為了讓更多消費(fèi)者愛(ài)上咀嚼，瑪氏箭牌近期要在全國(guó)上市一款不像口香糖的口香糖新品。
這款名為彈立方的口香糖包裝是一個(gè)長(zhǎng)方型的盒子，內(nèi)有40克口香糖，單個(gè)口香糖呈立體方形。和傳統(tǒng)的口香糖不同，這款口香糖的定位是“輕咀嚼”型口香糖，一口咬下似是軟糖，但比軟糖有彈性。目前售價(jià)為12元一盒。
瑪氏箭牌糖果市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，彈立方系列產(chǎn)品來(lái)自瑪氏旗下兩大品牌綠箭和箭牌5，每個(gè)品牌各有三個(gè)口味的單品。該系列近期已于沃爾瑪、全家預(yù)售，下月4日將于全國(guó)上市。
瑪氏認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)口香糖的咀嚼體驗(yàn)的需求在變，消費(fèi)者想要更彈、更輕柔的口感。
傳統(tǒng)咀嚼產(chǎn)品的吸引力的確正在減少。
在口香糖第一大國(guó)的美國(guó)，其消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)咀嚼產(chǎn)品的需求度正在下降。據(jù)歐睿咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，iphone誕生十年間，隨著線上購(gòu)物普及，收銀機(jī)前的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)減少，美國(guó)口香糖銷(xiāo)量下滑了15%。中國(guó)的線上購(gòu)物也同樣在迅速發(fā)展。
不過(guò)，好在中國(guó)市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查公司貝恩咨詢(xún)報(bào)告顯示，2015 年到 2016 年期間，在 26 個(gè)快消品品類(lèi)當(dāng)中，外國(guó)品牌只在其中 4 個(gè)品類(lèi)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，口香糖是其中一個(gè)品類(lèi)。目前，入駐中國(guó)市場(chǎng)三十多年的瑪氏箭牌已占據(jù)了中國(guó)口香糖市場(chǎng)60%左右的份額，而中國(guó)也已成為僅次于美國(guó)的第二大口香糖市場(chǎng)。
但在中國(guó)市場(chǎng)上，隨著零食品類(lèi)的增多、消費(fèi)者選擇也越來(lái)越多，口香糖品牌們要想獲得市場(chǎng)都得做點(diǎn)改變。
去年年初，瑪氏箭牌旗下定位年輕清新的易極（eclipse）就在香港市場(chǎng)推出了一款可以咀嚼的薄荷糖chewable mints。和彈立方相似，官方對(duì)chewable mints的口感描述也是脆皮軟心。同年，瑪氏箭牌旗下益達(dá)口香糖品牌也更換了瓶裝設(shè)計(jì)和口味，并打出“笑出強(qiáng)大”的品牌宣傳語(yǔ)，以期引起年輕消費(fèi)群體的共鳴。
一同作出改變的還有瑪氏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手億滋。目前，億滋旗下有清至、炫邁、荷氏三大口香糖品牌。2015年，炫邁邀請(qǐng)年輕藝人李易峰作為品牌代言人，并制作了系列“跟不停不下來(lái)”的廣告，打入年輕市場(chǎng)。同時(shí)，億滋將旗下創(chuàng)立于1960年的無(wú)糖口香糖品牌清至引入中國(guó)市場(chǎng)，希望借助無(wú)糖更健康這個(gè)概念擴(kuò)大其在中國(guó)口香糖市場(chǎng)的份額。
從口感，到設(shè)計(jì)包裝，到更健康的無(wú)糖系列，口香糖們總歸都在改變，畢竟，按照億滋中國(guó)口香糖和糖果品類(lèi)副總裁袁冬青的說(shuō)法，“中國(guó)市場(chǎng)容量是在120億到130億人民幣的規(guī)模”，這仍然是一個(gè)足夠大的市場(chǎng)。
