隨著近幾年來，各種直播平臺開始逐漸在我國興起，變成了人們的娛樂休閑社交的一大主要方式，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模也到了3.25個億，勢能不容小覷。而與此同時，也開始有越來越多的品牌方開始通過直播這個媒介跟消費者進行溝通，并嘗試將吸引的流量變現(xiàn)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)+轉(zhuǎn)化的雙重指標。
最近有一家油企也首次涉水直播平臺，出現(xiàn)在互動的大潮之中，并通過花樣的玩法以及創(chuàng)新的互動娛樂體驗，以網(wǎng)紅達人以及創(chuàng)意美食為主要的方式，跟用戶達到了良好的互動效果，并傳播了健康的理念，這就是我國花生油的著名品牌——魯花。
魯花集團在大眾的眼中一直是我國花生油的傳統(tǒng)加工生產(chǎn)企業(yè)，擁有著非常踏實穩(wěn)重的行業(yè)形象，以較高的口碑在行業(yè)內(nèi)有很高的認可度。而這一次，魯花更是采用互聯(lián)網(wǎng)最新潮的方式，跟年輕人就食用油的話題進行溝通交流，以讓更多的80、90后了解到魯花花生油的品質(zhì)，而直播便成為了其面對年輕人進行深入溝通的一個有效的平臺，這對于整個傳統(tǒng)食用油生產(chǎn)加工行業(yè)來說，都是一次經(jīng)典的嘗試。
魯花在9月12日攜手主廚奶爸張亮、美食達人及營養(yǎng)專家，在天貓進行了一場互動直播秀：張亮品質(zhì)生活會——魯花高油酸食用油樂購直播夜。在直播的過程中，魯花并沒有以傳統(tǒng)的直播形式，簡單直接地進行食用油的推介，引導(dǎo)消費者購買。而是，采用了年輕人非常感興趣的人物話題、互動娛樂展示方式，以健康創(chuàng)意美食為突破口，吸引年輕人的關(guān)注。直播剛一上線便引發(fā)大量粉絲圍觀，并通過一輪輪遞進的互動活動，將活動一次次推向高潮。
尤其值得一提的是，此次魯花活動緊跟現(xiàn)象級IP熱點，并將爆點話題和產(chǎn)品有趣的結(jié)合起來，通過近期異?；鸨摹吨袊形穎reestyle經(jīng)典動作，被入戲太深的美食達人融入到直播“聞油”環(huán)節(jié)，被網(wǎng)友戲稱“魯花嗅”。而藉由“魯花嗅”中夸張的表情和姿勢，讓網(wǎng)友們感到新奇有趣，而且生動易懂，并在微博、朋友圈等社交媒體上掀起了一股快速瘋傳熱潮，成功的將一次互聯(lián)網(wǎng)直播中的熱點進行了二次傳播，引起了互聯(lián)網(wǎng)上的現(xiàn)象級傳播事件。
此外，此次魯花的直播活動中，另一大亮點就是魯花特邀食者張亮。近期作為常住嘉賓的張亮頻頻在《中餐廳》中露面，擁有著極高的人氣以及話題熱度。這次在魯花天貓直播間，張亮本身自帶話題屬性，頻頻跟粉絲溝通互動，講述自己的工作、家庭中的逸聞趣事以及自己的近期感受，同時做了粉絲們最期待的魚料理，引起了直播間粉絲們的刷屏回應(yīng)。同時作為兩個孩子父親的張亮，對于家庭的重視讓他會對油品的營養(yǎng)健康更加有要求。而以此雙重身份來推薦此次魯花的新產(chǎn)品，更是增添人們對于產(chǎn)品的信服感，引導(dǎo)用戶對于魯花花生油的品質(zhì)以及安全的放心和保證。
在進行直播的過程中，只有以創(chuàng)意為爆破點，以媒介平臺為載體，以紅包福利作為手段和保障，才能真正將一款產(chǎn)品通過直播快速引爆，達到品效合一，實現(xiàn)流量的變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。而魯花此次初涉直播，便以創(chuàng)意以及優(yōu)質(zhì)互動的直播效果，結(jié)合當下潮流IP熱點引爆關(guān)注，并將“魯花嗅”打造成了一種刷屏級的表情符號進行二次傳播，成為了一次天貓直播的經(jīng)典案例。
