近期，漫游超人以如何玩轉(zhuǎn)境外游為主題，帶領(lǐng)百萬粉絲量級KOL開展#成為漫游超人#系列活動，從多種元素中挑選出攝影、美食、戶外等高關(guān)注度主題，通過多渠道整合推廣，致力于激發(fā)每個人的潛能，讓大家勇于表達內(nèi)心深處對外界的認知與向往，尋找旅途中的另一個自己。在整個傳播周期中，漫游超人打造的這份直播原生內(nèi)容覆蓋市場規(guī)模高達千萬人次，成功收獲將近3000萬人次曝光量，大幅度提升漫游超人在全球隨身WiFi租賃行業(yè)的影響力。

聯(lián)動百萬粉絲量級導(dǎo)師 共建漫游超人品牌直播內(nèi)容

對于熱愛生活、喜歡探索未知、追求不一樣旅行體驗的人們來說，成為真正的漫游超人是他們一直以來的向往。漫游超人品牌除了提供境外出行隨身WiFi解決方案之外，在品牌內(nèi)容層面也進行了全新嘗試，為想成為”漫游超人“的目標受眾，提供更多有意思、有價值、有看點的原生直播內(nèi)容，積累沉淀長效品牌資產(chǎn)。此次#成為漫游超人#暑期活動，漫游超人經(jīng)過多重調(diào)查和對比，選取海外出行人群最感興趣的美食、攝影和攀巖三大方向產(chǎn)出原創(chuàng)直播內(nèi)容。并邀請擁有504萬粉絲量級的廚界一哥 @美食家大雄 、曾發(fā)行過《智慧旅行：行走40國的旅行妙招》等暢銷書籍的旅游大V@行走40國 以及擁有十年旅游經(jīng)驗的美女戶外KOL@阿滋楠三位綜合市場影響力達千萬級別的導(dǎo)師領(lǐng)銜互動分享，在直播平臺，有針對性地開展了三堂導(dǎo)師培訓(xùn)課，在社交領(lǐng)域掀起了一波傳播熱潮。

此次活動以品牌聯(lián)動大V形式，為想成為漫游超人的目標受眾打造了一條不同尋常之路。短短一周之內(nèi)，便獲得1000多萬人次的觀看量，點贊量更是高達799萬人次。而在未來的傳播活動中，漫游超人將會繼續(xù)聯(lián)動更多高熱度資源，為養(yǎng)成計劃進一步奠定深厚基礎(chǔ)。

直播搭配O2O互動 深層激發(fā)市場關(guān)注

這次共建品牌直播內(nèi)容并非KOL個人面對鏡頭的單線傳播，而是線上+線下、達人+素人CP配合教學(xué)的互動模式。在美女戶外旅行專家@阿滋楠 的攀巖技巧直播課中，品牌就從線下邀請趣味H5活動萬元旅游基金獲得者素人到線上直播現(xiàn)場，享受被百萬粉絲量級旅游達人1v1培訓(xùn)的機會。三大KOL的直播模式也與時下常見的個人講解式技巧傳授類直播模式迥異，現(xiàn)場直播過程中，素人實時配合KOL傳授的技巧進行實踐展示，并在KOL手把手的指導(dǎo)下，及時更正初學(xué)者都極易出現(xiàn)的各種問題，使得整個直播的內(nèi)容更為直觀，受眾也更容易理解。最后，@行走40國 更是送出了導(dǎo)師親筆簽名照。這種無距離親民式的互動形式，無形中增加了目標受眾的直觀感受。

三場直播活動中，三位KOL與觀眾實時互動，對于觀眾提出的問題及時解答，并通過現(xiàn)場問答方式，抽選獲獎?wù)?，送出由漫游超人提供的品牌精美定制獎品。在通過意見領(lǐng)袖發(fā)聲的同時，漫游超人還聯(lián)合自媒體平臺配合直播課程內(nèi)容及節(jié)奏，進行全方位擴散傳播，多種互動渠道引爆目標市場高度關(guān)注。

社交平臺同步傳播 引發(fā)大規(guī)模市場反響

直播、旅游、美食、攝影、豪華奢享大禮包……包含眾多熱點元素的漫游超人養(yǎng)成計劃，在第三階段開始短短兩個星期內(nèi)，直播互動量便達到1619萬余人次。同時，社交平臺上40余位自媒體人配合傳播品牌內(nèi)容，曝光率也達到了千萬級別，徹底引發(fā)了漫游超人熱潮。

據(jù)悉，"成為漫游超人"系列活動，以場景切入方式產(chǎn)出原生內(nèi)容，帶領(lǐng)目標受眾進入美食、攝影、攀巖等情境，提供與產(chǎn)品深層次互動機會。市場調(diào)查顯示，多數(shù)目標受眾表示#成為漫游超人#系列活動對境外出行技能提升有很大幫助。借助品牌產(chǎn)出的多場景原生內(nèi)容，不僅讓商旅人士直觀感受到出行樂趣，并且還點燃了他們心中熱愛生活，樂于分享的一面。在社交平臺上可以看到經(jīng)常有網(wǎng)友分享"還是漫游超人最懂我","年輕人都喜歡漫游超人"等并進行轉(zhuǎn)發(fā)評論，進一步證明漫游超人系列活動成功幫助大家發(fā)掘?qū)ψ陨韮r值的認同感，將大家真正打造成為了漫游超人。

真正成為漫游超人的受眾，也通過口碑傳播，將本就熱度極高的漫游超人風(fēng)潮，進一步蔓延擴散至更廣泛的市場范圍，無形中演變?yōu)槁纬说木薮筚Y產(chǎn)。

除此之外，能撼動整個市場的還包括產(chǎn)品本身的優(yōu)勢：覆蓋100多個國家、真4G網(wǎng)絡(luò)、5人共享WiFi、移動電源功能、自費低至10元、不翻墻登錄國外網(wǎng)站、待機時間12-15小時等。這些產(chǎn)品特性是品牌自身立足市場領(lǐng)導(dǎo)者位置的絕對優(yōu)勢，也更能與市場活動中每一環(huán)節(jié)有機結(jié)合，徹底點燃消費者的參與熱情，為品牌打造出即親民又富含品質(zhì)感的形象。