七夕還未走遠(yuǎn)，9月6日，愛洛活力飲料聯(lián)合攜程、曼妥思、OFO等一票兒微博藍(lán)V品牌求合體，品牌跨界組CP刷了一次粉屏，掀起了一場(chǎng)“全民CP行動(dòng)”。在這互動(dòng)性極強(qiáng)的“全民CP行動(dòng)”中，愛洛亮出第一大股東——國(guó)民老公王思聰——“一路上城會(huì)玩的思聰大校長(zhǎng)，和他組CP一瓶粉粉的愛洛就夠了”，簡(jiǎn)直秒殺眾多跨界活動(dòng)。
當(dāng)天，在攜程、OFO、曼妥思等品牌官方微博平臺(tái)上，跨界海報(bào)一出就調(diào)足了胃口，吸引一大票兒“吃瓜群眾”圍觀、參與。在愛洛與各微博藍(lán)V品牌及城會(huì)玩王校長(zhǎng)的號(hào)召下，各路粉絲也是玩出了天際，紛紛微博留言要與“心中所愛”組CP，更有粉絲喊話要與王思聰和藍(lán)V求合體，與品牌放肆玩耍，成功發(fā)起微博熱門話題#全民CP行動(dòng)#，引發(fā)一陣熱潮。
粉絲互動(dòng)
聲勢(shì)浩大的跨界組CP活動(dòng)，也令微博KOL激動(dòng)不已，“外賣小哥金城武”、“正常人辦不出這種事”等KOL不但參與了這次“全民CP行動(dòng)”，還主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博，號(hào)召粉絲一起玩。
KOL轉(zhuǎn)發(fā)
愛洛不僅外在上與品牌更動(dòng)感互動(dòng)，內(nèi)在看來(lái)以粉色為主，包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚化，功能獨(dú)特，有活力又好喝，也頗顯潮性、娛樂(lè)特點(diǎn)。在本次活動(dòng)互動(dòng)中獲獎(jiǎng)的網(wǎng)友也將獲得粉色系禮物，更是充分體現(xiàn)出年輕人體內(nèi)蘊(yùn)藏的超強(qiáng)“粉紅力”。
盤點(diǎn)王思聰?shù)耐顿Y版圖，從電競(jìng)到“網(wǎng)紅潮牌”飲料，“城會(huì)玩”的王校長(zhǎng)投資都在圍繞年輕人市場(chǎng)做布局。在這一層面上，愛洛與此次合作的品牌方目標(biāo)受眾和價(jià)值觀基本一致，這也是他們能迅速達(dá)成合作的基礎(chǔ)。作為新一代年輕人，90后及00后都有自我追求的Life Style與生活態(tài)度，他們是愛洛的核心受眾，這也決定了愛洛“活力、大膽、享樂(lè)、時(shí)尚、性感、獨(dú)特”的品牌個(gè)性。與各品牌跨界組CP發(fā)起“全民CP行動(dòng)”，這一年輕化的玩法，也與愛洛定位十分一致。
“Liveforfun活該有趣”的品牌主張也使得愛洛的消費(fèi)場(chǎng)景極具年輕娛樂(lè)性，電競(jìng)、夜場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、加班這些都是愛洛的核心消費(fèi)場(chǎng)景。作為“網(wǎng)紅潮牌”的愛洛，就是要還這些想給生活多點(diǎn)樂(lè)趣的年輕人一個(gè)活力滿滿的狀態(tài)。愛洛的潮牌功能飲料定位也決定了品牌與用戶的溝通方式更freestyle，以?shī)蕵?lè)性極強(qiáng)的活動(dòng)方式讓用戶參與到活動(dòng)中，進(jìn)行積極互動(dòng)，全面拉動(dòng)氛圍，年輕化、互動(dòng)化極強(qiáng)。
愛洛的這一玩法，其實(shí)也承襲自“網(wǎng)紅制造機(jī)”王思聰?shù)囊回烇L(fēng)格。王校長(zhǎng)自帶強(qiáng)大流量，這次跨界品牌CP行動(dòng)營(yíng)銷，也是愛洛在前期捆綁王思聰這個(gè)大IP進(jìn)行營(yíng)銷后的又一次大行動(dòng)。在資源上，愛洛還可借助香蕉計(jì)劃、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、電競(jìng)俱樂(lè)部、直播平臺(tái)、明星大V等泛娛樂(lè)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)資源進(jìn)行品牌傳播，且受眾精準(zhǔn)。渠道上，愛洛又擁有萬(wàn)達(dá)系統(tǒng)、夜店、網(wǎng)魚網(wǎng)咖等強(qiáng)大的先天優(yōu)勢(shì)渠道。
以“能量飲料界的網(wǎng)紅潮牌跨界 Lifestyle 的引領(lǐng)者”為目標(biāo)的愛洛，高舉高打，與各知名品牌跨界合作組CP，用電音節(jié)與年輕人同步調(diào)共潮流，引領(lǐng)當(dāng)代年輕人走在時(shí)尚前沿，也必將在飲料界走出一段與眾不同的路。期待“網(wǎng)紅潮牌”愛洛帶來(lái)更多活力無(wú)限、趣味滿滿的潮范大事件。
