近期，漫游超人以如何玩轉(zhuǎn)境外游為主題，帶領(lǐng)百萬粉絲量級(jí)KOL開展#成為漫游超人#系列活動(dòng)，從多種元素中挑選出攝影、美食、戶外等高關(guān)注度主題，通過多渠道整合推廣，致力于激發(fā)每個(gè)人的潛能，讓大家勇于表達(dá)內(nèi)心深處對(duì)外界的認(rèn)知與向往，尋找旅途中的另一個(gè)自己。在整個(gè)傳播周期中，漫游超人打造的這份直播原生內(nèi)容覆蓋市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)千萬人次，成功收獲將近3000萬人次曝光量，大幅度提升漫游超人在全球隨身WiFi租賃行業(yè)的影響力。
聯(lián)動(dòng)百萬粉絲量級(jí)導(dǎo)師 共建漫游超人品牌直播內(nèi)容
對(duì)于熱愛生活、喜歡探索未知、追求不一樣旅行體驗(yàn)的人們來說，成為真正的漫游超人是他們一直以來的向往。漫游超人品牌除了提供境外出行隨身WiFi解決方案之外，在品牌內(nèi)容層面也進(jìn)行了全新嘗試，為想成為”漫游超人“的目標(biāo)受眾，提供更多有意思、有價(jià)值、有看點(diǎn)的原生直播內(nèi)容，積累沉淀長(zhǎng)效品牌資產(chǎn)。此次#成為漫游超人#暑期活動(dòng)，漫游超人經(jīng)過多重調(diào)查和對(duì)比，選取海外出行人群最感興趣的美食、攝影和攀巖三大方向產(chǎn)出原創(chuàng)直播內(nèi)容。并邀請(qǐng)擁有504萬粉絲量級(jí)的廚界一哥 @美食家大雄 、曾發(fā)行過《智慧旅行：行走40國(guó)的旅行妙招》等暢銷書籍的旅游大V@行走40國(guó) 以及擁有十年旅游經(jīng)驗(yàn)的美女戶外KOL@阿滋楠三位綜合市場(chǎng)影響力達(dá)千萬級(jí)別的導(dǎo)師領(lǐng)銜互動(dòng)分享，在直播平臺(tái)，有針對(duì)性地開展了三堂導(dǎo)師培訓(xùn)課，在社交領(lǐng)域掀起了一波傳播熱潮。
此次活動(dòng)以品牌聯(lián)動(dòng)大V形式，為想成為漫游超人的目標(biāo)受眾打造了一條不同尋常之路。短短一周之內(nèi)，便獲得1000多萬人次的觀看量，點(diǎn)贊量更是高達(dá)799萬人次。而在未來的傳播活動(dòng)中，漫游超人將會(huì)繼續(xù)聯(lián)動(dòng)更多高熱度資源，為養(yǎng)成計(jì)劃進(jìn)一步奠定深厚基礎(chǔ)。
直播搭配O2O互動(dòng) 深層激發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
這次共建品牌直播內(nèi)容并非KOL個(gè)人面對(duì)鏡頭的單線傳播，而是線上+線下、達(dá)人+素人CP配合教學(xué)的互動(dòng)模式。在美女戶外旅行專家@阿滋楠 的攀巖技巧直播課中，品牌就從線下邀請(qǐng)趣味H5活動(dòng)萬元旅游基金獲得者素人到線上直播現(xiàn)場(chǎng)，享受被百萬粉絲量級(jí)旅游達(dá)人1v1培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。三大KOL的直播模式也與時(shí)下常見的個(gè)人講解式技巧傳授類直播模式迥異，現(xiàn)場(chǎng)直播過程中，素人實(shí)時(shí)配合KOL傳授的技巧進(jìn)行實(shí)踐展示，并在KOL手把手的指導(dǎo)下，及時(shí)更正初學(xué)者都極易出現(xiàn)的各種問題，使得整個(gè)直播的內(nèi)容更為直觀，受眾也更容易理解。最后，@行走40國(guó) 更是送出了導(dǎo)師親筆簽名照。這種無距離親民式的互動(dòng)形式，無形中增加了目標(biāo)受眾的直觀感受。
三場(chǎng)直播活動(dòng)中，三位KOL與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)于觀眾提出的問題及時(shí)解答，并通過現(xiàn)場(chǎng)問答方式，抽選獲獎(jiǎng)?wù)?，送出由漫游超人提供的品牌精美定制?jiǎng)品。在通過意見領(lǐng)袖發(fā)聲的同時(shí)，漫游超人還聯(lián)合自媒體平臺(tái)配合直播課程內(nèi)容及節(jié)奏，進(jìn)行全方位擴(kuò)散傳播，多種互動(dòng)渠道引爆目標(biāo)市場(chǎng)高度關(guān)注。
社交平臺(tái)同步傳播 引發(fā)大規(guī)模市場(chǎng)反響
直播、旅游、美食、攝影、豪華奢享大禮包……包含眾多熱點(diǎn)元素的漫游超人養(yǎng)成計(jì)劃，在第三階段開始短短兩個(gè)星期內(nèi)，直播互動(dòng)量便達(dá)到1619萬余人次。同時(shí)，社交平臺(tái)上40余位自媒體人配合傳播品牌內(nèi)容，曝光率也達(dá)到了千萬級(jí)別，徹底引發(fā)了漫游超人熱潮。
據(jù)悉，"成為漫游超人"系列活動(dòng)，以場(chǎng)景切入方式產(chǎn)出原生內(nèi)容，帶領(lǐng)目標(biāo)受眾進(jìn)入美食、攝影、攀巖等情境，提供與產(chǎn)品深層次互動(dòng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)調(diào)查顯示，多數(shù)目標(biāo)受眾表示#成為漫游超人#系列活動(dòng)對(duì)境外出行技能提升有很大幫助。借助品牌產(chǎn)出的多場(chǎng)景原生內(nèi)容，不僅讓商旅人士直觀感受到出行樂趣，并且還點(diǎn)燃了他們心中熱愛生活，樂于分享的一面。在社交平臺(tái)上可以看到經(jīng)常有網(wǎng)友分享"還是漫游超人最懂我","年輕人都喜歡漫游超人"等并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，進(jìn)一步證明漫游超人系列活動(dòng)成功幫助大家發(fā)掘?qū)ψ陨韮r(jià)值的認(rèn)同感，將大家真正打造成為了漫游超人。
真正成為漫游超人的受眾，也通過口碑傳播，將本就熱度極高的漫游超人風(fēng)潮，進(jìn)一步蔓延擴(kuò)散至更廣泛的市場(chǎng)范圍，無形中演變?yōu)槁纬说木薮筚Y產(chǎn)。
除此之外，能撼動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的還包括產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)：覆蓋100多個(gè)國(guó)家、真4G網(wǎng)絡(luò)、5人共享WiFi、移動(dòng)電源功能、自費(fèi)低至10元、不翻墻登錄國(guó)外網(wǎng)站、待機(jī)時(shí)間12-15小時(shí)等。這些產(chǎn)品特性是品牌自身立足市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者位置的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也更能與市場(chǎng)活動(dòng)中每一環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合，徹底點(diǎn)燃消費(fèi)者的參與熱情，為品牌打造出即親民又富含品質(zhì)感的形象。
