具體來看，珠江啤酒本次非公開發(fā)行股票實(shí)際募集資金總凈額為42.96億元，擬分別對六個產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行投資。其中，珠江啤酒擬將募集資金2.25億元投入精釀啤酒生產(chǎn)線及體驗(yàn)門店建設(shè)項(xiàng)目，涉及廣西、東莞、湛江、湖南四個地區(qū)。此外，珠江啤酒董事會還審議通過《關(guān)于調(diào)整公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)的議案》，為加強(qiáng)對高端啤酒業(yè)務(wù)、精釀啤酒業(yè)務(wù)和電子商務(wù)平臺的經(jīng)營管理，專門設(shè)立市場創(chuàng)新中心。
珠江啤酒證券代表告訴北京商報(bào)記者，精釀啤酒是目前啤酒行業(yè)中的熱門發(fā)展方向，此次設(shè)立市場創(chuàng)新中心，專門負(fù)責(zé)精釀啤酒業(yè)務(wù)的市場及開發(fā)。此外，市場創(chuàng)新中心也負(fù)責(zé)高端啤酒業(yè)務(wù)及電子商務(wù)平臺，三個項(xiàng)目之間屬于兼容關(guān)系，業(yè)務(wù)運(yùn)營會同時進(jìn)行。
消費(fèi)升級環(huán)境下，高端啤酒近幾年在中國市場實(shí)現(xiàn)積極增長。其中，精釀啤酒憑借原料豐富、口感精致等特點(diǎn)成為消費(fèi)市場潛力股，業(yè)內(nèi)啤酒企業(yè)也紛紛發(fā)力精釀啤酒業(yè)務(wù)。不過精釀啤酒市場蛋糕雖大，但行業(yè)競爭激烈且競爭對手強(qiáng)勢，珠江啤酒發(fā)力精釀啤酒業(yè)務(wù)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
