我國養(yǎng)生學(xué)已有四千多年歷史，從沒停止探尋、創(chuàng)造的腳步
隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的迅速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)者對飲料的健康訴求不斷升溫,引起了飲料市場結(jié)構(gòu)的明顯變化。這對于國內(nèi)飲料企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。明確健康養(yǎng)生觀念對飲料市場的影響成為飲料行業(yè)需要重視的課題。
競爭激烈的快消品行業(yè)賣的早已不再是商品，而是品牌
云南白藥經(jīng)過30多年的發(fā)展，從一個資產(chǎn)不足300萬元的生產(chǎn)企業(yè)，到現(xiàn)在總資產(chǎn)已經(jīng)超過270億，每年?duì)I業(yè)收入超過200億，市值超過1000億，其強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度及極強(qiáng)的品牌黏性在現(xiàn)今市場已再難復(fù)制。云南白藥在人群中的號召力已經(jīng)使得品牌旗下產(chǎn)品在起跑線上領(lǐng)先一大截。此次云南白藥公司旗下品牌天頤茶品推出植物飲料——酒秘書的全新問世，更是云南白藥大健康新品系列對養(yǎng)生市場的再一次延伸。
“酒秘書”洞察市場需求，明晰市場差異化
云南白藥天頤茶品“酒秘書”養(yǎng)生飲料，是云南白藥繼“云南白藥牙膏”后的大健康新品系列；是養(yǎng)生行業(yè)更天然、健康安全的植物飲料：甄選云南地區(qū)珍稀的葛根、桑椹……滇紅提取物、天然植物萃取的玉米肽，將傳統(tǒng)養(yǎng)生與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，達(dá)到養(yǎng)生效果，實(shí)屬養(yǎng)生圣品。適合飲酒人群、亞健康人群、養(yǎng)生人群、失眠人群、美容人群、中老年人群飲用，可作為家居常備健康飲品，產(chǎn)品一經(jīng)問世，便受到熱烈追捧。
聚焦養(yǎng)生消費(fèi)，持續(xù)“云南白藥爆品”影響力
2006年開始，云南白藥創(chuàng)可貼首批產(chǎn)物以“云南白藥”品牌在中國市場舉行銷售。2007年云南白藥創(chuàng)可貼占據(jù)中國市場40%消費(fèi)，市場銷售收入總額7億元。云南白藥牙膏自上市10年間，累計銷售額超過127億元。成為云南白藥跨界成功的神話，被收入《北大商業(yè)評論》成為經(jīng)典案例。2000年，針對年輕消費(fèi)人群，公司創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計理念，對氣霧劑進(jìn)行二次研發(fā)；2001年推出雙瓶雙效氣霧劑，啟用年輕運(yùn)動員代言，選擇中央電視臺為主要投放對象，為品牌注入年輕活力；至2015年，云南白藥氣霧劑年銷售額已超過10億元……2017年進(jìn)軍大健康新品系列，爆出新品“養(yǎng)生植物飲料酒秘書”，無論是從產(chǎn)品研發(fā)、包裝、定位都可以清晰的發(fā)現(xiàn)，這款飲料對養(yǎng)生市場需求的精準(zhǔn)把握，或?qū)⒊蔀橄乱粋€“神話”。
全國隆重招商，強(qiáng)化健康產(chǎn)業(yè)趨勢
從創(chuàng)可貼到養(yǎng)生植物飲料，云南白藥品牌發(fā)展見證著大眾消費(fèi)全方位向健康市場的轉(zhuǎn)變，也凸顯出云南白藥品牌不斷升級產(chǎn)品形態(tài)的健康趨勢。云南白藥天頤茶品酒秘書已經(jīng)全面開啟市場精耕工作，在全國進(jìn)行招商布局。相信百年老牌精益求精的態(tài)度，會深度影響健康飲品產(chǎn)業(yè)，讓云南白藥天頤茶品酒秘書這款養(yǎng)生植物飲料，在市場中再創(chuàng)銷售高峰。
