伴隨近些年美國(guó)市場(chǎng)精釀啤酒和雞尾酒品牌的遍地開(kāi)花，以美國(guó)本土市場(chǎng)為核心陣地的百威英博承受了空前的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而這位啤酒大亨近期也開(kāi)始計(jì)劃絕地反擊，一出手便是20億美元。特別是其旗艦品牌百威淡啤已經(jīng)在美連續(xù)6年呈下滑趨勢(shì)，這次投資的確顯得意義重大。
百威淡啤2010-2016美國(guó)市場(chǎng)份額占比趨勢(shì)
到2020年為止，這項(xiàng)資金將主要用于品牌建設(shè)以及分銷渠道的改善。另外，此項(xiàng)投資也將助力低度酒精氣泡水，甚至是無(wú)酒精飲品的品牌建設(shè)，比如前段時(shí)間和星巴克聯(lián)合推出的茶飲品牌Teavana，以適應(yīng)消費(fèi)者多元化的口味喜好。
百威英博CEO Joao Castro Neves在對(duì)外聲明中透露，今年開(kāi)始的第一筆5億美元資金將覆蓋公司的三項(xiàng)核心品牌建設(shè)項(xiàng)目：提升全球最大啤酒品牌的影響力；打造精釀啤酒以及進(jìn)口產(chǎn)品口碑；推動(dòng)除常規(guī)啤酒以外的低酒精飲品及其他軟飲品牌。
精釀啤酒作為近幾年增長(zhǎng)最為火爆的一個(gè)類別，百威英博到目前為止已經(jīng)收購(gòu)了九家經(jīng)年啤酒品牌。但從去年開(kāi)始，在精釀啤酒品牌紛紛涌入而導(dǎo)致產(chǎn)量過(guò)盛的情況下，美國(guó)精釀啤酒在2016年首次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)6%增長(zhǎng)，而放在前三年增長(zhǎng)率分別為13%、18%和18%。百威認(rèn)為增長(zhǎng)放緩的主要原因在于，“擺精釀啤酒的貨架就那么多，而且大量的選擇會(huì)讓一些消費(fèi)者被其他所吸引。”在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，百威中止了前不久對(duì)于另外一家位于南卡羅來(lái)納州的Wicked Weed精釀啤酒品牌的收購(gòu)，以集中精力培植現(xiàn)有的精釀品牌。這其中包括在加州的Elysian精釀酒廠投資1500百萬(wàn)來(lái)推動(dòng)Space Dust啤酒產(chǎn)品的生產(chǎn)與品牌建設(shè)。
對(duì)于百威英博來(lái)說(shuō)，在啤酒總體市場(chǎng)銷量（尤其是核心品牌產(chǎn)品）下滑的背景下，擴(kuò)大產(chǎn)品品類尤為重要。根據(jù)美國(guó)釀酒協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年美國(guó)酒精飲品市場(chǎng)中，啤酒類市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)7年低于烈性酒品類，降幅達(dá)47%，而烈性酒增長(zhǎng)率從35%增至36%。
基于酒類市場(chǎng)的變化，百威英博開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)到拓展除啤酒之外品類的市場(chǎng)。這位釀酒大佬先是收購(gòu)了酒精氣泡水品牌SpikedSeltzer，之后又與星巴克聯(lián)手推出瓶裝茶飲Teavana。除此之外，百威英博還在年初與美國(guó)最大的膠囊咖啡機(jī)品牌綠山咖啡（Keurig Green Moutain）成立合資公司，共同開(kāi)發(fā)家用制酒設(shè)備，投資巨頭JAB也投資了這家公司。
