2017年9月28日，2017山西（汾陽•杏花村）世界酒文化博覽會在山西省汾陽市正式拉開帷幕。此次酒博會以“相約汾陽，品味世界清香”為主題，吸引了汾酒、茅臺、五糧液為代表的數(shù)百家國內(nèi)外名酒企業(yè)齊聚。
山西省副省長王一新親臨現(xiàn)場
汾酒集團作為此次酒博會的承辦方，通過極具中華文化特色的汾酒封藏大典活動，開啟了為期三天的世界酒博會大幕。
你若親臨現(xiàn)場，定能清晰聽到汾酒聯(lián)合中國白酒企業(yè)集體吹響的國際化號角。
封藏大典開啟國際化粉絲之舞
9月28日上午，2017汾酒封藏大典在現(xiàn)場數(shù)千人、線上千萬人的見證下落下帷幕。
臺上，央視名嘴阿邱的主持妙語如珠，引發(fā)陣陣掌聲；汾酒集團董事長李秋喜親自吟誦汾酒賦，讓我們感受到汾酒文化的洗禮；著名歌唱家石占明、劉媛媛的精彩表演，讓人如癡如醉；企業(yè)家大佬金志國以320萬的天價競得一壇1987年的頭鍋原漿汾酒，燃動全場；國際著名導演賈樟柯含淚受贈2017頭鍋原漿汾酒，當他面對五壇分別刻有其代表作名稱的頭鍋原漿汾酒時，發(fā)出感慨“不是我將汾酒帶向世界，是我追隨著汾酒的足跡走向世界”，引來陣陣喝彩……
賈樟柯受贈頭鍋原漿現(xiàn)場
臺下，趕來參加封藏大典的汾酒粉絲團，已經(jīng)輻射至海外。這些遠道而來的海外粉絲們，在汾酒工作人員的帶領(lǐng)下玩起了“Running汾互動游戲”，通過尋找酒瓶、大象鼻子、品酒大賽等趣味活動，以最具“參與感”的方式了解了汾酒文化和白酒知識。而粉絲們的“一號導游”汾酒股份公司總經(jīng)理常建偉，則仔細詢問著每個海外粉絲們的品酒感受。
就在封藏大典開始前的幾天，海外粉絲團中三位成員首次挑戰(zhàn)66度頭鍋原漿汾酒，他們拍下的小視頻已經(jīng)在新媒體平臺廣為流傳。視頻里，有人齜牙咧嘴、有人驚呼雀躍，引發(fā)了線上百萬人次關(guān)注。
常總與海外粉絲親切互動
流程緊湊的封藏大典儀式進行時，綜藝紅人、法國資深美食達人安鬧鬧在現(xiàn)場多平臺同步直播了活動盛況，汾酒集團董事長李秋喜也出鏡互動，通過直播平臺推廣中國酒文化及汾酒文化，吸引了線上過千萬粉絲的關(guān)注。
粉絲團擴大至海外、格外重視海外粉絲的體驗反饋、與國際網(wǎng)紅做直播互動……這些細節(jié)無不告訴人們，在2017山西世界酒博會的舞臺上，汾酒借機奏響了跨國經(jīng)營粉絲的新樂章。
網(wǎng)絡(luò)紅人安鬧鬧現(xiàn)場直播
汾酒探尋不一樣的國際化路徑
近年來，培養(yǎng)核心用戶、收集用戶感知，讓“汾絲”全程參與并享受VIP待遇，感受汾酒的匠人精神及體驗精湛的工藝流程，已經(jīng)成為汾酒每年封藏大典中的獨創(chuàng)環(huán)節(jié),也是汾酒封藏大典與行業(yè)內(nèi)其他大型活動的最大區(qū)別。
以用戶為中心，通過與海外用戶的互動，帶動汾酒文化在海外酒友中的圈層化傳播，或許只是汾酒國際化戰(zhàn)略中的一種方式。
整體來看，汾酒探尋的國際化路徑包括：迎合國際的產(chǎn)品設(shè)計、迎合國際消費需求，帶動產(chǎn)品國際化；不斷在國際化會議上展露身影，與世界知名藝術(shù)家充分連接，帶動文化國際化；甚至國際化生產(chǎn)，帶動國際化布局。
如果將汾酒近期在諸多國際場合發(fā)出的聲音連貫起來，汾酒的這一國際化路徑更顯清晰。
海外友人在封藏大典現(xiàn)場
2017年9月21日，在西安舉辦的第7屆歐亞經(jīng)濟論壇上，作為“一帶一路”倡議下的交流活動，青花汾酒、竹葉青酒以會議指定用酒的身份，完美展示了中國主場外交的待客之道，讓世界品味骨子里的中國氣派、中國清香，并作為國禮獻給來賓；論壇上，更是舉辦“絲路傳承，香飄全球——讓世界看到骨子里的中國”全球文化交流活動，并現(xiàn)場發(fā)布“青花汾酒·徐冰藝術(shù)臻藏酒”，全球限量3999瓶。
“俄羅斯將作為汾酒國際化首要陣地，并在當?shù)亟◤S。”汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜在歐亞經(jīng)濟論壇上接受媒體采訪時透露，汾酒國際化三年規(guī)劃已定！
2017歐亞經(jīng)濟論壇現(xiàn)場
事實上，在此前“南紹北汾論道嵩山”上，李秋喜的發(fā)言已經(jīng)透出端倪：汾酒最早是被晉商帶往俄羅斯的，俄羅斯人稱汾酒為“中國人的伏特加”，汾酒是中國第一個走出國門的白酒。
從幾天前的歐亞經(jīng)濟論壇，到近期的汾酒封藏大典、世界酒博會，至此，汾酒國際化路徑的大致輪廓已經(jīng)勾畫出來：一是品質(zhì)標準國際化，“品質(zhì)標準”與國際接軌；二是文化國際化，選擇與世界知名藝術(shù)家，推出主導產(chǎn)品“青花汾”和“竹葉青”的藝術(shù)定制酒；三是以國內(nèi)舉辦的國際會議為主場，人邀進來，汾酒的文化和產(chǎn)品帶出去。
正如汾酒集團總經(jīng)理、汾酒股份公司董事長譚忠豹在2017山西（汾陽•杏花村）世界酒博會上所言：“這是中國酒文化對外交流的一次盛會，是世界目光看過來、中國酒業(yè)走出去的最佳契機。”
