一直身處賣身風(fēng)波中的百度外賣在歷經(jīng)了新美大、順豐接盤的傳言之后，又迎來了新的“買家”——餓了么。
有消息人士向第一財(cái)經(jīng)獨(dú)家透露，百度外賣與餓了么的談判至少有一個(gè)月時(shí)間了。餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪在一個(gè)月前曾帶團(tuán)隊(duì)前往北京談判。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，百度外賣兩個(gè)月前與順豐談判破裂，此后一直在與餓了么接觸，如今談判已接近完成，順利的話可能會(huì)在兩三周之內(nèi)宣布合并消息。
值得一提的是，今年5月，據(jù)彭博社消息，阿里又向餓了么投資至少10億美元。一旦得到阿里更多支持的餓了么拿下了百度外賣，可以極大地縮小與美團(tuán)外賣的差距，這也意味著外賣市場(chǎng)的一場(chǎng)最終排位賽即將展開。
截至目前，餓了么方面對(duì)于這一消息并不愿意多說，只是表示對(duì)市場(chǎng)傳言不予置評(píng)。而百度外賣的公關(guān)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前公關(guān)層面沒有得到任何消息，具體情況也正在詢問中，這樣一個(gè)是涉及資本層面的問題，需要百度集團(tuán)層面發(fā)聲。
百度“棄子”O2O
有著滴滴快的、58趕集、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和攜程去哪兒的一年4場(chǎng)大規(guī)模合并的普及教育，以及2016年以來的美麗說蘑菇街、滴滴和Uber中國業(yè)務(wù)的合并案“接力”，如今的中國互聯(lián)網(wǎng)界似乎已經(jīng)有能力足夠淡定地面對(duì)任何一場(chǎng)看似不可能的合并故事。
百度外賣先后與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、順豐、餓了么合并的傳言，正是基于這樣一個(gè)行業(yè)整合的大背景。
把時(shí)間回溯到2016年9月，百度外賣、百度糯米與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并的傳聞流出。這一次，傳言似乎更加有板有眼，詳細(xì)到百度外賣連同糯米打包出售給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，且交易已經(jīng)接近尾聲。
對(duì)此，一位關(guān)注O2O領(lǐng)域行業(yè)并購的投資界人士當(dāng)時(shí)接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)透露，百度將糯米和外賣業(yè)務(wù)出售給美團(tuán)是假消息，“這樣炒作是為了賣高價(jià)格。”
但與此前更多是投資方多方撮合下才最終選擇合并的故事不同，對(duì)于上述緋聞，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)方面一直堅(jiān)持 “沉默是金”。
事實(shí)上，百度出售糯米和外賣業(yè)務(wù)給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的傳言至今，不管是否認(rèn)還是辟謠，整個(gè)事件從頭到尾似乎積極主動(dòng)的只有百度一家。然而，百度回應(yīng)得越發(fā)積極，業(yè)界卻更加愿意相信百度想要放棄糯米和外賣業(yè)務(wù)的決心，特別是在去年的百度世界大會(huì)上，百度公司CEO李彥宏力推“百度大腦”這項(xiàng)成果，反復(fù)強(qiáng)調(diào)百度已經(jīng)是一家人工智能公司之后。
兩年前，O2O（線上到線下）如火如荼之時(shí)，百度曾豪言“賬上還有500多億現(xiàn)金，先拿200億來把糯米做好”。但一年后，百度的戰(zhàn)略重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向人工智能等領(lǐng)域，燒錢的O2O不僅未沖破既有格局，還屢陷“賣身”傳聞。
在今年2月的一次內(nèi)部演講中，李彥宏談及的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，已是內(nèi)容分發(fā)、連接服務(wù)、金融創(chuàng)新和人工智能等四個(gè)方面。
可以看到的是，微軟原全球執(zhí)行副總裁陸奇在2017年1月上任后，不僅裁撤了醫(yī)療事業(yè)部和游戲業(yè)務(wù)，并快速整合人工智能團(tuán)隊(duì)。誕生的百度AI技術(shù)平臺(tái)體系（AIG），打通了百度人工智能技術(shù)生態(tài)，并拉來了不少智能硬件、汽車廠商為百度積累數(shù)年的人工智能技術(shù)尋找落地場(chǎng)景；也是在他的主導(dǎo)下，百度全資收購渡鴉科技公司、硅谷科技公司xPerception。
“百度自己定位還是技術(shù)公司，不是一個(gè)賣貨的公司。做糯米本身背離了百度的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略選擇。”電商分析師李成東這樣解釋道。
時(shí)任百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理去年曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)由于百度將生活服務(wù)當(dāng)成了一個(gè)戰(zhàn)略性的工作，因此對(duì)百度而言，合并的前提是百度能夠控股或者成為大股東擁有絕對(duì)話語權(quán)。基于這一訴求，雙方底線很難達(dá)成一致，合并談判的可能性幾乎沒有。
只不過，這一點(diǎn)也被業(yè)界解讀為曾良是給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開出了要價(jià)，即在條件許可的情況下，百度糯米可以出讓。
隨后，曾良又發(fā)內(nèi)部信強(qiáng)調(diào)O2O的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)馬拉松，目前正處于中場(chǎng)換賽道階段，抵達(dá)勝利的終點(diǎn)要靠技術(shù)（能力）、人效（拼搏）還有資金（耐力），而這些正是百度糯米所擁有的。參照曾良的上述內(nèi)部信表達(dá)，不僅僅是糯米，整個(gè)百度對(duì)O2O依然保持著充分的耐心和堅(jiān)持。
但如今業(yè)界更愿意相信的是O2O持續(xù)燒錢考驗(yàn)李彥宏的耐心，百度已經(jīng)放棄了對(duì)O2O戰(zhàn)略。
有意思的是，百度外賣、百度糯米與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并的傳聞再度流出之后，百度的股價(jià)隨后迅速上漲6.34%。“傳聞出來后，百度股價(jià)大漲，（說明）資本市場(chǎng)不看好百度做O2O。”李成東認(rèn)為，百度自己定位還是技術(shù)公司，不是一個(gè)賣貨的公司，做糯米本身背離了百度的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略選擇。
但對(duì)于百度來說，如今的尷尬是，O2O一度被百度視為未來百度服務(wù)生態(tài)的重要入口。即使百度放棄了曾經(jīng)寄予厚望的O2O業(yè)務(wù)，但是如今備受重視的百度金融業(yè)務(wù)一直需要一個(gè)高頻的消費(fèi)入口，在放棄百度糯米、百度外賣之后，在O2O投資上并無太大“建樹”，如今從哪里給急需拓展用戶的百度錢包找到一個(gè)穩(wěn)定的流量入口成為一個(gè)問題。
外賣市場(chǎng)最后一戰(zhàn)
與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并傳言遲遲沒有落地之后，順豐成為百度外賣新的曖昧對(duì)象。
一開始，百度外賣流傳出的消息是要賣身給順豐，順豐創(chuàng)始人王衛(wèi)質(zhì)押百億股票意欲收購百度外賣。但后來，收購傳言又演變成二者按照5：5的比例出資設(shè)立新的合資公司。
今年6月底，百度外賣方面終于就與順豐的合并傳聞給出官方說法，稱與順豐確有接觸、合作，但僅在業(yè)務(wù)層面，不涉及資本。
而這背后，百度外賣與順豐的合作早在一年前就已經(jīng)在北京國貿(mào)商圈低調(diào)運(yùn)行，具體方式是是順豐的人員在幫百度外賣進(jìn)行配送。
談及與順豐的未來合作，百度外賣透露，將在全國10余個(gè)重點(diǎn)城市的商圈推行“國貿(mào)模式”，順豐快遞將作為百度外賣的合作物流供應(yīng)商提供送餐服務(wù)。
但百度外賣這一次的公開發(fā)聲也被業(yè)內(nèi)解讀為與順豐的資本合作“黃了”。
而順豐對(duì)百度外賣的興趣在于，順豐嘿客和順豐優(yōu)選試水不利之后，順豐依然對(duì)O2O充滿期待。
此前有順豐方面人士透露，雖然與百度外賣早有接觸，投資持遲疑態(tài)度。有消息稱，雙方談判破裂的原因有兩個(gè)：第一，在價(jià)格上未談攏，百度以百度外賣上一輪融資的價(jià)格也就是投后20億美元去和順豐談，順豐覺得太貴；第二，“一攬子協(xié)議”沒有談下來。
值得一提的是，拋開希望通過百度外賣強(qiáng)化O2O的順豐，一年多的時(shí)間，百度外賣的曖昧對(duì)象已經(jīng)從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)變成了市場(chǎng)另一端的餓了么。
對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)而已，拿下百度外賣業(yè)務(wù)最為直接的好處是：合并后更為充分地占有了市場(chǎng)，同時(shí)意味著擁有了定價(jià)權(quán)，也就贏得了正常化做生意盈利的可能。
去年下半年，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公司CEO王興在談到當(dāng)前市場(chǎng)狀態(tài)時(shí)開始頻頻使用“下半場(chǎng)”，認(rèn)為團(tuán)購商戰(zhàn)在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并后已基本結(jié)束，外賣競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，但將在6~12個(gè)月內(nèi)結(jié)束。而王興的依據(jù)有兩點(diǎn)：一是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，市場(chǎng)基本被瓜分完畢；二是市場(chǎng)玩家已經(jīng)初具規(guī)模，到了為客戶、消費(fèi)者和投資人真正創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候。只不過，即使已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，如今市場(chǎng)依然是一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。
而這背后，阿里去年打折出售美團(tuán)老股份的消息曾給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)帶來新的資金壓力，這對(duì)于融資已經(jīng)進(jìn)行到G輪，很難再找到大的投資機(jī)構(gòu)入場(chǎng)的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)而言并不是一個(gè)好的消息。
不僅如此，如今重啟了口碑和入股了餓了么的阿里日前還在繼續(xù)積極布局本地生活服務(wù)市場(chǎng)。去年，螞蟻金服和春華資本分別出資5000萬美元和4.1億美元，入股百勝中國。據(jù)TrustData在2017年5月發(fā)布的報(bào)告，在外賣領(lǐng)域，美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業(yè)前三。
此前2015年阿里投資餓了么12.5億美元，占股約27.7%，是餓了么第一大股東。2017年5月，據(jù)彭博社消息，阿里又向餓了么投資至少10億美元。一旦得到阿里更多支持的餓了么拿下了百度外賣可以極大縮小與美團(tuán)外賣的差距，這也意味著外賣市場(chǎng)的一場(chǎng)最終排位賽即將展開。
