它會成下一個網(wǎng)紅零食么?
近年，零食行業(yè)的風(fēng)頭基本被網(wǎng)紅搶盡了，頻發(fā)驚人之舉的衛(wèi)龍辣條、時不時奢侈一次的大白兔奶糖…伴隨著消費升級換代，很多小時候的經(jīng)典零食緊隨其后，都有了新動作。 這一次，曾占據(jù)了零食“半壁江山”的國民老字號——親親蝦條，也出手了!
前幾天，親親官微正式宣布12月4號起，親親蝦條將以全新的包裝亮相全國各大商超和線上商城，升級后的親親蝦條，會在品牌形象上和消費體驗上都有鮮明突破，打造出一個生動又吸睛的新版世界。此次新包裝的設(shè)計直接變成“暗黑風(fēng)格”，從微博和電商平臺頁面上可以感受出撲面而來的潮牌氣息，不難看出，親親這次煥新其實是“蓄謀已久”。
1、對癥年輕人下藥，個性越來越鮮明
除了徹底顛覆原來的經(jīng)典配色，以深色為主要背景，設(shè)計更驚艷了!無不透露出年輕人中最流行的元素及生活態(tài)度，親親蝦條追求品牌年輕化的心顯而易見。
“ 其實，我們此前做一些市場調(diào)研，得出來的結(jié)果都和我們預(yù)想的還是有很大差別。 ”親親蝦條負責(zé)人表示，雖然想要貼近年輕消費群體，但是消費者也要分很多個層次，不能簡單地用“年輕消費者”來概括，所以，包裝上依然保留了真蝦和真料，來展現(xiàn)親親蝦條多年不變的對品質(zhì)的追求，一步一步，把一個充滿回憶的國民小吃，變成貼
近現(xiàn)在年輕人的潮流零食。
2、看起來更潮了、更貴了，吃起來呢?
在這個顏值當(dāng)?shù)赖臅r代，為了走進年輕人的心，親親既要保持原來的口感和匠心理念，以適應(yīng)越來越“健康化”的消費市場;又盡可能的加入新的元素、新理念，以適應(yīng)現(xiàn)在90后、00后年輕人的興趣偏好。
所以，除了包裝的改變，對新口味、新產(chǎn)品的的研發(fā)是并行的推進，經(jīng)過多次反復(fù)評測，親親在保留了原有的經(jīng)典原味的基礎(chǔ)上，還針對年輕人的“重口”愛好，推出了辣嘴藤椒、泰式咖喱、簋街爆辣等風(fēng)味，鮮香可口，諸多更新口味 ，相信你也一定會忍不住買來嘗嘗。
不僅如此，細心觀察你還能發(fā)現(xiàn)每根蝦條的形狀花紋都更細致漂亮了，口感也較之前更為松脆、酥香，這次由內(nèi)而外的徹底升級，把“咔嚓咔嚓”的滿足感做到極致。
3、 娛樂化的蝦客師徒IP, 用social在互聯(lián)網(wǎng)傳播
今年，親親定位于“更年輕化”的平臺之后， 并不想僅僅停留在懷舊、兒時等印象標(biāo)簽上，借此機會，還在互聯(lián)網(wǎng)平臺和線下推出了
“蝦客師徒”的IP形象，其中蝦客師傅是以在親親做了30年蝦條的一位老師傅為創(chuàng)作原型，既有俠風(fēng)道骨，又不失幽默感。這對“蝦客師徒”，未來可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上和年輕人一起互動一起玩。
“變得很酷”這件事 ，對經(jīng)典老品牌似乎變的越來越重要。絕大部分“老字號”品牌在長期的發(fā)展歷程中，好品質(zhì)卻沒有適應(yīng)新營銷模式，于是在時代浪潮中遇冷，品牌需要隨時代而變，而且營銷玩得有個性，老品牌還會變身成爆款，親親蝦條這次煥新你給打幾分?它會不會成為下一個網(wǎng)紅新款呢?讓我們拭目以待吧!
