隨著社交媒體的發(fā)展，品牌自身以及品牌理念的傳播方式，也變得愈發(fā)多樣化。品牌年輕化逐漸受到認(rèn)可，福臨門就是品牌代表之一。臨近中秋，福臨門推出“中秋暖心套裝”，憑借優(yōu)秀的用戶口碑、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝、健康實(shí)惠的內(nèi)容，成功吸引了消費(fèi)者的注意力。
“媽，你昨天生日我忘了，真對(duì)不起!最近經(jīng)常加班，我很想你!“”爸，我不在家，也沒人管得了你，少喝點(diǎn)!下次回家給你帶瓶好酒……”雖然句子中并沒有華麗的詞匯，但卻蘊(yùn)含著濃濃深情，讓很多人讀完后內(nèi)心被觸動(dòng)。
表達(dá)愛意，暖心套裝成為情感承載物
正如喬納·伯杰的《瘋傳》中所講，一款產(chǎn)品若想具備感染力，它身上則需要擁有誘因、情緒、公共性、實(shí)用價(jià)值等幾大特質(zhì)。福臨門的“暖心營銷”實(shí)則是從情感營銷中衍化而來，因此能不能觸碰消費(fèi)者的內(nèi)心，是其能否成功的關(guān)鍵。借中秋節(jié)這一極易勾起“思鄉(xiāng)”“團(tuán)圓”情緒的節(jié)日熱點(diǎn)，發(fā)掘人們需要購買一款暖心產(chǎn)品作為禮物孝敬父母的誘因。福臨門以食用油這一極具實(shí)用價(jià)值的日常食品為媒介，傳遞契合人們追求家人團(tuán)聚的公共性追求，進(jìn)而傳遞品牌溫度。可謂順勢而為，十分應(yīng)景又恰到好處，因而這款暖心套裝獲得消費(fèi)者的青睞也在情理之中。據(jù)了解，該款產(chǎn)品將于9月15日在京東首發(fā)。
品質(zhì)與健康，帶動(dòng)食用油的消費(fèi)升級(jí)
《2017年中國消費(fèi)者報(bào)告》指出，未來五年中，消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)市場預(yù)計(jì)將保持積極發(fā)展，其中健康和體驗(yàn)是兩大主題。“擁有更健康的飲食習(xí)慣”(80%)是中國消費(fèi)者2017年努力去實(shí)現(xiàn)的第一目標(biāo)。
福臨門作為國家糧油行業(yè)航母級(jí)企業(yè)，一直以“為消費(fèi)者提供安全、優(yōu)質(zhì)的食用油”為己任。其產(chǎn)品在原料選擇到生產(chǎn)工藝，都有著嚴(yán)苛的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。福臨門黃金產(chǎn)地非轉(zhuǎn)基因壓榨玉米油，由中糧全產(chǎn)業(yè)鏈把控產(chǎn)品質(zhì)量，并獲得中國航天基金會(huì)、中國奧委會(huì)兩大機(jī)構(gòu)認(rèn)證。在中秋佳節(jié)之際，福臨門的“暖心套裝”，滿足了人們對(duì)由高品質(zhì)原料制成的食用油的消費(fèi)升級(jí)需求。
真正優(yōu)秀的品牌，應(yīng)該始終關(guān)注消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)訴求，用產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造真正的價(jià)值。在中秋節(jié)來臨之際，福臨門超高性價(jià)比的“暖心套裝”，就成為消費(fèi)者挑選禮物時(shí)的絕佳選擇。以一種“暖心營銷”的方式，搭建起一座座父母與子女內(nèi)心溝通的橋梁。學(xué)會(huì)感恩和愛，便是福臨門傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值主張。我們期待福臨門能為我們帶來更多的驚喜。
