近日，京東中秋、國(guó)慶雙節(jié)大數(shù)據(jù)出爐，從全國(guó)各地各區(qū)域的熱銷單品來(lái)看，華美月餅銷量是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者。以往低調(diào)的華美，今年頻繁出現(xiàn)在大眾視野中，從溫情脈脈的TVC到線下月餅盒子，華美一次又一次掀起傳播的高潮，可謂是名利雙收。
近年來(lái)，消費(fèi)主力人群“年輕化”，性價(jià)比不再是消費(fèi)的首要考量要素，他們拒絕套路、追求個(gè)性與品質(zhì)，誰(shuí)能跟他們對(duì)上話，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。
制作呼喚回家TVC，勾起萬(wàn)千游子思鄉(xiāng)情緒
團(tuán)圓是中秋的核心主題，相比花式玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品和包裝的品牌和商家，華美另辟蹊徑，抓住了人們習(xí)慣疲于奔命，回家已成奢事的痛點(diǎn)，聯(lián)合微博大V榜姐發(fā)布了一支以孩子和父母關(guān)系為主題的TVC，提醒離夢(mèng)想越來(lái)越近，離家卻越來(lái)越遠(yuǎn)的廣大游子“回不去的時(shí)光，回得去的家”。
據(jù)悉，這支TVC上線的第一天，播放量便達(dá)到400多萬(wàn)，不少?gòu)V大網(wǎng)友表示戳中心窩，這個(gè)中秋一定要回家陪爸媽過(guò)節(jié)。
6城聯(lián)動(dòng)投放月餅盒子，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者勇敢表達(dá)愛(ài)
繼去年的超級(jí)月亮之后，今年的華美打造了一個(gè)超級(jí)月餅盒，空降北京、長(zhǎng)沙、武漢、廣州、深圳和東莞，六城聯(lián)動(dòng)，華麗上演月影傳情，在游子眾多的一線城市打了一張令人無(wú)法拒絕的溫情牌。
以中秋團(tuán)圓為主題、巨型華美月餅盒為造型,炫彩霓虹燈裝飾的月餅屋亮相六大城市,給當(dāng)?shù)厥忻駧?lái)不小驚喜,紛紛前往互動(dòng)合影留念，用一張張細(xì)膩溫情的剪影照，表達(dá)心中珍藏的愛(ài)。市民只要進(jìn)入華美月餅屋,站在圓形幕布后面擺出團(tuán)圓影像,攝影師就可免費(fèi)為其拍攝溫馨團(tuán)圓照片, 甚至現(xiàn)場(chǎng)定制剪影月餅，永遠(yuǎn)保留這份珍貴的合影。
華美作為月餅龍頭企業(yè)此次中秋營(yíng)銷行動(dòng)打破了一貫的營(yíng)銷方式，直擊月餅消費(fèi)人群的情感痛點(diǎn)，順勢(shì)發(fā)酵出一系列情感營(yíng)銷舉措，直接帶動(dòng)了銷量。
