22日上午，《“煙臺海參”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》發(fā)布會暨煙臺市水產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺開通儀式在煙臺市財會培訓(xùn)中心舉行。
“煙臺海參”作為煙臺漁業(yè)產(chǎn)業(yè)的支柱，已成為煙臺市打造“海上糧倉”、推進(jìn)現(xiàn)代漁業(yè)發(fā)展的重點工作。2016年，“煙臺海參”產(chǎn)量2.7萬噸，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值150多億元，品牌價值達(dá)到38.38億元，位列全國農(nóng)業(yè)品牌價值第29位。為擦亮“煙臺海參”這塊金字招牌，推進(jìn)漁業(yè)供給側(cè)改革，以品牌帶動強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管為抓手，著力打造海參產(chǎn)業(yè)，2016年煙臺市海洋與漁業(yè)局委托國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌最高研究機(jī)構(gòu)——浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心編制《“煙臺海參”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，精心設(shè)計了“煙臺海參”LOGO形象，提煉出了廣告語。《“煙臺海參”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》由戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略背景、戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略傳播與戰(zhàn)略保障五部分構(gòu)成。規(guī)劃依據(jù)“煙臺海參”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，挖掘“煙臺海參”核心價值，創(chuàng)意個性鮮明的符號體系，構(gòu)建多元化的渠道架構(gòu)，創(chuàng)建立體化的傳播策略等，形成“煙臺海參”品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系，助力“煙臺海參”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是今后一個時期“煙臺海參”的品牌發(fā)展綱要與行動指南。
2015年開始，煙臺市累計投資40余萬元，率先建起市級水產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺，目前已有東方海洋、新海水產(chǎn)等16戶企業(yè)海參產(chǎn)品和東方海洋、多寶瑋旗漁民專業(yè)合作社等15戶企業(yè)大菱鲆鮮活養(yǎng)殖產(chǎn)品成功上線。消費者通過手機(jī)等移動終端掃描產(chǎn)品附帶的質(zhì)量追溯二維碼，便可查詢產(chǎn)品信息，實現(xiàn)來源可追溯、去向可查詢、責(zé)任可追究。市級水產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺建設(shè)和上線開通，強(qiáng)化了企業(yè)質(zhì)量和品牌意識，優(yōu)化了監(jiān)管手段，提升了監(jiān)管效能，進(jìn)一步推動了“海上糧倉”建設(shè)。
此次活動由煙臺市海洋與漁業(yè)局聯(lián)合浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、煙臺直線網(wǎng)絡(luò)公司舉辦，市政府相關(guān)部門、農(nóng)業(yè)部及省海洋與漁業(yè)廳駐煙單位、縣市區(qū)海洋與漁業(yè)局、省市漁業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)、市漁業(yè)協(xié)會和海參協(xié)會會員等200余人參加會議。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心專家還就《“煙臺海參”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》及實施進(jìn)行了培訓(xùn)。
