè)問(wèn)題在淘寶看來(lái)并不艱難。雖然淘寶已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的巨頭型企業(yè)，為社會(huì)創(chuàng)造著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)崗位和經(jīng)濟(jì)財(cái)富，但淘寶更遠(yuǎn)大的目標(biāo)是將企業(yè)做成中國(guó)的百年品牌，包括威古氏、立白、天喔、來(lái)伊份、TWININGS、良品鋪?zhàn)?、周大生、寶潔、御泥坊、周黑鴨都擁有著這樣的愿景，所以他們?cè)敢庵鲃?dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。我們常說(shuō)西醫(yī)容易囿于“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”的狹隘，而中醫(yī)更善于將人視為一個(gè)統(tǒng)一完整的機(jī)體，基于此來(lái)解決問(wèn)題，達(dá)成健康的目的。淘寶帶領(lǐng)其他品牌做公益活動(dòng)，正是積極將自身融于社會(huì)、扎根國(guó)家，與之融合成為一個(gè)完整的機(jī)體，創(chuàng)造更良好的社會(huì)環(huán)境，企業(yè)與社會(huì)才能共存共贏。同時(shí)，我們都知道目前中國(guó)還存在著很多貧困落后的山區(qū)，太多祖國(guó)的花朵在山區(qū)面臨著慘淡的生活，點(diǎn)亮花燈的簡(jiǎn)單舉動(dòng)，雖不足驅(qū)走黑暗，但依然可溫暖每一個(gè)弱小心靈。
關(guān)注互動(dòng) 用戶愛(ài)心被喚起
難能可貴的是，淘寶不僅自己主動(dòng)做公益，更借助互聯(lián)網(wǎng)的放大效應(yīng)，呼吁鼓勵(lì)更多人來(lái)參與活動(dòng)，了解愛(ài)心包裹的項(xiàng)目意義?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶不能只做一個(gè)快樂(lè)和便利的索取者，也應(yīng)該是一個(gè)切切實(shí)實(shí)的參與者和價(jià)值的創(chuàng)造者。點(diǎn)亮花燈的簡(jiǎn)單舉措，既讓普通用戶得到了游戲般的趣味享受，又能讓人們因?yàn)閰⑴c公益作出貢獻(xiàn)而產(chǎn)生自豪感和滿足感。所以，這不僅僅是一個(gè)企業(yè)文化的建構(gòu)過(guò)程，更是一個(gè)社會(huì)善心和品格的發(fā)現(xiàn)與喚起之旅。
“人之初，性本善”，每個(gè)人心里都有一個(gè)柔軟的角落，或許因?yàn)楦髯陨畹拿β岛屯饨绲男鷩?，有時(shí)我們會(huì)忘了它，需要有像淘寶這樣的角色來(lái)將它喚起。羅曼羅蘭說(shuō)過(guò)：“愛(ài)是生命的火焰，沒(méi)有它， 一切變成黑夜。”所以，不怕一個(gè)2角太少，不怕一個(gè)人的力量有限，所有人在一起便能匯成愛(ài)的海洋。
