“掙奶粉錢”在中國(guó)或許并不是句玩笑話。香港NGO“全球化監(jiān)察”在10月31日發(fā)布的報(bào)告《榨干榨凈——奶粉公司把牟利凌駕科學(xué)》中指出，在英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)，哺育一個(gè)嬰兒的成本每個(gè)月大概占父母月薪的1%-3%，而在中國(guó)，哺育成本占月薪的15%-40%。
根據(jù)報(bào)告的調(diào)查數(shù)據(jù)，在美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，香港和中國(guó)內(nèi)地的父母每個(gè)月在配方奶粉上的支付是全球最貴，分別是304美元和286美元；而英國(guó)父母每個(gè)月平均只在配方奶粉上花費(fèi)82美元。
不過事實(shí)上，這些價(jià)格相差巨大的奶粉其實(shí)大多來自全球最大的六家跨國(guó)公司：雀巢（Nestlé）、達(dá)能（Danone）、美贊臣 （Mead Johnson）、雅培（Abbott）、美素力（Friesland Campina）和亨氏（Heinz）。他們?cè)诓煌氖袌?chǎng)采取了不同的營(yíng)銷策略和定價(jià)。比如達(dá)能旗下的愛他美白金版1段，在英國(guó)、德國(guó)和中國(guó)均有出售。在英國(guó)，該產(chǎn)品每800克售價(jià)是13英鎊（約17美元）；在中國(guó)則是一罐900克的奶粉售價(jià)365元（約55美元），是英國(guó)價(jià)格的3倍。
在2008年“三鹿事件”之后，“同粉不同價(jià)”的現(xiàn)象在中國(guó)已經(jīng)成為畸形的常態(tài)，消費(fèi)者的恐慌心理讓進(jìn)口奶粉的售價(jià)從100多元一路飆升至兩三倍的全球最貴。
而央視一項(xiàng)調(diào)查報(bào)道指出，目前嬰幼兒配方奶粉的原輔料都是全球化采購(gòu)，無論國(guó)產(chǎn)還是洋品牌，生產(chǎn)成本和品質(zhì)水平相差并不大，原裝進(jìn)口洋奶粉的報(bào)關(guān)價(jià)一般在50-60元之間，加上稅和運(yùn)費(fèi)最多也就70多元。至于配方升級(jí)，所增加的微量元素?cái)偙〉矫恳还弈谭凵?，?duì)于成本的影響更是微乎其微。
在中國(guó)，進(jìn)口奶粉引發(fā)的“全球最貴奶粉價(jià)格”所造成的高額利益，催生了國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的諸多怪象：品牌數(shù)量巨大，魚目混雜、概念難辨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上在售的嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量一度達(dá)到驚人的2000多個(gè)，其中不乏穿“洋馬甲”、只在中國(guó)市場(chǎng)銷售的假洋品牌。在國(guó)內(nèi)銷售的所謂澳大利亞奶粉品牌50多個(gè)和新西蘭品牌100多個(gè)中，80%的品牌是貼牌生產(chǎn)。
在這個(gè)混亂的市場(chǎng)中，為了提高售價(jià)，廠商紛紛造出了冠冕堂皇的銷售噱頭，比如將同質(zhì)化的奶粉劃分為三六九等，拼原裝、拼產(chǎn)地、拼配方、拼功能，包裝出高端、超高端的營(yíng)銷概念，營(yíng)造出“以產(chǎn)地論優(yōu)劣”、“以價(jià)格論品質(zhì)”等一系列“高價(jià)陷阱”。
與此同時(shí)，渠道失控，層層加碼、也對(duì)奶粉漲價(jià)推波助瀾。有業(yè)內(nèi)人士透露，每售出一罐奶粉，經(jīng)銷商都要獲取幾十乃至上百元不等，哪個(gè)品牌分出的利潤(rùn)多，促銷員就大力推薦哪個(gè)品牌，無論品質(zhì)優(yōu)劣。
這也正是配方注冊(cè)制實(shí)施的意義所在。通過這一“史上最嚴(yán)”的整肅，大力整頓嬰幼兒奶粉亂起名、亂標(biāo)識(shí)、忽悠消費(fèi)者的現(xiàn)象，清走了一大批過多過濫的嬰幼兒奶粉品牌。申萬宏源的一份研究報(bào)告估計(jì)，將有3/4 不符合新規(guī)要求的品牌退出中國(guó)市場(chǎng)，清理讓渡出的市場(chǎng)空間將達(dá)到200億至300億元。