2017年上半年，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)硝煙四起，除行業(yè)巨頭商標(biāo)之爭(zhēng)外，還有大批國(guó)內(nèi)外新品積極涌現(xiàn)。近日，記者在吉林市場(chǎng)走訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)一款名為“魔俠”的全新能量飲料品牌，記者第一時(shí)間聯(lián)系了該品牌的負(fù)責(zé)人，了解品牌的相關(guān)情況。
魔俠是宏寶萊公司在2017年重磅推出的維生素能量飲料。不同于宏寶萊其它暢銷(xiāo)飲品，魔俠將核心消費(fèi)群體鎖定在90后年輕人，倡導(dǎo)“有精力，敢經(jīng)歷”的品牌理念，突出植物能量對(duì)抗疲勞，特別加入東北特色人參提取物并融合氣泡果汁，營(yíng)造出健康激爽的清新口感。在與魔俠品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人溝通中，該負(fù)責(zé)人還對(duì)魔俠上市初期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。
網(wǎng)紅宣傳與電商布局，魔俠鎖定年輕群體
據(jù)魔俠品牌負(fù)責(zé)人介紹，魔俠上市初期，除傳統(tǒng)在線下渠道進(jìn)行鋪貨外，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)將是魔俠推廣的一大亮點(diǎn)。目前，魔俠的市場(chǎng)布局主要集中在東北及華北、華東部分地區(qū)，而網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)的電商渠道將為全國(guó)消費(fèi)者接觸購(gòu)買(mǎi)魔俠飲料提供便捷通道。
據(jù)介紹，目前魔俠的主題網(wǎng)紅互動(dòng)節(jié)目已在各大直播平臺(tái)陸續(xù)上線，隨之而來(lái)電商渠道鋪設(shè)也已基本完成，消費(fèi)者可在淘寶天貓、京東、宏寶萊微商城等多類(lèi)渠道輕松購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)?zāi)b產(chǎn)品。宏寶萊將借助網(wǎng)紅宣傳和電商渠道拉近魔俠與90后消費(fèi)群的距離，讓消費(fèi)者了解魔俠產(chǎn)品，認(rèn)同魔俠精神，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與使命。
魔俠傾力促銷(xiāo)回饋 掀起購(gòu)買(mǎi)狂潮
從即日起至2019年2月28日，魔俠將在全國(guó)市場(chǎng)上投放了688萬(wàn)罐“掃碼中紅包”有獎(jiǎng)促銷(xiāo)產(chǎn)品，總計(jì)約389.4萬(wàn)元現(xiàn)金紅包等待消費(fèi)者掃碼獲取。
品牌負(fù)責(zé)人介紹，此項(xiàng)大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)主要為回饋廣大消費(fèi)者對(duì)魔俠能量飲料新品上市的積極關(guān)注，及對(duì)宏寶萊品牌的長(zhǎng)期支持。“掃碼中紅包”活動(dòng)只是魔俠福利的一個(gè)開(kāi)始，后續(xù)還將由多類(lèi)網(wǎng)紅直播及電商促銷(xiāo)活動(dòng)為魔俠消費(fèi)者送上更多福利。
魔俠補(bǔ)充萬(wàn)份能量 飲品免費(fèi)體驗(yàn)
魔俠上市正值飲料消費(fèi)旺季，上市初期，魔俠率先在吉林各大市場(chǎng)進(jìn)行魔俠免費(fèi)贈(zèng)飲活動(dòng)，為消費(fèi)者送去清涼與能量的同時(shí)，也讓消費(fèi)者品鑒到了魔俠產(chǎn)品的高品質(zhì)、好口感。
免費(fèi)品鑒到魔俠產(chǎn)品的消費(fèi)者表示，魔俠口感清新，添加人參的獨(dú)特配方不僅讓飲料更健康，也提升了產(chǎn)品的整體口感；而加氣的產(chǎn)品創(chuàng)新也更符合年輕人的口感偏好，多數(shù)消費(fèi)者表示喜歡魔俠飲料的口感，并會(huì)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)和飲用。
魔俠的贈(zèng)飲活動(dòng)還在持續(xù)開(kāi)展，在接下來(lái)的開(kāi)學(xué)季，魔俠將走進(jìn)校園，為剛剛步入大學(xué)校園的學(xué)子們送去“魔俠能量”，助力大學(xué)新生初入校門(mén)。
魔俠為中國(guó)能量飲料發(fā)聲
取名為“魔俠”是宏寶萊為中國(guó)民族企業(yè)的一次發(fā)聲：民族的才是世界的。在飲料市場(chǎng)各種進(jìn)口品牌當(dāng)?shù)赖慕裉?，宏寶萊作為中國(guó)本土飲料領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，希望弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造本土維生素能量飲料，開(kāi)創(chuàng)自主品牌引領(lǐng)時(shí)代的全新格局。
在能量飲料市場(chǎng)風(fēng)云涌動(dòng)的2017年，魔俠的上市無(wú)疑是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，目前看來(lái)，魔俠已經(jīng)響亮的打響了進(jìn)軍市場(chǎng)的第一槍?zhuān)?jiān)定地朝著成為能量飲料市場(chǎng)領(lǐng)軍者的目標(biāo)前進(jìn)。魔俠營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人最后告訴記者，“目前我們推出的消費(fèi)者活動(dòng)只是魔俠品牌營(yíng)銷(xiāo)的序幕，我們推出魔俠這個(gè)品牌，是想打造中國(guó)自己的民族強(qiáng)勢(shì)品牌，宏寶萊將兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新，給消費(fèi)者一個(gè)漂亮的答卷。”
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