隨著近幾年來，各種直播平臺(tái)開始逐漸在我國(guó)興起，變成了人們的娛樂休閑社交的一大主要方式，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模也到了3.25個(gè)億，勢(shì)能不容小覷。而與此同時(shí)，也開始有越來越多的品牌方開始通過直播這個(gè)媒介跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通，并嘗試將吸引的流量變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)+轉(zhuǎn)化的雙重指標(biāo)。
最近有一家油企也首次涉水直播平臺(tái)，出現(xiàn)在互動(dòng)的大潮之中，并通過花樣的玩法以及創(chuàng)新的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，以網(wǎng)紅達(dá)人以及創(chuàng)意美食為主要的方式，跟用戶達(dá)到了良好的互動(dòng)效果，并傳播了健康的理念，這就是我國(guó)花生油的著名品牌——魯花。
魯花集團(tuán)在大眾的眼中一直是我國(guó)花生油的傳統(tǒng)加工生產(chǎn)企業(yè)，擁有著非常踏實(shí)穩(wěn)重的行業(yè)形象，以較高的口碑在行業(yè)內(nèi)有很高的認(rèn)可度。而這一次，魯花更是采用互聯(lián)網(wǎng)最新潮的方式，跟年輕人就食用油的話題進(jìn)行溝通交流，以讓更多的80、90后了解到魯花花生油的品質(zhì)，而直播便成為了其面對(duì)年輕人進(jìn)行深入溝通的一個(gè)有效的平臺(tái)，這對(duì)于整個(gè)傳統(tǒng)食用油生產(chǎn)加工行業(yè)來說，都是一次經(jīng)典的嘗試。
魯花在9月12日攜手主廚奶爸張亮、美食達(dá)人及營(yíng)養(yǎng)專家，在天貓進(jìn)行了一場(chǎng)互動(dòng)直播秀：張亮品質(zhì)生活會(huì)——魯花高油酸食用油樂購(gòu)直播夜。在直播的過程中，魯花并沒有以傳統(tǒng)的直播形式，簡(jiǎn)單直接地進(jìn)行食用油的推介，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。而是，采用了年輕人非常感興趣的人物話題、互動(dòng)娛樂展示方式，以健康創(chuàng)意美食為突破口，吸引年輕人的關(guān)注。直播剛一上線便引發(fā)大量粉絲圍觀，并通過一輪輪遞進(jìn)的互動(dòng)活動(dòng)，將活動(dòng)一次次推向高潮。
尤其值得一提的是，此次魯花活動(dòng)緊跟現(xiàn)象級(jí)IP熱點(diǎn)，并將爆點(diǎn)話題和產(chǎn)品有趣的結(jié)合起來，通過近期異?；鸨摹吨袊?guó)有嘻哈》freestyle經(jīng)典動(dòng)作，被入戲太深的美食達(dá)人融入到直播“聞?dòng)?rdquo;環(huán)節(jié)，被網(wǎng)友戲稱“魯花嗅”。而藉由“魯花嗅”中夸張的表情和姿勢(shì)，讓網(wǎng)友們感到新奇有趣，而且生動(dòng)易懂，并在微博、朋友圈等社交媒體上掀起了一股快速瘋傳熱潮，成功的將一次互聯(lián)網(wǎng)直播中的熱點(diǎn)進(jìn)行了二次傳播，引起了互聯(lián)網(wǎng)上的現(xiàn)象級(jí)傳播事件。
此外，此次魯花的直播活動(dòng)中，另一大亮點(diǎn)就是魯花特邀食者張亮。近期作為常住嘉賓的張亮頻頻在《中餐廳》中露面，擁有著極高的人氣以及話題熱度。這次在魯花天貓直播間，張亮本身自帶話題屬性，頻頻跟粉絲溝通互動(dòng)，講述自己的工作、家庭中的逸聞趣事以及自己的近期感受，同時(shí)做了粉絲們最期待的魚料理，引起了直播間粉絲們的刷屏回應(yīng)。同時(shí)作為兩個(gè)孩子父親的張亮，對(duì)于家庭的重視讓他會(huì)對(duì)油品的營(yíng)養(yǎng)健康更加有要求。而以此雙重身份來推薦此次魯花的新產(chǎn)品，更是增添人們對(duì)于產(chǎn)品的信服感，引導(dǎo)用戶對(duì)于魯花花生油的品質(zhì)以及安全的放心和保證。
在進(jìn)行直播的過程中，只有以創(chuàng)意為爆破點(diǎn)，以媒介平臺(tái)為載體，以紅包福利作為手段和保障，才能真正將一款產(chǎn)品通過直播快速引爆，達(dá)到品效合一，實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。而魯花此次初涉直播，便以創(chuàng)意以及優(yōu)質(zhì)互動(dòng)的直播效果，結(jié)合當(dāng)下潮流IP熱點(diǎn)引爆關(guān)注，并將“魯花嗅”打造成了一種刷屏級(jí)的表情符號(hào)進(jìn)行二次傳播，成為了一次天貓直播的經(jīng)典案例。
