伴隨近些年美國市場精釀啤酒和雞尾酒品牌的遍地開花，以美國本土市場為核心陣地的百威英博承受了空前的競爭壓力。而這位啤酒大亨近期也開始計劃絕地反擊，一出手便是20億美元。特別是其旗艦品牌百威淡啤已經(jīng)在美連續(xù)6年呈下滑趨勢，這次投資的確顯得意義重大。
百威淡啤2010-2016美國市場份額占比趨勢
到2020年為止，這項資金將主要用于品牌建設(shè)以及分銷渠道的改善。另外，此項投資也將助力低度酒精氣泡水，甚至是無酒精飲品的品牌建設(shè)，比如前段時間和星巴克聯(lián)合推出的茶飲品牌Teavana，以適應(yīng)消費者多元化的口味喜好。
百威英博CEO Joao Castro Neves在對外聲明中透露，今年開始的第一筆5億美元資金將覆蓋公司的三項核心品牌建設(shè)項目：提升全球最大啤酒品牌的影響力；打造精釀啤酒以及進(jìn)口產(chǎn)品口碑；推動除常規(guī)啤酒以外的低酒精飲品及其他軟飲品牌。
精釀啤酒作為近幾年增長最為火爆的一個類別，百威英博到目前為止已經(jīng)收購了九家經(jīng)年啤酒品牌。但從去年開始，在精釀啤酒品牌紛紛涌入而導(dǎo)致產(chǎn)量過盛的情況下，美國精釀啤酒在2016年首次出現(xiàn)個位數(shù)6%增長，而放在前三年增長率分別為13%、18%和18%。百威認(rèn)為增長放緩的主要原因在于，“擺精釀啤酒的貨架就那么多，而且大量的選擇會讓一些消費者被其他所吸引。”在這樣的市場環(huán)境下，百威中止了前不久對于另外一家位于南卡羅來納州的Wicked Weed精釀啤酒品牌的收購，以集中精力培植現(xiàn)有的精釀品牌。這其中包括在加州的Elysian精釀酒廠投資1500百萬來推動Space Dust啤酒產(chǎn)品的生產(chǎn)與品牌建設(shè)。
對于百威英博來說，在啤酒總體市場銷量（尤其是核心品牌產(chǎn)品）下滑的背景下，擴(kuò)大產(chǎn)品品類尤為重要。根據(jù)美國釀酒協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年美國酒精飲品市場中，啤酒類市場占有率已經(jīng)連續(xù)7年低于烈性酒品類，降幅達(dá)47%，而烈性酒增長率從35%增至36%。
基于酒類市場的變化，百威英博開始將注意力轉(zhuǎn)到拓展除啤酒之外品類的市場。這位釀酒大佬先是收購了酒精氣泡水品牌SpikedSeltzer，之后又與星巴克聯(lián)手推出瓶裝茶飲Teavana。除此之外，百威英博還在年初與美國最大的膠囊咖啡機(jī)品牌綠山咖啡（Keurig Green Moutain）成立合資公司，共同開發(fā)家用制酒設(shè)備，投資巨頭JAB也投資了這家公司。
