人們買東西的時候往往愿意選擇物美價廉的商品，但在嬰幼兒奶粉的選擇上，家長往往會摒棄這個原則，盡可能為孩子選購最好最貴的，而一些所謂打著“高端”旗號的奶粉，卻就是這樣鉆了消費者的空子。日前，飛鶴奶粉公開的招股書中就讓許多人質(zhì)疑其高端線奶粉是否有價格虛高嫌疑。
飛鶴旗下?lián)碛谐叨说男秋w帆及高端的超級飛帆產(chǎn)品兩種系列產(chǎn)品，根據(jù)飛鶴招股書中的數(shù)據(jù)顯示，二者的毛利率分別高達(dá)75.5%和63.6%，由此可知，銷售成本分別僅為56元/桶和49元/桶，其中每桶奶粉的重量為標(biāo)配900克。但是實際銷售價格則高達(dá)471.3元和338元，拋開渠道層層剝削毛利的行業(yè)規(guī)則暫且不提，二者成本相差區(qū)區(qū)7元錢竟導(dǎo)致終端價格相差133.3元。究竟飛鶴的超高端奶粉“葫蘆里賣的什么藥”，令7元錢的成本可以衍生出如此驚人價差?恐怕不是一個容易回答的問題。
與此同時，招股書中所披露的另一個數(shù)據(jù)就是飛鶴的研發(fā)費用，2015年和2016年飛鶴用于研發(fā)的費用分別為1110萬元和1380萬元，相對比其他品牌年均3000萬左右的水平也讓消費者頗有誠意不足之感，價格雖然躋身一線，但其含金量又有多少水分呢?
