作為全球第三大糖果企業(yè)，不凡帝范梅勒糖果集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“不凡帝”）以其飽滿的想象力、獨(dú)特的滋味與無限的激情在中國(guó)潛心經(jīng)營(yíng)20多年，堅(jiān)持打造“甜蜜事業(yè)”。近日，不凡帝宣布與京東超市達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來雙方將共同發(fā)力“新”人群、投資“新”產(chǎn)品、引爆“新”節(jié)慶，引領(lǐng)京東超市的糖果品類增長(zhǎng)，并確定了2018年不凡帝在京東的銷售額增長(zhǎng)1倍的目標(biāo)。
甜蜜事業(yè)恰逢以“客戶為先”的京東，擦出驚人火花
1994年不凡帝正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開始了在中國(guó)的甜蜜之旅，2001年，不凡帝范梅勒集團(tuán)誕生，成為全球第三大糖果公司，16年來一直處于世界領(lǐng)先水準(zhǔn)。
目前，不凡帝在中國(guó)的品牌有阿爾卑斯、曼妥思、珍寶珠、比巴卜四大品牌。
過去的20多年，不凡帝一直致力于生產(chǎn)令人滿意和創(chuàng)新的高質(zhì)量產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。不同于其他品牌的“高調(diào)”，不凡帝的低調(diào)在業(yè)內(nèi)是出了名的，但其憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和廣闊的線下渠道默默耕耘，擁有了大批忠實(shí)粉絲，并獲得消費(fèi)者好評(píng)。
線上消費(fèi)渠道的發(fā)展讓不凡帝也看到了糖果行業(yè)不容忽視的現(xiàn)狀：與其他品類相比，線上糖果品類滲透率仍然較低，目前仍處于品牌表現(xiàn)碎片化的階段，也就是說，線上大有機(jī)會(huì)。
如何能發(fā)揮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)雙贏呢？這時(shí)選擇線上電商平臺(tái)就顯得尤為重要。毫無疑問，京東有這樣的實(shí)力。“首先，京東以客戶為先的理念與不凡帝非常一致，而且京東擁有極強(qiáng)的資源整合能力，強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)以及多渠道的供應(yīng)鏈，這都是我們很認(rèn)可的地方。”不凡帝中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Hans-Peter Edelbluth說。
2016年，不凡帝官方旗艦店在京東上線，2017年，不凡帝在京東的生意就已經(jīng)翻倍成為糖果品類第一的品牌商。無論是對(duì)京東團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可、前期合作的效果，還是未來的目標(biāo)方向，不凡帝認(rèn)為與京東更深層次的合作正當(dāng)其時(shí)。
雙11同比增長(zhǎng)11倍 聯(lián)合營(yíng)銷帶動(dòng)沖動(dòng)消費(fèi)
眾所周知，糖果購(gòu)買大多數(shù)情況是縱享欲望下的沖動(dòng)消費(fèi)行為。反觀如今人們?nèi)找婷β档纳?，很大程度上，消費(fèi)者更愿意讓消費(fèi)成為一種可以獲得放松的方式。
20多年來毫不妥協(xié)地保持誠(chéng)信、追求卓越、竭誠(chéng)為消費(fèi)者服務(wù)，也讓不凡帝對(duì)消費(fèi)者的洞察十分敏銳。恰恰是基于這樣的初衷，不凡帝不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式，讓消費(fèi)者買得開心，買得舒心。
從2017年5月開始，不凡帝不僅一直積極參與京東蝴蝶節(jié)、吃貨節(jié)、618、雙十一等重點(diǎn)活動(dòng)，更富有創(chuàng)新地借助京東超市在其它品類的優(yōu)勢(shì)，與口腔護(hù)理品類、兒童玩具品類、紙巾品類等眾多大牌進(jìn)行深度合作，一同為消費(fèi)者提供深入生活的豐富場(chǎng)景，達(dá)到了持續(xù)招新和擴(kuò)大銷售的效果。
除此之外，為進(jìn)一步滿足年輕消費(fèi)者的喜好，不凡帝還找來了極具號(hào)召力的高人氣‘小花旦’迪麗熱巴和‘小鮮肉’吳磊，分別代言阿爾卑斯和曼妥思，拉近與消費(fèi)者的距離。
在今年的萬圣節(jié)，不凡帝旗下品牌珍寶珠又帶來一款令人腦洞大開的酷炫新品——珍寶珠酷樂樂棒棒糖。通過創(chuàng)新應(yīng)用全新3D技術(shù)，珍寶珠為酷樂樂設(shè)計(jì)了極具個(gè)性的萬圣骷髏造型。這款棒棒糖不僅長(zhǎng)相酷炫，更混合了兩種水果的獨(dú)特口味，極具節(jié)日氛圍。同時(shí)，不凡帝攜手京東食品、水飲、電腦辦公等品類的共10個(gè)品牌，為消費(fèi)者提供了豐富的萬圣節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景。利用線上線下聯(lián)動(dòng)、直播、聯(lián)合演出、聯(lián)合滿減等實(shí)效營(yíng)銷手段，在萬圣節(jié)活動(dòng)期間給京東超市貢獻(xiàn)了近千萬的銷售額。
對(duì)于新型營(yíng)銷方式，銷售數(shù)據(jù)最能反映消費(fèi)者的態(tài)度。京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年不凡帝總體對(duì)比去年銷量增長(zhǎng)超過1倍；并在雙11做到了京東糖果品類（不含口香糖、巧克力）的第一品牌，是去年同期的12倍。
結(jié)合“神算子”京東大數(shù)據(jù) 發(fā)力屬于你的私人定制
根據(jù)市場(chǎng)咨詢公司GolbalData于2017年發(fā)布的“全球糖果行業(yè)發(fā)展機(jī)遇”的報(bào)告顯示，2016年全球糖果業(yè)市值達(dá)1564億美元，而且預(yù)計(jì)2016年-2021年，中國(guó)的糖果行業(yè)在全球能保持最快的增長(zhǎng)速度?？梢?，糖果行業(yè)的市場(chǎng)需求潛力巨大。
同時(shí)，不凡帝對(duì)與京東超市未來的合作也充滿信心。“這次戰(zhàn)略合作會(huì)議在雙方未來的合作中，必將扮演重要角色，不凡帝優(yōu)秀的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)將在京東糖果這個(gè)高潛力的品類深耕細(xì)作，把握消費(fèi)者，把握未來。” 不凡帝全球電商副總裁David Van Der Lei先生如是說。
未來不凡帝會(huì)著重發(fā)力“新”節(jié)慶，如線上婚慶、520表白季，在合適的場(chǎng)合推出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品吸引新消費(fèi)者的注意。在產(chǎn)品維度上，針對(duì)2018年是狗年的時(shí)機(jī)，不凡帝將根據(jù)京東Joy的形象，與京東超市聯(lián)合定制手勢(shì)棒棒糖。不凡帝還將根據(jù)京東大數(shù)據(jù)去精準(zhǔn)定位用戶群，為消費(fèi)者畫像，同時(shí)在新品首發(fā)、反向定制等方面不斷推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，甚至定制出屬于特定消費(fèi)者的私人單品。相信在不凡帝與京東超市的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，糖果行業(yè)定會(huì)有一番新氣象，消費(fèi)者也會(huì)擁有更極致的體驗(yàn)。
