近日，知名跨國食品公司達能宣布推出重磅新品：運動飲料脈動“熾能量”、維生素飲料脈動“椰子菠蘿”口味，和復合水果飲料“檸檬來的Lemonade”，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富達能飲料產(chǎn)品線，滿足消費者不同場合的飲用需求。
作為達能全球飲料業(yè)務的發(fā)展引擎之一，在過去數(shù)年中，達能在中國的飲料市場一直保持了良好的增長態(tài)勢。以達能飲料旗下明星產(chǎn)品“脈動”為例，自2003年進入中國以來，“脈動”已成長為10億歐元銷售額的品牌，同時也是中國非酒精飲料領先品牌之一，在飲料行業(yè)整體發(fā)展狀況低迷的2016年，“脈動”依然保持了強勁的品牌競爭力。
脈動“熾能量”是達能中國飲料在2017年全新推出的運動飲料產(chǎn)品，意在搶灘運動飲料市場。“熾能量”為運動人群以及熱愛積極生活方式的年輕人增加了一項飲料單上的新選擇。脈動“熾能量”系列擁有兩款產(chǎn)品：?；撬崤浞健⑷藚?綠茶植萃TM配方，在延續(xù)脈動產(chǎn)品清爽口感的同時，配搭雪柚味和蜜桃橙子味兩種口味。外觀上，“熾能量”擁有炫酷前衛(wèi)、能量感十足的設計包裝，旨在塑造更富年輕活力、更具時尚感的品牌形象，并強化“熾能量”針對運動人群流汗時的飲用體驗。與此同時，維生素飲料“脈動”還在原有口味的基礎上，創(chuàng)造性推出“椰子菠蘿”混搭新口味，給熱愛“脈動”的消費者帶來清爽熱帶風。
中國果汁飲料市場經(jīng)歷了前期高速增長，近兩年已呈現(xiàn)口味細分、市場細化的趨勢，而相關調(diào)研顯示，消費者對于清爽口感的果汁飲料喜愛度日益增強。“檸檬來的Lemonade”系列是達能首次在中國推出的清爽口味果汁飲料。產(chǎn)品以檸檬汁為基底，其內(nèi)含的檸檬汁源自阿根廷檸檬，由整顆壓榨后、經(jīng)全程冷鏈運到中國，鮮爽的口感猶如現(xiàn)場調(diào)制。該系列目前共推出三種口味：自由檸檬、率性百香、熱血石榴。據(jù)介紹，“檸檬來的”還將牽手女子天團SNH48，通過MV合作等方式，為15-20歲的年輕群體帶去更多新鮮的體驗。
達能中國飲料市場部副總裁陳奕穎女士表示：“創(chuàng)新能力是達能飲料不斷保持業(yè)務健康增長的核心動力，促進我們不斷為市場帶來新產(chǎn)品。達能深耕飲料市場多年，摸索和積累了豐富的經(jīng)驗，也對消費者的喜好有了深層次的了解。本次‘熾能量’全新配方產(chǎn)品、脈動‘椰子菠蘿’新口味產(chǎn)品的全新亮相，和‘檸檬來的’全新果汁飲料產(chǎn)品的面世，不僅豐富了達能飲料的產(chǎn)品線，進一步強化了達能在消費者體驗需求升級，并轉(zhuǎn)向更健康飲料產(chǎn)品的市場趨勢下，持續(xù)關注品牌優(yōu)化和產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)精神。”
