活動(dòng)當(dāng)天，京東為PLUS會(huì)員奉上了一系列超大福利：除了精選全品類爆品、5折商品限量搶、專享價(jià)商品等活動(dòng)之外，從10月25日起至11月12日，京東PLUS正式會(huì)員都可領(lǐng)取“1111元神券大禮包”，購(gòu)物回饋的京豆數(shù)量也將從高于普通用戶的10倍提升到20倍。針對(duì)新加入的PLUS會(huì)員，京東也拿出多重優(yōu)惠：在10月25日、11月1日和11月11日其中任意一天，新開通PLUS會(huì)員的用戶將額外獲得200元的全品類神券禮包;即日起至11月12日期間，加入PLUS會(huì)員還可享受會(huì)籍年費(fèi)109-149元不等的限時(shí)優(yōu)惠價(jià)格。
借助一系列劃算又實(shí)惠的活動(dòng)的拉動(dòng)作用，10月25日京東PLUS會(huì)員的下單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)了230%。這些擅長(zhǎng)“挑好物”的PLUS會(huì)員，在活動(dòng)當(dāng)天下單最多的品類依次為：糖果/巧克力、餅干蛋糕、休閑零食、紙品濕巾、衣物清潔;而下單金額累計(jì)前五的品類則是手機(jī)、平板電視、嬰幼奶粉、筆記本和空調(diào)。
在PLUS專享價(jià)、福利券、滿減活動(dòng)等疊加優(yōu)惠的多重轟炸下，手機(jī)、平板電視、嬰幼奶粉、淋浴房和衣物清潔等，成為了當(dāng)天PLUS會(huì)員們斬獲的商品里，累計(jì)節(jié)省金額最多的五大品類。由此可見(jiàn)，像手機(jī)和平板電腦這兩類平均單價(jià)較高的商品，正是因?yàn)镻LUS會(huì)員享有豐富的權(quán)益，則雙雙成為了“下單金額”和“省錢金額”榜單的冠亞軍。
其中，在特別受到青睞的手機(jī)品類里，iPhone手機(jī)引發(fā)了深圳用戶的購(gòu)買熱情，僅64G的深空灰色iPhone 8這一款，當(dāng)天深圳的PLUS會(huì)員下單金額累計(jì)就超過(guò)了600萬(wàn);榮耀暢玩6金色2GB+16GB手機(jī)則是杭州PLUS會(huì)員的心頭好。
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，10月25日當(dāng)天購(gòu)買力最強(qiáng)的PLUS會(huì)員，分別來(lái)自浙江、上海、河南、北京、江蘇、山西、山東、廣東、遼寧、湖北;而最會(huì)省錢的PLUS會(huì)員，則來(lái)自廣東、北京、江蘇、山東、浙江、河北、上海、四川、河南、湖北。值得注意的是，頗具“網(wǎng)購(gòu)基因”的杭州，一躍成為了在“PLUS DAY”活動(dòng)當(dāng)天“買買買”人數(shù)最多的城市。
在氣氛如此熱烈的狂歡大促中，PLUS用戶們也依然堅(jiān)持著理性消費(fèi)的好習(xí)慣：有90%的PLUS會(huì)員在購(gòu)買過(guò)程中查看了商品的評(píng)價(jià)信息;其中箱包配飾、母嬰和生鮮這三類商品的評(píng)價(jià)內(nèi)容，尤其受到用戶的關(guān)注;同時(shí)，這也與艾瑞咨詢?cè)?0月25日剛剛發(fā)布的《中國(guó)零售業(yè)付費(fèi)會(huì)員消費(fèi)洞察報(bào)告》中，“電商付費(fèi)會(huì)員注重生活品質(zhì)”的結(jié)論不謀而合。
據(jù)“PLUS DAY”全天的訂單數(shù)據(jù)顯示，女性PLUS會(huì)員更愛(ài)購(gòu)買母嬰、珠寶首飾、玩具樂(lè)器等品類的商品;服飾鞋履、居家生活和箱包配飾類商品，則更受男性PLUS會(huì)員的關(guān)注。從年齡占比看，16-25歲PLUS會(huì)員偏愛(ài)購(gòu)買珠寶首飾和手機(jī);26-35歲PLUS會(huì)員偏愛(ài)購(gòu)買箱包配飾和母嬰類商品;36-45歲PLUS會(huì)員偏愛(ài)購(gòu)買居家生活、圖書;46歲及以上PLUS會(huì)員偏愛(ài)購(gòu)買寵物相關(guān)的商品和酒類。
隨著“PLUS DAY”會(huì)員狂歡日?qǐng)A滿落幕，“京東11·11全球好物節(jié)”的大幕也正式拉開。在接下來(lái)直至11月12日的18天期間，京東11·11主會(huì)場(chǎng)每天都為有著各種購(gòu)物喜好和消費(fèi)需求的用戶，準(zhǔn)備了不同主題的專場(chǎng)促銷;針對(duì)PLUS會(huì)員開展的優(yōu)惠和活動(dòng)也會(huì)貫穿整個(gè)11·11期間。“挑好物，上京東”，這句話絕不僅是一句廣告語(yǔ)，更是今年這場(chǎng)集時(shí)尚、科技、創(chuàng)新、無(wú)邊界于一體的11·11全球好物節(jié)，將要通過(guò)高潮迭起的品質(zhì)盛宴，為每一位京東用戶實(shí)現(xiàn)的承諾。
