《歡樂頌2》未播先熱，除了歡樂五美及劇情備受關(guān)注之外，廣告零食植入突然易主，良品鋪?zhàn)哟婺呈笈c歡樂頌2牽手，也引發(fā)人們的猜想。
消費(fèi)和劇情升級下的治愈系？
《歡樂頌2》最大的特點(diǎn)是升級，不僅原班人馬回歸，還有新的角色加入，故事情節(jié)和矛盾均有升級。
其中，升級的一個(gè)重點(diǎn)，是“五美”體現(xiàn)的都市病，其中，我們每個(gè)人都會找到自己的影子，或者干脆對號入座。如何治愈，互動(dòng)和人文關(guān)懷是必須選項(xiàng)。通過零食，無疑是最接地氣的治愈介質(zhì)。你可以通過吃零食來喧囂情緒——高興吃，不高興也吃；你也可以通過吃零食來社交，一起追劇吃零食，求復(fù)合一起吃零食......當(dāng)然，在消費(fèi)升級和劇情升級的大背景下，零食也必須升級：無論是品質(zhì)、口味，還是包裝等。
而這正好是好零食良品鋪?zhàn)拥膶ｉL。作為國內(nèi)休閑零食第一品牌，良品鋪?zhàn)?016年年銷售額60億遙遙領(lǐng)先，1000多款產(chǎn)品，絕對能支撐《歡樂頌2》全面升級的廣告零食植入。5月8日，黃曉明現(xiàn)身成都，攜手良品鋪?zhàn)影l(fā)布今年的三大系列的重磅產(chǎn)品，包括慢烘鮮果香、海鹽堅(jiān)果、海洋牧場等系列的多款全新產(chǎn)品，用最高要求研發(fā)產(chǎn)品，全新的味蕾體驗(yàn)，更是為當(dāng)下白領(lǐng)、年輕一族而定制。
作為治愈系的一個(gè)組成部分。劇情中，無論是個(gè)人苦悶，還是好閨蜜一起娛樂，拍拖，零食無疑是最好的治愈良方。因此，毫不夸張地說，良品鋪?zhàn)哟婺呈笈c歡樂頌牽手，都是升級和治愈惹的禍！
不得不說的故事，楊紫轉(zhuǎn)正水到渠成
說起良品鋪?zhàn)訑y手《歡樂頌2》，良品鋪?zhàn)雍蜅钭系墓适虏坏貌徽f。這是一場長跑的戀愛，最終水到渠成，成功轉(zhuǎn)正。
楊紫第一次被觀眾所熟知，是2005年一部火遍了全國的電視劇《家有兒女》，她是夏雪的扮演者。12年過去了，當(dāng)年的楊紫也長成了大姑娘。如今的楊紫，因?yàn)榫康难菁己统霰姷耐獗砩畹镁W(wǎng)友的喜愛。
良品鋪?zhàn)雍蜅钭系氖状螖y手，是2016年9月中旬，良品鋪?zhàn)油瞥鋈滦蓍e零食主打爆款“一代佳仁”。利用楊紫做傳播。這款產(chǎn)品定位的對象正是以楊紫為代表的90后、00后等消費(fèi)新勢力，他們對健康、營養(yǎng)、選材等元素更加挑剔，對價(jià)格反而不再敏感。
2016年10月9日，良品鋪?zhàn)邮讘?zhàn)“天貓超品日”。當(dāng)天下午，影視明星楊紫攜良品鋪?zhàn)赢?dāng)季爆款“一代佳仁”現(xiàn)身成都的門店，與網(wǎng)友和用戶進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)。
2017年打年貨期間，良品鋪?zhàn)友垪钭?，圍繞年味，年獸，引發(fā)一場吃貨過年的狂歡。然后是良品鋪?zhàn)悠刚垪钭献鍪紫劢z官，專門負(fù)責(zé)和網(wǎng)友互動(dòng)。
楊紫擔(dān)綱的《歡樂頌2》，良品鋪?zhàn)舆M(jìn)行植入，可謂水到渠成，一石多鳥。既充分利用了楊紫和良品鋪?zhàn)拥臍v史資源，也最大程度上借力《歡樂頌2》，有了三方的這些默契，必然能形成更高程度的互動(dòng)和共贏。
內(nèi)外合一，打造IP營銷閉環(huán)
當(dāng)然，良品鋪?zhàn)右灿衅渌目紤]。
在IP營銷上，良品鋪?zhàn)右恢币徊揭粋€(gè)腳印走來。一方面，在內(nèi)容營銷上不遺余力，成立了70人的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，打造核桃TV這樣的內(nèi)容創(chuàng)意IP。通過持續(xù)的創(chuàng)意內(nèi)容，產(chǎn)生了粉絲過千萬的微信公眾號，高居國內(nèi)企業(yè)公號TOP10。微信電商也一年達(dá)到數(shù)億的銷售額。
除了自己內(nèi)容創(chuàng)意，打造IP之外。良品鋪?zhàn)訌氖贾两K堅(jiān)持內(nèi)外合一，借助外力影視綜藝植入，就是一個(gè)主流的選項(xiàng)。
目前，良品鋪?zhàn)雍献鞯挠耙旾P包括：《爸爸去哪兒了》、《冰河世紀(jì)》、《憤怒的小鳥》等，也包括攜手同道大叔打造星座巧克力等IP產(chǎn)品等。這次攜手《歡樂頌2》也是意料之中，只不過，玩法上更加創(chuàng)新，更有深度。
據(jù)悉，在《歡樂頌2》中，不僅有16集以上會出現(xiàn)良品鋪?zhàn)拥牧闶常椅迕榔綍r(shí)聊天八卦的零食都是良品鋪?zhàn)?。在網(wǎng)絡(luò)上，良品鋪?zhàn)右矔邉?dòng)相關(guān)的互動(dòng)話題，開展多個(gè)形式和消費(fèi)者互動(dòng)，包括開幕式、影迷會提供線下零食贊助等等。與此同時(shí)，良品鋪?zhàn)映浞掷镁€下店的優(yōu)勢，把IP營銷從線上到線下落地。良品鋪?zhàn)拥木€下店面紛紛以“歡樂頌”為主題，把IP營銷的流量不僅引向線上，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”模式，更引入線下店面，實(shí)現(xiàn)主題歡樂購物模式，最終實(shí)現(xiàn)IP營銷的一個(gè)傳播、品牌、流量、轉(zhuǎn)化、銷售的一個(gè)閉環(huán)。
當(dāng)然，作為休閑零食第一品牌，良品鋪?zhàn)拥臓I銷內(nèi)外結(jié)合，創(chuàng)新和深度玩法，不局限于《歡樂頌2》。
據(jù)悉，7月，良品鋪?zhàn)訉⒅踩肓硪粺釀?，電影版《三生三世十里桃花》?0月，植入湖南衛(wèi)視《戀家有方》。良品鋪?zhàn)釉诖蛟霫P營銷上內(nèi)外兼修， 創(chuàng)新不斷，還是和其發(fā)揮整體的全渠道戰(zhàn)略優(yōu)勢，以及用戶思維，產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)等息息相關(guān)。重視營銷創(chuàng)新，但又不是為營銷而營銷，或者本末倒置，認(rèn)為把營銷做好，就可以搞定市場和用戶的誤區(qū)。
同樣是娛樂營銷和IP營銷，良品鋪?zhàn)拥耐娣ù笥胁煌?，從攜手楊紫到植入《歡樂頌2》的臺前幕后，我們不難發(fā)現(xiàn)良品鋪?zhàn)拥臓I銷創(chuàng)新路徑所在。
